女性消費品牌創造營全新出發，解鎖品牌“成長密碼”
循她而生，無限創造！基于對全球女性潮流消費發展趨勢的洞察、承探尋她意之思維，執牛耳聯手BrandsWomen她媒共同推出全新的活動IP「女性消費品牌創造營」，該IP旨在圍繞女性消費品牌將生態的創新聯結進行到底。
7月19日，首期「女性消費品牌創造營」在上海開營，來自女性新消費品牌、第三方營銷服務商及數字媒體等10余位嘉賓和60余位數字營銷領域人士到場參會。會上有關女性消費品牌的營銷話題和嘉賓的前瞻觀點引得現場與會人員共鳴。
從品質飲食、健康健身到情緒共鳴，針對“她”的消費場景愈發細分，營銷模式也開始向“縱深化”演進。在這樣的背景下，格外強調情感自我化、個性多元化的“新中產女性”，還能激活哪些賽道的消費潛能、孕育機會，支撐起超10萬億的龐大市場？活動開場，執牛耳創始人、BrandsWomen她媒主理人喬云云（花名：喬邦主）現場發布《2023上半年“新中產”女性消費洞察》報告。報告梳理了三大趨勢并進行解讀。
作為本次活動的協辦方，締壹品牌視覺可謂是該領域的“執牛耳者”，它服務過的溜溜梅、百雀羚、咯咯噠等新消費品牌都在各自領域取得了令人矚目的成績。締壹品牌視覺新視覺全案品類總監鄧亦晴分享到，消費者對一件產品的第一印象永遠來自它的包裝，而締壹則是以品牌視覺的全局化思維和戰略規劃、助力品牌打贏第一戰役的專家，也將賦能她品牌在競爭中不迷失方向。
而伴隨女性收入水平的穩步提升和獨立觀念的不斷增強，女性消費者在珠寶首飾的購買力正逐年上升。與此同時關于低頻高客單消費品類的營銷話題，也成為熱點。新銳品牌YSCAPE動態珠寶創始人許逸表示，作為新銳珠寶品牌，YSCAPE在視覺呈現、流量種草及線下活動等環節實現了“零成本做品牌營銷”，“積極參與平臺官方活動，并將線上目標客戶精準導流到線下，是一個非常明智的選擇?！?/p>
圓桌論壇環節，在執牛耳創始人喬云云的主持下，蔚邁中國首席轉型官李麒、紅星美凱龍設計師運營中心總監董嘯、育兒網副總裁韋紅紅、伊刻影視創始人馮佳圍繞“女性消費邁進品質中高端時代”的話題，共同探討了在消費需求品質升級背景下，“她經濟”在用戶洞察、用戶體驗、零售新生態及內容營銷等層面的創新應用。
在高頻新消費領域，女性對于“食飲”有著與生俱來的熱情，但隨著女性健康意識的覺醒，“她們”特別是90后及Z世代女性消費者對健康飲品的需求升級正在演化出巨大的增量空間。恭禾唐GOHET CEO恭略在分享《健康經濟下都市白領時尚飲茶消費升級》時表示，在職場場景中，女性用戶的健康觀念增強，中式養生潮流風起。他提到，新一代消費群體更關注自身健康，主張內服外調兩手抓，她們也愿意為之消費。數據顯示，有超半數的Z世代每月在養生方面支出超600元。這就為健康食飲的新發展創造了更大的增量空間。
活動還特別設置了對談環節，寶寶樹整合營銷總經理兼華東聯席銷售總經理李昕芮以旗下Pretty Box和Genius Key為例，分享了寶寶樹入局營養品賽道的初心。李昕芮說，基于寶寶樹站內搜索詞形成的詞云圖，他們發現女性消費者在升級成為“媽媽”后，營養品就成了她及家庭成員共同關注的板塊。特別是大健康產業躍升的背景下，營養消費品還遠未到達“紅海”狀態。“同時，基于寶寶樹在全國沉淀的2萬+垂直社群、170萬+私域用戶，以及寶寶樹C2M模式和分銷商模式，包括在不同城市打造旗艦店和樣板店，讓更多媽媽能夠在線下體驗Pretty Box和Genius Key，這些都能很好地助力我們打爆一款產品。”
正如李昕芮所言，讓更感性的女性消費者直觀體驗到產品，將極大加速她們的消費決策。而在用戶體驗方面卓有洞見的數字100數據研究院院長、首席營銷官范長川表示，經歷疫情后消費者開始回歸理性且更有計劃的消費，而在選擇產品、生活方面她們更傾向于追求實用主義?！霸诤笠咔闀r代，每個人心中都有一個自我疏解的訴求和對更具特色生活體驗的追求，并在口味體驗、香味體驗、色彩體驗方面都有著不同的趨勢?！?/p>
不可否認，“她經濟”正在并將長期支撐起龐大的新消費市場。而作為其中見證者和參與者的執牛耳將肩負起“連接女性消費品牌和賦能營銷生態”的責任，以新活動IP「女性消費品牌創造營」為全品類女性消費品牌的“創造者”，提供專業化、系統化、全方位的高價值、精準服務和高效資源的鏈接平臺。相信通過不斷地共同進階，我們將為女性消費品牌的發展注入新的動力和活力。
據悉，「女性消費品牌創造營」以高端閉門私享會的形式，每期將邀請自不同細分賽道的女性消費品牌精英代表，以及生態服務商伙伴匯聚一堂，共同探討如何成功打造女性消費品牌，以及“秉軸持鈞”探索掌握讓價值鏈高效運轉的中心和關鍵。
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