永不塌房？隨時(shí)在線(xiàn)？企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)再現(xiàn)新風(fēng)口—虛擬數(shù)字人來(lái)了！

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舉報(bào) 2023-07-25

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誰(shuí)能真正做到7X24小時(shí)不眠不休工作？誰(shuí)又不能永遠(yuǎn)“不塌房”？當(dāng)我們還在猶豫答案的時(shí)候，數(shù)字人已經(jīng)在悄悄掌管元宇宙時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)世界。

如果說(shuō)元宇宙是品牌打破營(yíng)銷(xiāo)壁壘、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的敲門(mén)磚，那么虛擬數(shù)字人則是在年輕消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)“破圈”的關(guān)鍵密碼。Z世代作為數(shù)字原住民，將逐漸成為數(shù)字虛擬人的消費(fèi)主力，而這，也意味著新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字人就是運(yùn)用AI﹢5G構(gòu)建真人的“數(shù)字孿生”，將現(xiàn)實(shí)生活中的人精確地在數(shù)字世界中模擬構(gòu)建出來(lái)。

在應(yīng)用上，業(yè)界一般把數(shù)字人分為以下兩種：

服務(wù)型數(shù)字人
目前以替代部分重復(fù)性較高的人工勞動(dòng)為主，如智能客服、語(yǔ)音機(jī)器人、虛擬助手等。除了標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化之外，其價(jià)值體現(xiàn)在可以全天候?qū)崟r(shí)服務(wù)，提高工作效率。

偶像型數(shù)字人
通過(guò)打造符合當(dāng)代年輕人審美、具有獨(dú)特人設(shè)的人物形象，滿(mǎn)足品牌的價(jià)值需求，目前以虛擬主播、品牌代言人、潮流體驗(yàn)官等身份為主，主要應(yīng)用在拍攝廣告雜志、參加綜藝節(jié)目、通過(guò)社交媒體發(fā)布品牌宣傳內(nèi)容等活動(dòng)中，例如虛擬美妝達(dá)人柳夜熙。
企業(yè)通過(guò)打造個(gè)性化專(zhuān)屬的虛擬數(shù)字人IP，賦予虛擬偶像符合品牌調(diào)性的“人設(shè)“，將品牌進(jìn)行虛擬人化，把諸多品牌不容易直接表達(dá)的精神、理念、文化等集中到一個(gè)虛擬數(shù)字人上，為品牌帶來(lái)更多的附加價(jià)值和多元多渠道使用的營(yíng)銷(xiāo)載體。

那么

數(shù)字人是如何成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要載體？

隨著越來(lái)越多品牌開(kāi)始重視與虛擬數(shù)字人的結(jié)合聯(lián)動(dòng)，“虛擬數(shù)字人”可以說(shuō)是新消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)熱詞，虛擬數(shù)字人的崛起與發(fā)展，將品牌與用戶(hù)的情緒、購(gòu)買(mǎi)欲望聯(lián)系到了一起，改變了品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。

目前，虛擬數(shù)字人在元宇宙虛擬世界的應(yīng)用場(chǎng)景中，主要包括電商直播、虛擬偶像以及品牌營(yíng)銷(xiāo)。

在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中
數(shù)字人的玩法和真人一樣豐富，從內(nèi)容電商推廣、電商直播、聯(lián)名定制產(chǎn)品，到發(fā)布會(huì)站臺(tái)、晚會(huì)演出，再到簽售合影、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等各類(lèi)基于品牌訴求的營(yíng)銷(xiāo)形式，數(shù)字人都能夠最大程度滿(mǎn)足。

在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中
數(shù)字人能夠結(jié)合場(chǎng)景隨時(shí)隨地調(diào)整、快速響應(yīng)變化，配合達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)效果。最重要的是，品牌方的重要場(chǎng)合，數(shù)字人不會(huì)因?yàn)轱w機(jī)晚點(diǎn)遲到、缺席，更不會(huì)有意識(shí)的“罷工”。面對(duì)不良新聞和塌房事件，虛擬數(shù)字人保持著絕對(duì)的免疫力，有機(jī)保障品牌聲譽(yù)。

在合作模式上
品牌方可以結(jié)合項(xiàng)目預(yù)算、場(chǎng)景、周期、目標(biāo)等推廣需求，自主選擇市場(chǎng)上數(shù)字人，同樣能夠基于品牌定位、用戶(hù)畫(huà)像、產(chǎn)品屬性等維度地從0到1定制孵化屬于品牌自己的數(shù)字人IP，以達(dá)到項(xiàng)目單元的目標(biāo)。

而隨著技術(shù)逐漸成熟，虛擬數(shù)字人逐漸形成了一個(gè)清晰、獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)成功的支點(diǎn)，便是打造出能夠讓年輕人為之瘋狂的虛擬偶像。

既然如此

它的市場(chǎng)前景究竟有多大？

根據(jù)《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，至2025年國(guó)內(nèi)虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬(wàn)家，2030年虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3095億元?；谔摂M人技術(shù)于IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)的結(jié)合，虛擬形象、虛擬偶像、元宇宙社交等行業(yè)滲透率將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，虛擬人內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到7315億元。

隨著“元宇宙”概念興起，虛擬數(shù)字人越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在大眾視野，從文旅行業(yè)、時(shí)尚品牌再到互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，打破次元壁與虛擬數(shù)字人合作已逐漸成為新的常態(tài)，且仍在市場(chǎng)快速地?cái)U(kuò)張中。

不管是虛擬代言人還是虛擬偶像，虛擬數(shù)字人已然成為品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力的利器。虛擬形象代言人幫助品牌迅速吸引年輕人的注意力，助力品牌俘獲更多的目標(biāo)用戶(hù)。虛擬偶像作為品牌代言人鏈接消費(fèi)群體，通過(guò)視頻廣告、直播、圖文等方式，成為企業(yè)俘獲Z世代的心靈捕手。

瑪雅文化作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先鋒，早已布局“AR+數(shù)字人”營(yíng)銷(xiāo)矩陣，發(fā)揮虛擬數(shù)字人在通訊、旅游、金融、重工、消費(fèi)等消費(fèi)場(chǎng)景中的商業(yè)價(jià)值，助力品牌企業(yè)在元宇宙商圈的熱潮中脫穎而出。

伴隨CG、人工智能、動(dòng)態(tài)捕捉等科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字人的互動(dòng)性和社交屬性不斷增強(qiáng)，虛擬和真實(shí)的邊界逐漸消弭，現(xiàn)實(shí)世界的要素向虛擬世界轉(zhuǎn)移將是長(zhǎng)期大趨勢(shì)，廣告營(yíng)銷(xiāo)玩法和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算也不例外，而當(dāng)下正是各大品牌“跑馬圈地“的黃金時(shí)期。

虛擬數(shù)字人正在推開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)新世界的大門(mén)，瑪雅文化也已蓄勢(shì)待發(fā)，將發(fā)揮作為國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)一站式服務(wù)專(zhuān)家的使命，助力品牌在元宇宙時(shí)代用技術(shù)打造線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為全球的消費(fèi)者、品牌方帶來(lái)最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)！

未來(lái)，人人、物物皆可虛擬。歡迎更多的品牌方能夠和瑪雅文化一起，攜手探索虛擬數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)多元玩法，讓品牌“靈動(dòng)“起來(lái)！讓營(yíng)銷(xiāo)更加多元化！

如果你的品牌也有了虛擬數(shù)字人，你想讓TA做什么？

本文綜合自廣告狂人、社群三板斧:盧彥、DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)等

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