知家DTC攜手哪吒汽車獲2023年ADMEN國際大獎「品牌年輕化實戰(zhàn)金案」

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舉報 2023-07-19

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2023年7月18日，2023年「Y2Y品牌年輕節(jié)暨ADMEN廣告人國際大獎頒獎盛典」啟幕，現場群英匯聚，圍繞品牌年輕化、品牌投放趨勢、內容營銷創(chuàng)新等主題分享了對于行業(yè)的洞見。知家DTC創(chuàng)始人牟家和女士應邀參加現場活動，并攜手哪吒汽車榮獲「品牌年輕化實戰(zhàn)金案」大獎，恭喜知家DTC與哪吒汽車！本次獲獎案例為《哪吒GT驚艷上市：年輕人的第一臺跑車》，這標志著我們在汽車品牌煥新與DTC營銷創(chuàng)新領域有了進一步發(fā)展。以下是本次案例簡介：2023年4月，哪吒GT在上海車展“橫空出世”，并驚艷亮相哪吒汽車官方抖音直播間。作為一款國內首款純電跑車，哪吒GT開創(chuàng)了新能源市場的全新細分品類，散發(fā)著滿滿的“潛力股”氣息，受到廣大網友的熱烈關注與期待。

該車型最低售價17.88萬，目標定位在20-35歲消費人群，以對標豪華跑車性能、年輕炫酷的外觀設計和親民價位作為獨特賣點，是2023年哪吒汽車實現品牌年輕化、進軍1-2線年輕人市場的“極致單品”，對哪吒汽車來說有著非凡的戰(zhàn)略意義。

本次項目核心營銷策略主要有：

1、借助上海車展的自然時機，進行新車上市話題預熱，攢高網友期待值。

2、在上海與杭州分別打造“哪吒GT”街頭創(chuàng)意事件，在短時間內，運用用戶自傳播內容實現破圈。

3、選擇抖音平臺作為汽車DTC零售創(chuàng)新試驗場，提供全新的社交媒體運營方案，借助短視頻內容、直播、線下創(chuàng)意事件和平臺流量扶持，撬動“品效銷”的全鏈路增長。最終，在項目實施的45天內，哪吒汽車的社會化媒體粉絲年齡結構完成年輕化升級，并獲得第一批車主的搶先提車與測評。無論是在智能性、操控性與舒適性等各個方面，都收獲了社會面的好評口碑；在品牌曝光、效果獲客和銷量增長方面，也都取得了遠超預期的成果。汽車營銷也遵循著科學邏輯與差異化成功路徑。

在過去3年中，知家DTC為五菱汽車、榮威汽車等多個品牌打造過“品效銷”合一增長的標桿案例，在A00級、SUV等不同細分車型領域都沉淀了不同的營銷策略與實戰(zhàn)經驗，致力于讓中國優(yōu)質汽車單品被更多消費者了解并青睞。如今，在“純電跑車”這一細分品類中，我們再次收獲佳績，驗證了汽車行業(yè)DTC營銷解決方案具備充分的有效性。

若您也是一家汽車主機廠，想要通過DTC營銷實現“品效銷”增長，歡迎搜索“知家DTC”聯(lián)系我們獲取更多專屬解決方案。

ADMEN廣告人國際大獎由中國廣告協(xié)會、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產業(yè)發(fā)展委員會作為指導單位，由廣告人文化集團主辦，創(chuàng)意星球網承辦，以及央視市場研究（CTR）、中國傳媒大學廣告學院、暨南大學傳播與國家治理研究院等學術機構進行支持，立足品牌營銷前沿，洞察行業(yè)態(tài)勢，真實反映最新營銷成果。

獎項歷經20年發(fā)展，累計參評作品2萬件以上，其中近1600件優(yōu)秀案例作品獲得“實戰(zhàn)金案”殊榮，評委覆蓋企業(yè)精英、傳媒大咖與學者專家。感謝主辦方和評委專家對知家DTC的支持。未來，我們也將持續(xù)發(fā)力汽車創(chuàng)新營銷領域，通過前沿的汽車DTC策略與更科學的營銷方法，為中國廣告?zhèn)髅脚c市場營銷領域注入源源不竭的活力。

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