從借勢而起到順勢而為，看制造行業如何用質造態度增強行業自信
2022年第四季度河南省疫情嚴重爆發，封控、停工、確診等這些問題對大眾心態、企業表態以及行業勢態的向上發展打擊嚴重，處于低迷環境下的社會和企業都急需一場滌蕩內心的活動一掃消極疫情心態，喚醒大眾積極活力，激活行業發展。
借中國制造日之勢，銳之旗機械事業部推出“河南制造有態度”主題活動，從匠心品質為質造表態、傳承初心為質造心態、毅然堅守為質造姿態、行業自信為質造勢態層層遞進，與受眾建立情感鏈接，賦予品牌更多的精神內核，以質造態度增強制造行業自信。
創意亮點：
1、情感主導：從河南制造態度的情感視角出發，從內向外煥發行業生機，構建機械行業的情感營銷范式
2、高度參與：跳脫企業自嗨的營銷困境，以H5和照片征集等形式充分發揮大眾的參與意愿，讓用戶去主動探尋品牌魅力與產品優勢；
3、玩法出圈：疫情期間主動出擊嘗試創意新玩法，定制活動口罩實現超聲量發聲，彰顯企業社會責任；
4、資源整合：聯合河南電視臺、愛采購資源和活動專欄等組合出拳，結合百度產品投放，廣泛傳播觸達客群。
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『借勢而起』借中國制造日
引出匠心質造
聯合河南電視臺，以數據證言展匠心質造，加深大眾認知
河南制造企業打造主題片《數說河南制造》，將產品能效、能耗降低、制造經驗、市場表現等亮點提煉為一個個擲地有聲的“數字”，通過海報設計形式與視頻制作方式不斷放大數字優勢，直觀展現河南制造做精做細的匠心之態，并借助河南電視臺的廣泛傳播，覆蓋更多的用戶群體，加深大眾對河南質造的認知。
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『順勢而為』順發展歷程
尋質造精神
回顧河南制造發展的高光時刻，傳承質造初心，與受眾建立情感鏈接
邁向更高質量的河南質造離不開每個企業付出，回顧河南制造的高光時刻，以時間軸下滑形式，講述每一個匠心成果背后所蘊涵的制造態度，以客戶產品海報承接，展示河南制造態度在一代代質造成果中滾滾向前，結尾將制造態度轉化為人生態度，實現與大眾的情感互動。
參與客戶也帶著標桿產品參與其中，秉承河南制造的初心，秀出自己的制造態度，讓大眾在情感層面對企業有個更新的認知，也通過情感轉移到產品上面。
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『造勢而進』造熱點
制口罩 顯擔當
以疫情下的口罩這一必需品為載體，與大眾共同罩亮生活，引發強烈共鳴
即使在疫情時期，即使在寒冬時節，河南制造也一直無畏困難依然堅守，用初心致敬匠心，以疫情時期的口罩這一必需品著手，定制活動口罩，邀請制造青年出鏡進行口罩大片的拍攝，靜態產品與動態人物進的結合，賦予產品鮮活形象，拉近與大眾距離，同時借助口罩表達出品牌樂觀與堅守的心態，彰顯企業社會責任，并通過口罩照片的征集，引導全員參與，為河南制造持續發聲。
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『乘勢而上』乘盛典之勢
重振行業自信
聯合品牌之夜，線上線下聯動重振行業自信，為行業發展賦能
借助百度品牌之夜的盛典，聚焦城市品牌，傳遞品牌聲音，見證品牌力量，攜手共進，激活煥新，以創新致敬過往，以專業回饋行業。線上多內容高頻次的不間斷發聲，從品牌聯合助力海報、鄭州站品牌榜熱度助力角逐星銳獎，到專訪直播談傳統企業如何煥發新生，為品牌之夜的到來造足聲勢。
2月16日，品牌之夜·鄭州站如約而至，數百家優質企業、權威媒體、知名KOL等共同匯聚，圍繞城市、品牌、生活三大維度，為正在困境中的中原企業提供最前沿的AI營銷思維及方法。聯合權威專家、重量級嘉賓圓桌交流，共同探討，品鑒行業營銷案例，了解品牌營銷邏輯，解讀2023營銷趨勢，還一起見證了2022年度“星AI品牌、星銳伙伴”等五大獎項的榜單揭曉，表彰那些敢于創新、勇于實踐的優秀品牌企業，為各行業樹立榜樣。
5、多重傳播 流量收口
百度全鏈路營銷賦能，助力河南機械實現品效破局增長
充分發揮百度平臺優勢，依托百度話題，鄭州頻道精選欄目等面向C端大眾的端口，號召大眾為河南制造發聲，帶動許多大眾關注，并參與到活動當中，突破了活動的傳播圈層，大大增加了活動的人氣。同時借助垂類平臺愛采購更精準觸達客戶，在首頁大banner進行曝光，為活動傳播造勢。
活動流量峰值達到頂峰期間投放通用詞品專，行業通用大流量一鍵攔截，百度搜索及百度信息流助力形成營銷閉環，實現降本增效。
本次活動總曝光達2800萬，讓更多人從態度層面了解到河南質造，在活動期間也為產品曝光與獲客賦能，對客戶賬戶進行了精細化營銷，同比點擊價格降低，工程機械攪拌站賬戶環比展現提高22.8%，同比點擊價格降低20.5%。
“河南制造有態度”主題活動解決了客戶在疫情封控期間急迫發聲的困境，以河南制造“對質造的不斷追求”這一核心態度實現了疫情低迷環境下的有效發聲，突出了河南制造的匠心堅守，革新匠心質造形象，賦能行業的發展，增強行業的自信。
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