ChatGPT寫的文案，獲獎了
首發(fā)：文案包郵
今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點點，期間還有人拿手機拍照。
誰能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過去一個月，竟成了三個世界500強品牌的一方戰(zhàn)場。
事情還是要從麥當勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。
廣告推出后獲得了不錯的反響，還登上了BestAD網(wǎng)站的周榜，獲得“本周最佳”稱號。
但常年看麥當勞廣告的我，總感覺還少了點什么？少了點什么呢？少了漢堡王。
但是很快，漢堡王就出手了。
作為麥當勞的老對手，漢堡王從來不會讓麥當勞的廣告獨自出街。就在圣保羅各個麥當勞廣告的旁邊，漢堡王推出了自己的廣告，可能這就是傳說中的“廣告搭子”吧。
漢堡王的廣告文案也是由ChatGPT寫的：提示詞：
And which one is the biggest?誰家的漢堡最大？
ChatGPT：
漢堡王的皇堡無論尺寸還是用料方面都是最大、最豐富的，這款漢堡以體積大而聞名，由火烤牛肉餅、芝麻面包、奶酪、番茄、泡菜、洋蔥、蛋黃醬和番茄醬組成。它是那些希望能飽餐一頓的人的滿意之選。不過需要注意的是漢堡大小和配料多少可能因國家和地區(qū)而異。
——來自ChatGPT的回答
（創(chuàng)意機構(gòu)：圣保羅大衛(wèi)廣告）這道回應以彼之道還施彼身，用ChatGPT的回復反擊了麥當勞，告訴消費者，我，漢堡王，也是被AI認可的漢堡，而且我更大。
除了用文字把漢堡王引以為傲的火烤牛肉及配料強調(diào)了一遍之外，它的字體顏色同樣講究，也能看出是兩塊面餅夾著蔬菜、肉餅，而且無論蔬菜還是肉餅，漢堡王都要比麥當勞更厚更多，處處針對了屬于是。
看著麥當勞和漢堡王的廣告終于喜結(jié)連理，完美閉環(huán)了，本以為這就是大結(jié)局，但是，意外還是發(fā)生了。
不甘寂寞的賽百味，此時作為第三者也插足了進來。
同樣的，賽百味的廣告文案也是由ChatGPT所寫：
提示詞：
AND HOW DO THEY COMPARE TO A FOOTLONG ?它們和一英尺三明治比呢？
ChatGPT：
就尺寸而言，它們兩者都明顯小于賽百味的一英尺三明治。
（創(chuàng)意機構(gòu)：盛世長城）
賽百味曾經(jīng)推出過一個很成功的活動，叫做“5美元一英尺”，意思是在賽百味只要花5美元，就能吃到一英尺長的三明治，賽百味如今也明確規(guī)定了三明治的尺寸就是一英尺，當然也可以讓他切一半賣（6英寸）。
賽百味英國和愛爾蘭的營銷總監(jiān)Kirstey Elston表示：
“如果要討論標志性的三明治，賽百味當然會參與其中。我們又能說什么呢？甚至連ChatGPT都知道我們的Footlongs是最大、最好的三明治！”
盛世長城廣告的首席創(chuàng)意官Franki Goodwin補充道：
“有很多關于ChatGPT的討論，雖然我們盡量不陷入炒作，但我們還是忍不住參與到這場對話中。畢竟連ChatGPT都說我們是最大的，我們能說什么呢？”
是啊，我們又能說什么呢？我們只是想看個熱鬧罷了，這幾個廣告看下來，感覺ChatGPT的品味真是奇特，即喜歡大的，也喜歡長的（不是）。
ChatGPT在今年年初開始火爆全球，宣告著AI時代的正式到來，與此同時，各行各業(yè)人人自危，都在擔心自己會被AI取代，作為最容易被ChatGPT取代的文字類工作者，有的文案在惴惴不安，而有的文案已經(jīng)用它實現(xiàn)工作產(chǎn)出了。
就在餐飲三巨頭還在PK誰更大、更長的時候，運動服飾品牌The North Face“北面”也來整活了，這次他們直接用ChatGPT寫了10000句文案，還結(jié)合AI繪圖工具Midjourney做了很多海報。
北面提出“10000個徒步旅行的理由”，以宣傳品牌標志性的100公里超級越野賽《TNF100》，該賽事時隔三年再度重啟。
廣告登上了上海市中心的巨大廣告牌，鼓勵人們擁抱自然世界，重新點燃戶外探險精神。
“北面”問道：我們還能走多遠？然后ChatGPT給出了10000個重返山野的理由。
（創(chuàng)意機構(gòu)：FRED&FARID上海）
記得之前“北面”也搞過一次類似的推廣，那次是提出了《100個重回山野的理由》，如今文案用上了AI，簡直如虎添翼，直接從100干到了10000。在被AI取代之前，有的文案已經(jīng)開始享受AI帶來的生產(chǎn)力加成了。
今年6月底，紐約舉行了一場AI技術(shù)創(chuàng)新大會，活動海報挺有意思，雖然如今以ChatGPT為代表的AI技術(shù)來勢洶洶，但或許那只是冰山的一角，下一個新時代的冰山一角。
但即便如此，我們也不能盲目迷信，認為AI就能解決一切問題，比如比利時的一家建筑公司，在上個月就狠狠吐槽了一把ChatGPT。
嗨，Chat GPT，來蓋完這棟樓。
你的技能無可替代
——IMPACT建筑公司|令人滿意的建筑和工藝
這家來自比利時的IMPACT建筑公司，在它們正在修建的一棟位于安特衛(wèi)普的大樓上打出廣告，向ChatGPT發(fā)出挑釁，一時間在Twitter和LinkedIn上聲名遠播。
IMPACT的負責人表示：“ChatGPT可以做很多事，但它無法完成這座建筑，也無法給你安裝暖氣，手藝人應該得到認可，他們的技能是無可替代的。”
但這也從另一個側(cè)面體現(xiàn)出，ChatGPT已經(jīng)火到了一家傳統(tǒng)建筑公司都要來借熱度的時候了，可以感受到它帶給人們的影響和這背后的一種焦慮情緒。
如今有一種說法很流行，說「AI不會取代你，但是會使用AI的人會取代你」。
可如果用上AI就能取代別人，那你取代了這個人以后，可能也得不到什么價值，畢竟被工具取代的，也只能是工具。
在我看來，AI的目的，原本就不是取代人類，相反，它是來幫助我們的——把原本重復的工作自動化，把原本復雜的工作簡單化，把原本高門檻的工作低門檻化，每個人都可以依靠它拓展能力邊界，提升工作效率，這才是ChatGPT、Midjourney等AI工具的真正價值所在。
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