小白也能看懂的小紅書品牌投放全流程
月活破億，每日產生筆記曝光100億次，小紅書憑借UGC種草為眾多品牌和博主帶來了聲量增長與利益轉化
小紅書的種草能力已經得到了公認，但如何在這個平臺上“有效”推廣，獲取流量紅利，是品牌商們普遍關注的話題
在小紅書平臺的算法規則不斷改變、審核制度都日趨嚴格的情況下，如何高效種草，我把整個過程拆解成了6步，不管是什么類項目的品牌，都可以借助這套邏輯制定投放策略
1、審
小紅書是一個開放的內容原生社區，支持種草，鼓勵分享
即使有一些品牌從未在小紅書有內容營銷的動作，但依然在小紅書被用戶們自發討論的熱火朝天
有自然聲量是好事，但如果聲量的導向是負面，對于品牌來說，無疑是一場災難
這個最能影響用戶消費決策的平臺，很有可能會影響品牌全渠道的銷量
所以，一切營銷動作之前，請先管理好這個輿情場
在小紅書進行全面的自我審查，所有負面內容追蹤+售后，能協商的協商，能刪帖的刪帖，惡意內容舉報投訴警告一鍵三連
呼吁所有新消費品牌，建立小紅書輿情監控系統，把每一個負面輿論的小火苗扼殺在搖籃里
2、測
很多品牌喜歡在某個營銷節點開啟小紅書全盤內容營銷
借助節點、預算、創意，試圖創造事件，打開聲量，盤活規劃，但事件這事，向來九敗一勝，與其憋一個Big idea去賭，不如拿十個Small idea去試，然后擇優、復制、修正、放大
而且小紅書的測試成本是極低的，兩位數就能換到一個KOC的發布權，這個成本優勢是其他平臺沒有的
不斷測的是什么？
什么樣的內容能在自然流量中流轉的很好？
什么樣的內容互動率和轉化率比較高？
哪些痛點和癢點能夠引發目標人群的共振？
內容=無限增長的流量入口，每一個內容都是最小的營銷單元，通過測試持續迭代高質量、高轉化的內容，形成標準化、規模化的生產機制，迭代出的素材還可以反哺其他平臺的素材缺口，讓內容流動更高效
3、埋
為什么要埋？
埋的是指引線索，是搜索路徑
在我們的目標關鍵詞還沒有形成一定的熱度以前，大概率是沒有下拉詞和長尾詞的，當用戶搜索時，可能會被同義詞或者相近詞分走
埋的意義就是要讓我們的內容落地生根，形成路徑，當最精準的用戶搜索目標關鍵詞時，可以被我們的內容所匹配
讓目標用戶有的搜且搜的到
如果在這條路徑中，最早最熱的是一些背書級達人的內容，則會進一步幫助品牌轉化用戶
要讓用戶收獲一種“原來這么多達人早就在用啊，發現了一個寶藏產品哎”
在未來品牌進行大規模的投放時，有了預埋路徑、背書內容，就可以更從容的面對更大量級的流量，有更好的轉化效果
4、觸
觸是觸達的觸
同一人群，多次觸達
這幾乎是我每次直播都在強調的事情
觸達不是目的，影響購物決策才是
一次觸達就轉化當然最佳，但隨著觸媒的增多，信息量的增加，用戶的“癢點”也越來越難抓（雙押 skr）
想要讓用戶在海量的信息中記住你，需要好的內容和反復觸達
當然，這里的反復觸達不是指同樣的內容多次發，而是借助不同的達人多次觸達同一人群
舉個例子，有兩位達人，平時經常互動，甚至互相艾特，還經常出現在對方的內容中，那么這兩位達人，大概率會有一部分受眾是高度重合的
這部分重合的粉絲不僅粘性很高，還可以通過兩位達人多次觸達，大大增加了轉化效率
同一人群要從小圈層開始觸達，逐步擴大圈層，增加反復觸達的概率
5、爆
隨著圈層的擴大，聲量的提升
整體流量會進入到瓶頸期，流量波動較為穩定，但難以突破瓶頸
這個時候，品牌就要考慮發動更大規模的曝光
兩個層面
1）增加各量級的輸出
多角度，不同配比，不管是KOC還是KOL，集中火力，打光所有子彈，耗盡所有匹配到的資源
2）商業流量加熱
打造爆文，借助商業流量加熱反饋較好的內容，讓好內容發揮更大作用
當目標人群被觸達足夠多，品牌聲量也突破了瓶頸，達到一定規模
心智開始建立，口碑產生勢能，勢能帶動銷售
6、曬
是最后一步，也是最被忽略的一步
投放很難持續，但熱度要保持
品牌方不妨大膽一點，鼓勵消費者“曬單”，引發自上而下自傳播的結果，品牌可以將消費者自傳播作為撬動利益杠桿的一個支點，實現價值最大化
品牌方還可以通過現金激勵、產品激勵、禮包激勵等形式吸引更多消費者“曬單”
1）“曬單”返現
確認收貨后，在電商平臺和小紅書發布好評曬單可以獲取一定金額的紅包
2）共創UGC
邀請消費者在指定話題下分享使用感受+實拍圖，隨機抽產品
3）邀請測評
邀請消費者測評產品，熱度前三名送禮包
... ...
形式有很多，結合自家產品和政策制定激勵策略就可以了
做完了以上6步，相信大部分品牌都可以獲得不錯的結果，如果大家有落地的相關問題歡迎評論區留言
以上
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）