小紅書投放過后，如何評估投放效果
投后數(shù)據(jù)是品牌最重要的無形資產(chǎn)之一
在投放后，品牌有必要做有效復(fù)盤和效果的評估，才能幫助營銷策略實(shí)現(xiàn)迭代升級
那到底，改如何做有效復(fù)盤？如何衡量投后效果？需要結(jié)合哪些指標(biāo)來判斷轉(zhuǎn)化效果？下文以您分享
一、收錄率
收錄，顧名思義就是博主的筆記被系統(tǒng)收錄。也就是說用戶在搜索和本文相關(guān)關(guān)鍵詞的或者標(biāo)題的時(shí)候能搜到（展現(xiàn)）這篇筆記，反之不收錄就是說該筆記不被小紅書系統(tǒng)展現(xiàn)
如何知道博主的筆記是否被系統(tǒng)收錄：
1）搜標(biāo)題法：直接用博主的標(biāo)題搜索，若直接用標(biāo)題搜索，都沒有出現(xiàn)該筆記，很大的幾率是沒被小紅書收錄的
2）搜博主ID法：每個(gè)博主的ID都是唯一性的，所以搜索博主的ID，在【綜合】和【最熱】里面若沒有出現(xiàn)該筆記，證明該筆記沒被系統(tǒng)收錄（一般是博主發(fā)完筆記過段時(shí)間去搜索，不要馬上搜索，有審核和收錄延遲）
若筆記沒有收錄如何處理呢？*目前非報(bào)備筆記不收錄的可能性非常大，目前小紅書一直在打擊非報(bào)備筆記投放，若是非報(bào)備筆記，請博主在筆記的內(nèi)容中做出利益聲明，比如：感謝XXX品牌的贈(zèng)送體驗(yàn)/投喂/免費(fèi)測評*報(bào)備筆記也會(huì)不被收錄嗎？會(huì)的，非報(bào)備有一定的幾率不被系統(tǒng)收錄，這時(shí)候請一定要咨詢?nèi)斯た头Ｆ放贫丝稍谄压⒑笈_(tái)的客服端口點(diǎn)擊人工服務(wù)咨詢，博主端若博主是專業(yè)號可在小紅書app端的專業(yè)號中心的右上方有個(gè)客服標(biāo)志點(diǎn)擊進(jìn)去-輸入人工服務(wù)
一般來說，若一次投放連收錄都完成不了，是非常失敗的投放了，我們結(jié)案都會(huì)在表格里插入每個(gè)博主的收錄截圖，收錄率在100%
二、關(guān)鍵詞搜索排名：
小紅書雖然說是千人千面，千人千面在發(fā)現(xiàn)頁更加突出，而大部分用戶的搜索環(huán)境還是比較類似的，可以通過多部手機(jī)來搜索【產(chǎn)品關(guān)鍵詞】【相關(guān)關(guān)鍵詞】【主要關(guān)鍵詞】【長尾關(guān)鍵詞】來看看本次投放的關(guān)鍵詞排名前幾頁的占比
三、互動(dòng)數(shù)；單互動(dòng)成本
互動(dòng)數(shù)是指筆記的點(diǎn)贊?收藏?評論的總數(shù)；單人互動(dòng)成本指的是總費(fèi)用除去總互動(dòng)數(shù)
參考效果廣告的單人互動(dòng)成本，一般10-20元之間的單人互動(dòng)成本是常態(tài)，低于10元的互動(dòng)成本算是不錯(cuò)，低于5元的互動(dòng)成本已經(jīng)很優(yōu)秀了
四、爆文率（自然流與效果廣告）
自然流量爆文定義：一般我們以500贊或者總互動(dòng)1000來算是基礎(chǔ)爆文。爆文率是指爆文數(shù)占單次投放整體的比例，當(dāng)前小紅書各行業(yè)平均水平在5%-8%，當(dāng)然也有很多優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)能做到10%以上，比如我們項(xiàng)目爆文率均值在17%（不好意思，王婆賣個(gè)瓜）
計(jì)算公式：爆文率=爆文數(shù)/總投放筆記數(shù)
這個(gè)指標(biāo)目前很多品牌并不看重，但這里要重點(diǎn)解釋一下。爆文是最大的內(nèi)容杠桿， 一篇爆款文章可以帶來非常好的搜索詞占位和發(fā)現(xiàn)頁面占位，可以帶來非常長尾的自然流量，甚至可以溢出搜索到百度
同時(shí)，爆文也驗(yàn)證了筆記內(nèi)容邏輯的是OK的，可以被更多潛在消費(fèi)者所接受，內(nèi)容選題也可以復(fù)制到其他平臺(tái)進(jìn)行更多次的發(fā)酵
因此，爆文率不僅能帶動(dòng)良好的自然流量，還能驗(yàn)證內(nèi)容邏輯， 是鏈接整個(gè)投放行為的關(guān)鍵指標(biāo)。
五、單篇筆記的真實(shí)評論率=筆記的有效曝光
博主和品牌方一般會(huì)自行去維護(hù)和引導(dǎo)相關(guān)的評論去激發(fā)更多的用戶評論或者轉(zhuǎn)化，除去博主和品牌方或者服務(wù)商的維護(hù)之外，越真實(shí)的評論越表面筆記的有效性，比如：
①咨詢什么牌子
②咨詢?nèi)绾钨徺I
③咨詢相關(guān)的功效
④咨詢相關(guān)問題與擔(dān)憂
⑤咨詢旁人的意見（是否有真實(shí)的消費(fèi)者用過是否好用）
⑥吐槽產(chǎn)品（需要正確的引導(dǎo)或者刪除歪樓評論）
爆文一定要非常注意維護(hù)好評論區(qū)！！
六、淘系搜索，加購，收藏與轉(zhuǎn)化
只要有爆文，淘系搜索一定會(huì)上升！！也馬上會(huì)帶來購買轉(zhuǎn)化，品牌應(yīng)該針對投放設(shè)置專門的關(guān)鍵詞來檢測數(shù)據(jù)。爆文是影響投放效果的關(guān)鍵性因素。
七、一段時(shí)間后的小紅書自來水分享（KOL或者素人的自發(fā)分享）
“自來水”的增長比例是驗(yàn)證投后心智的最佳指標(biāo)，最好的投放就是帶動(dòng)用戶的購買與分享，一段時(shí)間后有沒有自來水分享是最能體現(xiàn)投放的有效性了！！若是能讓知名大KOL自來水分享，那妥妥的代表投放的效果很好呀！！一般能帶動(dòng)自來水的原因：
①素人用戶：被吸引購買，產(chǎn)品性價(jià)比高，覺得真好用/便宜/顏值高等等。
②博主自發(fā)：覺得這個(gè)品或者這個(gè)話題能帶來流量，成為爆文。
以上
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