用戶的H5活動參與興趣低該怎么辦？

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舉報 2023-07-20

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如今，各類運營活動可謂是鋪天蓋地，特別是為了提高企業的品牌知名度，推廣企業產品的H5營銷活動，更是數不勝數。這些狂轟濫炸式的H5活動，讓許多用戶對于H5活動感到無味，沒有了參與活動的興趣，致使品牌營銷效果不佳。下面，藍橙互動就給大家分享一下，當自家客戶出現H5活動參與興趣低時，該怎么辦。

一、為什么會興趣低

讓用戶缺乏H5活動參與興趣的因素有很多，其中影響最大的，就是市面上的H5營銷活動同質化嚴重，一旦有了熱門的活動形式，就會被大量復刻。例如22年出現的羊了個羊小游戲，在游戲爆火之后，就有不少商家推出了羊了個羊H5活動，并都在差不多的時間上線，反而降低了用戶的參與興趣。

二、解決用戶興趣的方法

1、選用“新穎”的玩法

既然同質化的H5玩法讓用戶參與興趣低下，那么選擇一個新穎的玩法就是最簡單的解決方式。當然，這里所說的“新穎”不是非要一個全新玩法，只要是市面上較為稀少的形式即可。畢竟想要打造一個全新的游戲形式，即便是對專業的游戲制作公司來說，也是非常困難的。

例如肯德基推出的漢堡宣傳H5活動《來找我鴨》當中，就采用了一個“新穎”的H5游戲玩法，游戲規則很簡單，用戶只需在規定時間內，從一群路過的雞鴨當中，準確點擊其中的鴨子即可。游戲有簡單、困難兩種模式，可以滿足不同人群的體驗。同種玩法的游戲，想必大家會在其他平臺中有遇見過，但在H5中卻相對稀少，足以提起用戶的興趣。

2、明星效應

如果活動中有明星素材可以使用，千萬不要放過這個機會，因為明星自帶流量和話題，也是吸引用戶興趣，提高流量的好辦法。

如2022年天貓雙11推出的宣傳創意H5活動。就是通過易烊千璽帶領大家了解天貓雙11狂歡城的形式，設定五站，每一站都各有特色，讓用戶如同坐在易烊千璽摩托后座，一同去游覽狂歡城，了解雙11的狂歡設置，提前進場。

3、時事熱點

一年中有很多節日或者節氣的時間節點，也會有許多擁有固定時間，或是突發性的熱點事件。對于關注這些事物的用戶來說，這些時事熱點自帶吸睛功能，可以把他們當成借勢營銷的主題，有的放矢地制作H5活動，增加曝光度，保證營銷的新鮮度。

值得注意的是，這類活動需要切實的融入相關熱點的信息，就拿節日活動來說，H5活動主題、玩法形式以及頁面設計都要與節日相關。如這個由網易推出的春節H5活動，雖然玩法采用了較為通用的答題測試，但H5頁面設計上融入了原創兔年生肖主題形象，測試主題也是圍繞春節家事以及新年氣運展開，緊扣節日要點。這類活動千萬不能做一個標題黨，很容易帶來負面影響。

結語

隨著互聯網越來越普及，H5營銷活動的個性與趣味性占據了主導位置，針對用戶喜好進行活動設計，加入用戶喜歡的內容，才能獲取更多的用戶流量。想要讓H5運營活動做得讓用戶感興趣，不妨試一試上述三個技巧。

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