創新資訊丨網易助力品牌，共同成為AIGC時代的“內容玩家”！
在這個AIGC營銷時代，內容和營銷的邊界正在無限延伸，新內容定義在迭代，新現場熱潮正襲來。品牌該如何重新定位內容營銷的新坐標？網易又將如何助力品牌共創營銷新場域？在2023網易傳媒態度營銷華南峰會上，網易傳媒給出了一份滿意的答卷。
7月19日，由網易傳媒舉辦的“內容玩家 品牌共創” 2023網易傳媒態度營銷華南峰會在廣州盛大舉行。網易眾多高層領導出席會議并進行主題分享，從“生態洞察、元力新生、內容熱店和活力共創”四個維度向大家全面解讀“內容玩家 品牌共創”的深層含義，為品牌提供營銷解決方案，賦能品牌價值。
網易傳媒華南銷售中心總經理 陳杰
網易傳媒華南銷售中心總經理陳杰出席會議并做開場致辭。他表示：“互聯網在不斷迭代，各種技術層出不窮。網易作為一家內容和技術雙驅動的公司，面對新生技術力量的蓬勃發展，始終堅持用技術與內容優勢，不斷革新品牌內容營銷的‘共創體系’，為品牌沉淀長期價值資產，為營銷圈和用戶帶來靈感和思考。感謝大家風雨無阻地來參加今天的活動，有一句話說得好，風浪越大，魚越貴。希望大家今天有更好的收獲。”
網易傳媒副總裁 李淼
當數字技術驅動無限增長，內容營銷市場不斷席卷新生事物，面對大環境的變化，網易傳媒【內容玩家 品牌共創】營銷戰略進行了全新升級。網易傳媒副總裁李淼以“內容營銷的無限時代”為主題， 分享內容時代下網易的共創思路及營銷戰略布局。
網易傳媒營銷創新部經理 王哲
隨著新生技術力量的蓬勃發展，“內容為王”這句被呼喊過無數次的口號，再一次得到鞏固和強化，內容營銷進入“無限時代”。在內容無限的時代，用戶注意力是有限的，品牌營銷需要注重用戶價值落點，在無限時代中搶奪有限注意力。網易立足雄厚的技術和內容優勢，在無限時代重塑“共創體系”，以技術賦能品牌第二生命，以IP激發用戶無限熱愛，以全景體驗創造年輕鏈接轉化。堅持用差異化的好內容，助力品牌成為新時期“內容玩家”，實現品牌營銷場域的無限擴張和創新。
在無限的時代變局中，網易率先布局元宇宙，成為首個能夠提供完整元宇宙營銷的互聯網公司。今年4月，網易傳媒旗下全新泛娛樂體驗空間——網易NETALAND正式上線，為品牌內容營銷提供了一套全新的營銷全鏈路解決方案。網易傳媒營銷創新部經理王哲以“網易NETALAND 玩家登場”為主題分享，為大家帶來網易元宇宙的營銷新玩法。
網易傳媒營銷策略研究員 王程
內容無限時代是不可逆的，包括數字化、智能化，產業如此，營銷也是如此。網易NETALAND整合了網易傳媒強大的元宇宙技術和豐富的內容生態，為年輕人提供了多元審美下的探索、娛樂及內容消費體驗。更重要的是，NETALAND也為品牌內容營銷提供了一套全新的解決方案。在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最適合的營銷場景，或以NETALAND為基礎，定制一個專屬于自己的品牌領域。網易希望通過“技術+內容”提供全新價值鏈，幫助品牌找到自己的營銷支點，在巨大的不確定性中去找到具體的品牌價值。未來，網易NETALAND將與更多品牌玩家一起，創造未來營銷新范式。
在內容賽道上，網易一直堅持做好的內容，不斷靠實力刷屏。如何將網易的內容能力、內容IP與品牌營銷相結合打造出圈、破圈的好案例，網易“內容熱店”給出了答案。網易傳媒營銷策略研究員王程通過網易優質案例，詳細闡述了網易內容熱店的核心模式以及運營機制，并分享了網易今年最值得關注的5大內容IP，從不同維度體現了網易的內容生產能力，充分展示了網易如何用好內容創造品牌營銷的無限可能。
網易樂動主理人 Laughing
這個時代不缺好的內容，缺的是持續創造好內容的能力，內容熱店就是網易與品牌共創好內容的能力與實踐。網易文創堅持內容創新，以“內容熱店”頭部內容共創機制，與用戶和品牌共創既有流量、又能“留”量的好內容。“內容熱店”將網易“內容玩家、品牌共創”營銷理念延展至內容共創領域，以網易文創所擅長的熱點捕捉、熱度創造、熱愛喚醒的內容能力作為共創土壤，依托網易文創的全網內容矩陣，以話題帶內容，以內容造話題作為共創手段，以創造出用戶喜歡，品牌破圈，熱度持續的優質內容作為共創目標。未來，網易會通過“大熱點、大事件、大趨勢、大IP、大場景5大好內容共創方向，邀請品牌攜手打破對內容的想象與邊界，與用戶玩在一起。
隨著線下新消費熱潮的盛行，新戶外、新場景、新社交也逐漸成為品牌營銷探討的新議題。網易基于對現代年輕人的洞察，對于互聯網風向的把控，全新推出的內容活動廠牌【網易樂動】，用興趣內容+線下社交，讓用戶與品牌雙向奔赴。網易樂動主理人Laughing以樂動玩家的身份，帶大家了解與我們日常生活息息相關的多種玩法，以《樂動引力，其“樂“無窮》的主題分享，用一個個優質的爆款案例證明了網易與品牌內容共創所展現的一系列能力。
網易樂動Upbeat作為順應線下新消費場景而打造的活動廠牌，洞察年輕人情緒“樂”點共創內容，激發興趣“樂”點創新圈層玩法，助力品牌營銷“樂”點引爆聲量。用創意內容+興趣社交打造用戶與品牌雙向奔赴的創意活動，涵蓋音樂節、露營、圈層活動、品牌跨界等多種玩法。
網易樂動在今年上半年陸續與合作伙伴們帶來層出不窮的樂動體驗，包括與亞朵共創了一座“寵物星級酒店”，在618期間網易樂動攜手領克汽車在寧波國際賽道帶來首場速度與激情的音樂嘉年華等等。
網易樂動一方面用內容挖掘新消費人群情緒缺口，另一方面聯動網易文創3.5億社交媒體影響力，以及市場公關超億級的傳播聲量，幫助品牌打造線下社交消費場景，樂動無限可能！在2023年的下半年，網易將繼續帶來很多的干貨資源和一些好玩的東西，希望在座的各位可以跟我們一起加入進來。
活動現場花絮（滑動查看更多）
在新技術的驅動下，內容營銷的方式與承載介質被不斷改寫與迭代。網易傳媒作為國內領先的互聯網內容資訊平臺和內容消費升級的引領者，不斷豐富內容IP矩陣的同時，積極擁抱全新內容賽道；在持續爆發的元宇宙概念下，更是積極領跑；在“內容玩家 品牌共創”的營銷方法論下，持續打造更加立體、全面、沉浸的營銷生態。未來，網易希望攜手更多伙伴一起共創“好內容”，成為無限時代的“內容玩家”。
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