“你的意中翅，身披黃金甲”
今天你吃雞了嗎？炸雞在油炸類食品中擁有著超高人氣，可面對(duì)那些對(duì)美好生活有高標(biāo)準(zhǔn)高期待的精致生活家們，如何能夠在618大舞臺(tái)上“C位”出道，贏得他們的pick是個(gè)難題。不過在掌握了黃金脆脆翅的優(yōu)勢(shì)后，我們?yōu)樗可泶蛟煲环荨昂?jiǎn)歷”，在這場(chǎng)巨嚴(yán)格的面試中，圣農(nóng)新品黃金脆脆翅仿佛自帶主角光環(huán)，身著“超薄黃金甲”脫穎而出，我們要對(duì)那些不夠酥脆，裹粉厚重的炸雞通通說“OUT！”
成為炸雞“頂流”的秘籍是？
圣農(nóng)黃金脆脆翅這份光鮮亮麗的“簡(jiǎn)歷”背后，也少不了我們的精心打磨。這次的brief從策劃到上線只有不到一個(gè)月的時(shí)間，時(shí)間短任務(wù)重。如何體現(xiàn)產(chǎn)品核心RTB-裹粉薄，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁，我們從TA和產(chǎn)品入手（他們是一群30-35歲，有朋友有家人有品味，崇尚好好生活，偏愛記錄生活的精致生活家）有好吃的，相機(jī)先吃 ；出去玩耍，紀(jì)念一下；朋友見面，合照發(fā)圈 ；這屆精致生活家，都愛用“咔嚓一下”來記錄快樂！結(jié)合產(chǎn)品裹粉薄但是口感依然很脆，由咬下脆皮的“咔擦”聲聯(lián)想到拍照的聲音，好玩但卻沒有關(guān)注到產(chǎn)品本身。于是我們又花了兩天時(shí)間頭腦風(fēng)暴，結(jié)合TA人群特點(diǎn)和當(dāng)前炸雞產(chǎn)品的痛點(diǎn)“不酥脆、裹粉厚”，為黃金脆脆翅寫出一份專屬“簡(jiǎn)歷”。
薄薄星人，這“圣”世如你所愿！
我們發(fā)現(xiàn)世界上有這么一群“薄薄星人”，愛吃“薄”脆餅干，愛吃“薄”皮西瓜，電子產(chǎn)品也要往“薄”了買……那圣農(nóng)黃金脆脆翅超薄1mm的酥皮一定能滿足他們的需求，我們決定舉起“薄薄大旗”，喊出“超薄黃金甲，夠薄才對(duì)味”的口號(hào)，召喚薄薄星人。一張產(chǎn)品食欲向主KV，一支魔性吃雞OTV，一支《黃金薄物館》H5開啟線上薄脆吃雞狂歡！這張簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的主KV，突出了黃金脆脆翅的薄脆，讓人忍不住對(duì)它說一句：“你穿著酥皮大衣坐在那里，我感覺你要碎了。”
魔性洗腦的OTV更是為前期造勢(shì)助一臂之力，讓黃金脆脆翅有了“頂流”氣質(zhì)。“到底有多薄，原來只有1mm這么薄！”由小孩子發(fā)問，爺爺魔性吃雞回答，倒是讓觀眾真的迫不及待去嘗嘗這薄脆口感了。
告訴你到底有多“薄”
一所以收集“薄物”為主題的圣農(nóng)黃金薄物館在線上開館啦！全網(wǎng)咔嚓打卡“薄物館”領(lǐng)“薄禮”！黃金薄物館開館后收到了不少網(wǎng)友的驚喜薄物，有人上傳自己的薄背，有人放入角質(zhì)層……圣農(nóng)黃金脆脆翅和網(wǎng)友們的驚喜薄物一起薄出新高度！
圣農(nóng)X小黑盒618首發(fā)引爆電商
線上線下宣傳齊發(fā)力，助力圣農(nóng)黃金脆脆翅成為雞翅屆新晉“頂流”。線上朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)TA人群；百V聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品聲量；達(dá)人種草助力產(chǎn)品口碑，線下大屏資源覆蓋超多人流，引爆活動(dòng)聲量。總計(jì)曝光達(dá)1.4億。GMV創(chuàng)新品成交額新高！618多平臺(tái)銷售額強(qiáng)勢(shì)奪取同品類第一!這次黃金脆脆翅真的火了！
圣農(nóng)黃金脆脆翅為大家?guī)碚u口感新體驗(yàn)，INCL的創(chuàng)意傳播也為其注入新動(dòng)能。這次的營(yíng)銷活動(dòng)為圣農(nóng)的新品開辟寬闊道路，并且成功Pitch了天貓小黑盒，更是進(jìn)一步提高銷量，占據(jù)消費(fèi)者心智。一次全新的炸雞口感，一座新穎的“黃金薄物館”，我們這次的高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容既成功打造了雞翅屆“頂流”圣農(nóng)黃金脆脆翅，也給INCL全體成員帶來活力增添自信！
總計(jì)曝光達(dá):1.4億+ GMV創(chuàng)新品成交額新高 618多平臺(tái)銷售額強(qiáng)勢(shì)奪取同品類第一
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