夏天不油膩，讓更多“值男”看見“高夫1+1”護膚新CP

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舉報 2023-07-22

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7月18日,2023第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺“什么值得買”的6個案例,憑借品效合一的實際營銷效果,從600多家企業申報的2500多件作品中脫穎而出,斬獲6項“實戰金案”大獎。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項,自2003年創辦以來,始終堅持以“創新、實效”為價值導向,積極聚焦廣告傳媒產業,用國際視野的標準、商業價值導向,引領中國品牌的創新發展。在消費復蘇的背景下,2023年的ADMEN國際大獎,旨在評選出那些“年度最具趨勢引領作用”的實戰案例作品。

其中,斬獲2023ADMEN國際大獎整合營銷類“實戰金案”殊榮的「高夫1+1,夏天不油膩」案例,集中體現了值得買科技和什么值得買覆蓋站內站外的“消費內容體系”和“整合營銷體系”優勢。

2022年618大促期間,什么值得買充分發揮“站內擁有良好男士護膚內容氛圍”的優勢,結合“消費需求明確、懂成分”的用戶特點,依托官方男性個護垂直欄目《值男護膚研究所》,緊扣“持久控油”這一獨特賣點,為“高夫新品”定制專業護膚專題、打造護膚新CP概念,并通過站內外達人聯動、多渠道曝光引流,在實現全網認知度提升、口碑沉淀的同時,有效達成了以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉化。

在具體執行中,什么值得買為高夫定制的“高夫1+1,夏天不油膩”專業護膚專題,直擊大多數值男的護膚知識盲區,讓值男們Get到科學護膚的精髓。同時,穿插真實的買家秀來穩固高夫的產品口碑,通過話題互動獨家福利讓更多的人參與進來,提升品牌和產品的曝光度、認知度。而什么值得買全網官方賬號、站內外達人的助推,則加速了“高夫解決男性夏季護膚訴求”的產品認同,在全網范圍內進一步強化了“高夫1+1”護膚新CP的概念。

創新、實效,不僅是ADMEN國際大獎的價值主張,也是值得買科技營銷服務業務板塊的長期追求,并且,在當下具有越來越重要的現實意義。未來,什么值得買將繼續創新迭代營銷思維,持續不斷地用雄厚的營銷實力,深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域,幫助更多品牌更有效地實現商業可持續增長。

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