【視頻內容分析】2023年上半年視頻內容行業分析報告
2023年上半年視頻內容行業分析報告新鮮出爐！
上半年共上線121檔綜藝、152部劇，有哪些視頻內容和品牌脫穎而出，成功收獲大批流量熱度呢？讓我們一起來看看吧~
2023年上半年視頻行業趨勢總結
一、視頻平臺
1、網絡視頻用戶突破10億，已占整體網民規模的96.5%；移動端愛奇藝和騰訊視頻領先優勢較強；PC端優酷月度總有效瀏覽時長最長、嗶哩嗶哩日活用戶數第一，芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶；移動端各平臺用戶年齡分布趨同，PC端B站年輕化凸顯。
2、2023年上半年各衛視全天收視同比均有提升，浙江衛視、湖南衛視收視領先。周末晚間頭部省衛視季播綜藝拉高收視，浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視周末收視領先，湖南衛視平日收視競爭力更強。
二、視頻內容
綜藝內容
1、2023年上半年共播出121檔綜藝，相比上年同期增多25%以上。
2、網絡綜藝《五十公里桃花塢3 》、《乘風2023 》、《聲生不息 寶島季》、《五哈3》成為平臺爆款。
3、2023年上半年綜藝收視同比增長，N代節目表現亮眼，《奔跑吧7》收視率破3。
劇目內容
1、2023年上半年共上線劇目152部，與上年同期相比總量水平穩定。
2、騰訊視頻《閃耀的她》、愛奇藝《狂飆》、優酷《長月燼明》、芒果TV《溫暖的甜蜜的》領跑平臺劇集。
3、衛視電視劇收視率比去年同期有所增加，省衛視聯播劇收視率較高，都市情感劇《打開生活的正確方式》問鼎收視冠軍。
三、品牌合作
綜藝品牌合作
1、2023年上半年上線56檔網絡綜藝，88%有品牌合作，《乘風2023》品牌合作數量最多；上半年上線65檔電視綜藝，88%有品牌合作，《中國婚禮 好事成雙季》和《向往的生活7》品牌合作最多。體驗類電綜的品牌合作次數遙遙領先，文化財經、游戲和美食類的品牌合作次數也較多。
2、芒果TV獲品牌合作次數最多，騰訊視頻的品牌合作體量最大，食品類仍更青睞芒果TV，飲料類為其他三大平臺最大投入品牌類型。
3、伊利合作綜藝數最多，以冠名網絡綜藝為主；華潤三九、阿里巴巴、喜臨門分別合作7檔綜藝，銀鷺、可口可樂、三星分別合作5檔綜藝。
劇目品牌合作
1、2023年上半年品牌共計植入劇目40部，其中網絡22部，電視劇18部，6部劇植入品牌數超過10個。
2、《愛情而已》招商表現亮眼，植入品牌最多。
3、飲料類是電視劇和網劇的最大品牌合作來源，IT產品類雙端品牌植入增加，飲料、金融服務、娛樂休閑類在網劇的品牌植入增多，交通和食品類植入電視劇增多。
01. 視頻平臺分析
1、移動端愛奇藝和騰訊視頻優勢較強，B站時長位列第二。PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多，優酷時長最長，B站日活用戶數領先。
2、芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶。移動端各平臺用戶年齡大致趨同，B站低齡用戶較多；PC端B站年輕化凸顯。
02. 視頻內容分析
綜藝內容：
1、2023年上半年共播出相比上年同期增多25%以上。電綜增量更大，上半年總量多于網綜，尤其電綜新節目數量翻倍。
2、2023年上半年騰訊視頻播出的《桃花塢3》、《五哈3》、《半熟戀人2》壟斷熱度前三甲，創新節目《我們的客棧》和《少年行》表現優異；芒果TV《乘風2023》、《向往的生活》為首的綜N代是高播放量陣營的主力，新節目以網綜《青年π計劃》表現最為亮眼；愛奇藝網綜表現突出，高熱度節目《萌探2》、《中國說唱巔峰對決》等四檔網綜N代位列熱度前五位；優酷綜N代持續發力，《奔跑吧7》和婚戀類綜藝《怦然心動3》熱度領跑。
3、2023年上半年綜藝收視同比增長，N代節目收視長青；《奔跑吧7》收視率破3，綜藝收視率TOP15中湖南衛視上榜節目最多。
4、微博話題量持續向綜N代匯聚；《你好星期六2023》、《奔跑吧7》獲得本季微博話題閱讀量和討論量雙高，新節目《種地吧》、《我們的客棧》贏得了高關注！
劇目內容：
1、2023年上半年共上線152部劇，都市情感生活類依舊是主要題材。
2、騰訊視頻高熱度劇目中電視劇數量較多，網劇《閃耀的她》和電視劇《三體》熱度最高；愛奇藝TOP劇目中電視劇和網劇數量相當，爆款電視劇《狂飆》和網劇《長風渡》領先優勢突出；優酷網劇《長月燼明》、《偷偷藏不住》和警匪懸疑電視劇《他是誰》位列熱度前三甲；芒果TV電視劇播放效果領先，播放量最高的是《溫暖的甜蜜的》、《去有風的地方》，網劇由《無眠之鏡》領跑。
3、2023年上半年共有11部劇目收視率破2%，都市情感劇《打開生活的正確方式》問鼎收視冠軍；收視率前四劇目播出平臺均有江蘇衛視參與，收視率TOP15劇目中，湖南衛視上榜數量最多，獨播劇表現佳。
03. 品牌合作分析
綜藝品牌合作：
1、2023年上半年上線56檔網絡綜藝，88%有品牌合作，比例高于去年同期。網絡綜藝飲料和食品類位居合作量雙冠，交通、醫療服務、家居裝飾和酒精類合作量增加，服飾、房地產和娛樂消閑類新晉，其他行業品牌合作次數減少或持平。
2、2023年上半年共上線65檔電視綜藝，其中88%有品牌合作。電視綜藝食品和飲料繼續成為最大投入類，醫療服務和酒精類品牌合作量增加較多，消費類電子和網絡服務品牌數穩定合作次數增多。
3、2023年上半年，飲料類品牌總投入次數最多，食品類為芒果TV最大投入品牌類型，交通類在四大平臺中投入次數較為平均。
4、伊利合作綜藝數最多，以冠名網絡綜藝為主。
劇目品牌合作：
1、網劇品牌植入共71次，都市情感類劇目品牌合作量占總量的半數之多，行業飲料類和IT產品類合作增多，領先優勢擴大，金融服務和娛樂休閑類新加入網劇合作。
2、電視劇品牌植入共90次，80%以上匯聚于都市情感生活和職場商戰題材劇目，飲料類繼續保持合作量第一，食品、交通和IT產品類品牌數和植入次數雙增。
3、華潤三九醫藥 999感冒靈保持高劇目植入量，飲料類元氣森林品牌投放次數較多，東鵬特飲、思念食品、養樂多投放次數一致。
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