日本鐵路 | Cannes Lions Winner
電通東京（Dentsu Inc. Tokyo）攜手日本鐵路集團（JR GROUP）打造《日本鐵路》（My Japan Railway），將每日的通勤路程演變為在鐵路站點集郵打卡的獨特尋寶探險旅程。
在2023戛納獅子國際創意節，My Japan Railway獲得行業工藝獅（Industry Craft Lion）全場大獎和品牌與溝通設計類別（Brand & Communications Design）金獎，以及設計獅（Design Lion）品牌附屬品類別（Brand Collateral）金獎。
CHALLENGE
如何打造公共鐵路旅程中的個人體驗
JR GROUP所運營的列車線路構成了日本公共交通基礎設施的支柱。在過去的150年間，它們貫穿連通了整片國土，在為人民生活帶來便利的同時，也助力推動了社會的發展。
事實上，它們已成為日常生活不可或缺的一部分而被人們認為是理所應當的存在。
因此，電通東京團隊需要開展一項campaign，以個性化方式將日本鐵路與其乘客重新聯結。
雖然日本是一個領土面積很小的島國，但也只有6%的日本人訪遍了所有的47個都道府縣。因此，電通東京團隊有著雙重目標。
第一，最大限度地提高人們在疫情期間已經有所增長的國內游興趣，以此鼓勵他們參觀國內的風景名勝。
第二，為鐵路旅行注入樂趣并通過互動活動讓乘客可以打造屬于個人專屬的日本鐵路旅程（My Japan Railway）。
SOLUTION
將每日通勤演變為旅途探險
在日本鐵路建立150周年之際，電通東京決定重塑鐵路在大眾觀念里似有若無的形象。
我們將日本的版圖想象為一個巨大的互動游戲板，而乘客可以在其中與鐵路站點和旅行目的地進行互動。
首先，我們在歷史檔案里和社交媒體上搜索調研了日本各個車站的故事?；谘芯?，我們為每個車站打造了木刻風格的郵票，并設計了一個能在智能手機上進行集郵的交互頁面程序。
乘客受到鼓舞而到訪更多的車站并探索新的景點，每日的通勤則變成了一場場探險，為集郵打卡這件事賦予了一種共享體驗儀式感。
我們不僅為每個車站繪制了別具一格的視覺，還讓乘客和日本鐵路進行互動，將整個公共交通系統打造成一個互動玩趣的游樂場。
更重要的是，這一創新讓乘客們重新審視鐵路的存在、與這個品牌產生個人對話，并且幫助構筑了未來的鐵路模式。
鐵路站點集郵冊
這本為慶祝日本鐵路建立150周年而撰的百科全書式集郵冊收錄了大約600張傳統“郵票”，刻畫了遍布日本各處的火車站和鐵路風貌。每當乘客來到其中某個車站時，他們就可以通過定制的app應用程序將郵票下載至手機里。
將郵票按季節、山脈、動物、建筑和節日等主題進行分類，用以獎勵那些完成app內置任務的乘客，從這個角度來看，這本書提醒人們去發現旅途中的那些浪漫邂逅，而日本鐵路則可以載著他們前往許許多多的景點和目的地。
圖冊/海報
“我想知道翻山越嶺后，另一片大地是何風貌。我想探索大海的盡頭，還有著怎樣的景象。從古至今，我們的旅途如何演變？
旅行的意義就是這樣，讓我們思索萬千。
多樣的自然、動物、地方美食、建筑、人文…我們從全新的風景和經歷中汲取靈感。
今天，我們希望你也能邂逅一個從未聞見的日本?！?br/>
視覺構想
為了復刻日本傳統木版印刷的外觀和質感，并突出鐵路所扮演的歷史角色，我們特意選取了僅有六種顏色的限定調色板。對于郵票的設計，我們只是采用了簡單的字形和圖形，從而使這些元素能夠實際再現于木制或橡皮這樣的材質之上。
雖然郵票以數字媒介形式進行傳播，但我們的設計不失溫暖、手工匠心、兼具懷舊和人文的質感，這也為本次campaign所要打造的乘客與品牌關系構建了心理聯結。
RESULTS
2M
郵票采集
770K
APP用戶
510K
社交媒體曝光量
MY JAPAN RAILWAY
日本鐵路
品牌
日本鐵路集團（JR GROUP）
創意代理商
電通東京（DENTSU INC. Tokyo）
-ENDS-
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