餓了么精神降溫法，打工人也可不勞而獲！
三伏天，熱、好熱、特別熱！！！
打工人維持生命體征原則：日常能喝冷飲絕不拿常溫，通勤能穿商場絕不走地面！曝露在烈日下的每一刻，都是一場對身心耐力的極大酷刑。
要知道，任意沒有冷氣的60s都會生成特別煩躁的一分鐘！
通過以上對上班族通勤精神狀態(tài)的洞察，我們分析出當(dāng)代打工人的降溫需求似乎并不止于傳統(tǒng)意義上的物理層面。
【精神降溫】與【生理降溫】同等重要。
那么，在“三伏天”、“工作日”雙buff加成的極難頂模式下，如何準(zhǔn)確地將關(guān)愛傳遞給人均耐心指數(shù)持續(xù)down down down的打工人群呢？
1.
立即降溫：精神降溫，良言一句三伏涼
提問：如何得到一名打工人的關(guān)注。
答：給予精神降溫。
精神降溫技能 —— 一旦命中，技能持續(xù)時間++++
我們洞察到，對于每日重復(fù)著兩點一線的打工人來說，精神食糧可謂是一劑良藥。廈門樹洞作為通勤路上隨處可見的風(fēng)景，主打共情治愈趣味，絕對是此次三伏天工作日降溫營銷的首選載體。
恰到好處的樹洞文字，搭配連續(xù)打工8小時后的悶燥心情。
即刻發(fā)揮降溫療愈效果！
同時，餓了么聯(lián)合廈門樹洞以“所有好事都發(fā)生在夏天”為核心內(nèi)容，策劃輸出治愈短片，展開范圍傳播。
餓了么的策略思路是，聯(lián)合廈門樹通過生理降溫和精神降溫兩條主線為用戶降溫，傳達(dá)“不止有降溫大紅包，還有 3 萬份免單”福利信息，引爆廈門人的 18 紅包節(jié)。
2.
立即降溫：物理降溫，美食享享享不停！
對于打工人來說，每日的固定支出款項便是午餐。
所謂噓寒問暖，不如打筆巨款！
針對此用戶需求，餓了么聯(lián)合眾多商家，推出打工人的線上降溫【巨款】——30000份0.1元降溫美食。
簡單易搶，滿足打工人的日常干飯需求，從餓了么的夏日降溫大法開始。
3.
立即降溫：線下降溫，趣味活動玩到底！
自古以來，吃喝不誤，才算是面面俱到。
哪有只顧其一不顧其二的營銷？
哪有只發(fā)放降溫美食，不送冷飲的福利！
餓了么與廈門樹洞聯(lián)動建發(fā)物業(yè)，一同打造“夏日紅包”線下事件，策劃了一場位于寫字樓內(nèi)的打工人降溫活動。以趣味套圈游戲互動，發(fā)放冷飲及夏日周邊獎勵的活動機制，成功引起了一波波打工人的關(guān)注參與。
互動+1
互動+2
互動+3
本來三伏天就又悶又無聊，這種既消暑又趣味的游戲，誰路過了都會看幾眼再走！線下活動現(xiàn)場打工人參與度up up up！活動過后，紛紛在社交軟件上po出打卡照，分享此刻清涼。
就連外賣騎手也來為餓了么降溫大法打call～
4.
干得不錯！下次繼續(xù)！
此次活動以為打工人降溫為宣傳方式，發(fā)放降溫紅包與降溫美食，為打工人的暑期降“熱度”，精準(zhǔn)傳播18紅包節(jié)。
你要評價這次活動，就不能只是評價這場活動，你要說那份久坐數(shù)小時后身軀得到舒展的放松，要說那瓶消除暑氣的冷飲，要說過程中每聲舒心的笑，要說7月18那天，城市幸福感提升的一格。
不止夏日，餓了么將持續(xù)為打工人送上更多的精神關(guān)切與療愈美食～
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