永不塌房？隨時在線？企業營銷再現新風口—虛擬數字人來了！
誰能真正做到7X24小時不眠不休工作？誰又不能永遠“不塌房”？當我們還在猶豫答案的時候，數字人已經在悄悄掌管元宇宙時代的營銷世界。
如果說元宇宙是品牌打破營銷壁壘、數字化轉型的敲門磚，那么虛擬數字人則是在年輕消費群體中實現“破圈”的關鍵密碼。Z世代作為數字原住民，將逐漸成為數字虛擬人的消費主力，而這，也意味著新消費時代已經到來。
簡單來說，數字人就是運用AI﹢5G構建真人的“數字孿生”，將現實生活中的人精確地在數字世界中模擬構建出來。
在應用上，業界一般把數字人分為以下兩種：
服務型數字人
目前以替代部分重復性較高的人工勞動為主，如智能客服、語音機器人、虛擬助手等。除了標準化和規范化之外，其價值體現在可以全天候實時服務，提高工作效率。
偶像型數字人
通過打造符合當代年輕人審美、具有獨特人設的人物形象，滿足品牌的價值需求，目前以虛擬主播、品牌代言人、潮流體驗官等身份為主，主要應用在拍攝廣告雜志、參加綜藝節目、通過社交媒體發布品牌宣傳內容等活動中，例如虛擬美妝達人柳夜熙。
企業通過打造個性化專屬的虛擬數字人IP，賦予虛擬偶像符合品牌調性的“人設“，將品牌進行虛擬人化，把諸多品牌不容易直接表達的精神、理念、文化等集中到一個虛擬數字人上，為品牌帶來更多的附加價值和多元多渠道使用的營銷載體。
那么
數字人是如何成為品牌營銷的重要載體？
隨著越來越多品牌開始重視與虛擬數字人的結合聯動，“虛擬數字人”可以說是新消費時代的營銷熱詞，虛擬數字人的崛起與發展，將品牌與用戶的情緒、購買欲望聯系到了一起，改變了品牌的營銷方式。
目前，虛擬數字人在元宇宙虛擬世界的應用場景中，主要包括電商直播、虛擬偶像以及品牌營銷。
在營銷場景中
數字人的玩法和真人一樣豐富，從內容電商推廣、電商直播、聯名定制產品，到發布會站臺、晚會演出，再到簽售合影、新媒體營銷等各類基于品牌訴求的營銷形式，數字人都能夠最大程度滿足。
在營銷環節中
數字人能夠結合場景隨時隨地調整、快速響應變化，配合達到最優質的營銷效果。最重要的是，品牌方的重要場合，數字人不會因為飛機晚點遲到、缺席，更不會有意識的“罷工”。面對不良新聞和塌房事件，虛擬數字人保持著絕對的免疫力，有機保障品牌聲譽。
在合作模式上
品牌方可以結合項目預算、場景、周期、目標等推廣需求，自主選擇市場上數字人，同樣能夠基于品牌定位、用戶畫像、產品屬性等維度地從0到1定制孵化屬于品牌自己的數字人IP，以達到項目單元的目標。
而隨著技術逐漸成熟，虛擬數字人逐漸形成了一個清晰、獨特的產業鏈。對于品牌來說，元宇宙營銷成功的支點，便是打造出能夠讓年輕人為之瘋狂的虛擬偶像。
既然如此
它的市場前景究竟有多大？
根據《2022虛擬人產業研究報告》指出，至2025年國內虛擬人相關企業數量將突破40萬家，2030年虛擬人整體市場規模將達到3095億元。基于虛擬人技術于IP生態運營的結合，虛擬形象、虛擬偶像、元宇宙社交等行業滲透率將迎來快速增長，虛擬人內容市場營收規模將達到7315億元。
隨著“元宇宙”概念興起，虛擬數字人越來越頻繁地出現在大眾視野，從文旅行業、時尚品牌再到互聯網社交平臺，打破次元壁與虛擬數字人合作已逐漸成為新的常態，且仍在市場快速地擴張中。
不管是虛擬代言人還是虛擬偶像，虛擬數字人已然成為品牌營銷發力的利器。虛擬形象代言人幫助品牌迅速吸引年輕人的注意力，助力品牌俘獲更多的目標用戶。虛擬偶像作為品牌代言人鏈接消費群體，通過視頻廣告、直播、圖文等方式，成為企業俘獲Z世代的心靈捕手。
瑪雅文化作為數字營銷領域的先鋒，早已布局“AR+數字人”營銷矩陣，發揮虛擬數字人在通訊、旅游、金融、重工、消費等消費場景中的商業價值，助力品牌企業在元宇宙商圈的熱潮中脫穎而出。
伴隨CG、人工智能、動態捕捉等科學技術的不斷進步，數字人的互動性和社交屬性不斷增強，虛擬和真實的邊界逐漸消弭，現實世界的要素向虛擬世界轉移將是長期大趨勢，廣告營銷玩法和營銷預算也不例外，而當下正是各大品牌“跑馬圈地“的黃金時期。
虛擬數字人正在推開品牌營銷新世界的大門，瑪雅文化也已蓄勢待發，將發揮作為國內品牌營銷一站式服務專家的使命，助力品牌在元宇宙時代用技術打造線上線下營銷活動，為全球的消費者、品牌方帶來最熱門的營銷體驗！
未來，人人、物物皆可虛擬。歡迎更多的品牌方能夠和瑪雅文化一起，攜手探索虛擬數字人營銷多元玩法，讓品牌“靈動“起來！讓營銷更加多元化！
如果你的品牌也有了虛擬數字人，你想讓TA做什么？
本文綜合自廣告狂人、社群三板斧:盧彥、DoMarketing-營銷智庫等
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