LINLEE洞洞鞋火了，炸出驚天“洞門”懸疑案
最近的茶飲界好生熱鬧，茶百道聯名「未定事件簿」賣爆、喜茶聯動「原神」被瘋搶，蜜雪冰城和「蛋仔派對」打得火熱.......
沒有生殖隔離的奶茶，不是忙著跨界聯名，就是在出品牌周邊。
萬萬沒想到，奶茶品牌竟然對洞洞鞋下手了。
買奶茶送洞洞鞋？“洞門”女孩雙廚狂喜。
01
眾所周知，餐飲食品行業有個大忌，最害怕和容易引起食欲大減的東西沾邊。
擱在以前，茶和鞋一提及，是相當“倒胃口”的行為。
而今年夏天，年輕人紛紛遁入“洞門”，洞洞鞋的爆火勢不可擋。
奶茶+洞洞鞋，成為賽道突圍的新王牌組合。
最近，LINLEE推出洞洞鞋，成功引起了“洞門”美少女們的注意。
圖源：@小林兜圈
視覺上，熒光綠的配色，不僅呼應品牌色，也增添了夏日清爽氣息，顏值爆表。
價格上，搭配熱門飲品銷售，定價合理適中，一杯奶茶錢就能輕松拿下，沒有購買負擔。
還可以通過快樂集章兌換，對于經常光顧的老顧客而言非常友好，分分鐘集滿。
便宜又好看，試問誰能抵擋得住洞洞鞋的誘惑呢？
LINLEE活動周邊一經上線，“洞門”女孩瘋狂“沖沖沖”。
活動僅僅上線兩天洞洞鞋就售罄，“洞門”的狂熱令LINLEE又驚又喜，嚇得連夜加急補貨。
而由于是華南地區限定，可把其他地區的“洞門”女孩愁壞了，不惜加價代購，也要獲得心頭好。
圖源：小紅書
穿上LINLEE洞洞鞋，才是時髦的“洞門”女孩的標配。
憑借著一雙洞洞鞋，LINLEE在一眾奶茶聯名大戰中脫穎而出，不費吹灰之力突圍，簡直贏麻了。
02
俗話說，潮水退去，才是真正檢驗品牌的時刻。
LINLEE洞洞鞋爆火，因為顏值沖動消費的“洞門”女孩，卻很快回歸了理智。
入坑到出坑的距離，就在上腳的一瞬間終結。
8厘米的“恨天高”，是崴腳的“罪魁禍首”。
要知道，洞洞鞋卷土重來，“洞門”壯大復興，正是得益于其舒適和百搭的特點，放下了束縛，主打一個自由自在。
而LINLEE的“恨天高”洞洞鞋，被詬病適合拍照不適合出門久穿，無疑是和“洞門”的信仰背道而馳。
圖源：小紅書
勝在平價和高顏值，權當一次嘗鮮的打卡體驗，為“玩心”買單。
不過，LINLEE出洞洞鞋，最大的爭議焦點卻是茶救星球。
無獨有偶，在LINLEE宣布推出洞洞鞋的當天，茶救星球先人一步官宣洞洞鞋周邊即將上線。
圖源：@請叫我盧煮醬
同樣的官宣時間節點，同樣推出洞洞鞋周邊，莫非是心有靈犀，純屬巧合？
事情沒有那么簡單，LINLEE的官宣文案內涵意味十足。
圖源：LINLEE公眾號
不僅如此，LINLEE還翻牌了吐槽茶救星球的粉絲留言，就差把自己被抄襲寫在臉上。
圖源：LINLEE公眾號
離譜的是，有眼尖的網友發現，LINLEE和茶救星球宣傳海報中的模特造型、洞洞鞋款式幾乎一模一樣，“查重率”高達99%。
雖然LINLEE晚于茶救星球官宣，但是LINLEE洞洞鞋先出了實物，第一波已經賣完。
然而，茶救星球卻是提前預熱造勢，要在8月才能正式上線活動。。。。。。
圖源：茶救星球公眾號
創意概念與落地執行的時間差距，讓洞洞鞋周邊變成了一件“懸疑大案”。
究竟誰被“抄襲”，誰是“內鬼”？
兩方粉絲各執一詞，為此爭論不休。
奶茶品牌第一次攻陷“洞門”，演變成一出吃瓜鬧劇。
原本沖沖沖的“洞門”女孩，只想看“打起來打起來”。
不禁讓人唏噓。
圖源：小紅書
03
LINLEE與茶救星球的“洞門”爭奪大戰，雖然波折離奇，但是無疑印證了奶茶周邊蘊藏的價值潛力。
周邊作為品牌衍生品，已經成為幫助品牌制造記憶點，獲取流量曝光的高效途徑之一。
LINLEE的“小黃鴨”、茶救星球的“苦瓜豬”，都是以周邊打開品牌知名度，培養消費者粘性的成功示范。
憑借著趣味的周邊收集，提高產品復購率，潛移默化搶占消費者的心智。
圖源：@奶油芙芙
尤其在奶茶品牌營銷內卷，跨界聯名遍地泛濫的時候，打造品牌自有周邊，精準吸引目標受眾，增進與消費者的雙向溝通互動，更具有品牌核心競爭力。
雖然品牌聯名能夠迅速打破圈層壁壘，聚攏整合受眾資源，實現流量價值變現。
但是品牌聯名往往具有短暫的時效性，從長遠角度看，營銷效果勢必大打折扣。
對于明顯擁有熱度優勢的一方而言，IP在哪里，消費者的愛和金錢就在哪里，很難借助一次聯名活動轉化成品牌自己的受眾。
而奶茶品牌推出自制周邊，與品牌利益高度捆綁，具有長期的營銷時效，有助于品牌自建流量池，成為品牌標志符號、品牌資產的重要組成部分。
因此，也可以看到越來越多的奶茶品牌“投資”周邊生意，在包裝上下功夫，推出具備趣味性和觀賞性的杯套、杯具、玩具等等，不斷豐富消費者的體驗。
LINLEE、茶救星球押注時下最熱門的現象流行趨勢，推出洞洞鞋周邊，不失為一次敢玩、敢造的周邊營銷探索。
至于誰才是創意的宇宙起源，這波我站肯德基。
時到今日，依然沒能忘記被“炸雞洞洞鞋”驚艷的時光。
圖源：小紅書
開個玩笑，你們怎么看待這宗“洞門懸疑大案”呢？
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