光良酒“和自己人的發(fā)布會(huì)”，打造行業(yè)營(yíng)銷新樣本！

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舉報(bào) 2023-07-19

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2023年是光良酒業(yè)上市第五年，隨著疫情的全面放開，2023年的糖酒會(huì)成為了各大酒企的超級(jí)秀場(chǎng)。當(dāng)各大酒企都在奮力借勢(shì)糖酒會(huì)，進(jìn)一步展示產(chǎn)品、營(yíng)銷氛圍的時(shí)候，光良酒品牌團(tuán)隊(duì)決定跳出傳統(tǒng)酒企的固有招商形式，召開一場(chǎng)不走尋常路的品牌發(fā)布會(huì)——“和自己人的發(fā)布會(huì)”。

這是一場(chǎng)面向全行業(yè)的發(fā)布會(huì)，目標(biāo)人群是光良的老商、新商和意向酒商，他們是已成為或即將成為光良“自己人”的“自己人”。

4月8日下午，“和自己人的發(fā)布會(huì)”如期舉行，光良酒包場(chǎng)總面積5.9萬平方米的成都核心文化地標(biāo)建筑——四川大劇院，吸引全國(guó)一千多位經(jīng)銷商參會(huì)，在這場(chǎng)近3個(gè)小時(shí)的“拉家常”式的發(fā)布會(huì)中，光良酒發(fā)布了2023全新品牌升級(jí)戰(zhàn)略——「全面TO C」。

作為光良酒2023年的品牌大事件，本屆發(fā)布會(huì)傳播數(shù)據(jù)亮眼。線上總曝光達(dá)4632萬次+，線下總覆蓋達(dá)1372萬人次+。同時(shí)，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，光良酒業(yè)官方視頻號(hào)還聯(lián)合云酒頭條、微酒兩大行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)起線上直播，全網(wǎng)直播觀看人次達(dá)52萬次+。

當(dāng)傳統(tǒng)酒企發(fā)布會(huì)營(yíng)銷趨向形式主義，光良酒如何用“和一場(chǎng)自己人的發(fā)布會(huì)”，刷新人們對(duì)于模式化發(fā)布會(huì)的固有認(rèn)知，為行業(yè)帶來更多思考？

一、創(chuàng)意系列海報(bào)，玩梗“自己人”

為了讓發(fā)布會(huì)聲勢(shì)達(dá)到最大化，光良官方提前半個(gè)月釋放盛會(huì)信息，圍繞關(guān)鍵詞“自己人”，通過系列專題報(bào)道和創(chuàng)意海報(bào)突出“成為自己人”的利益點(diǎn)，營(yíng)造懸念，提升受眾期待值。本屆發(fā)布會(huì)采用線上掃碼形式征集參會(huì)酒商，4月8日現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)酒商達(dá)上千人。

“自己人”專屬邀請(qǐng)&愚人節(jié)借勢(shì)海報(bào)：

“還得自己人”系列海報(bào)：

“自己人講話”系列海報(bào)：

創(chuàng)意玩梗系列海報(bào)：

歡快亮眼的紅色主K、創(chuàng)意無限的系列海報(bào)，讓光良酒2023年品牌發(fā)布會(huì)在一眾白酒品牌活動(dòng)中迅速以高度差異化突圍破圈，推動(dòng)了光良在糖酒會(huì)期間的招商轉(zhuǎn)化。

二、出行場(chǎng)景全覆蓋，目標(biāo)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)

與此同時(shí)，光良酒成功搶占了春糖廣告觸達(dá)的黃金檔位，從線上的高德地圖、攜程、去哪兒等出行APP，到線下的高速公路、機(jī)場(chǎng)酒店等出行場(chǎng)景，再到成都CBD核心商圈——成都銀泰中心in99的超大六邊形“鉆石屏”。光良以全方位、大范圍、高密度的傳播，實(shí)現(xiàn)出行鏈路全覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)赴蓉人群。

出行APP開屏&彈窗

商圈LED“鉆石屏”

酒店LED

機(jī)場(chǎng)燈箱&LED

高速公路LED

三、80+頭部媒體熱議，刷屏酒業(yè)朋友圈

光良酒業(yè)2023品牌發(fā)布會(huì)不僅得到了全國(guó)各地經(jīng)銷商的認(rèn)可，還受到行業(yè)權(quán)威媒體的持續(xù)關(guān)注，云酒頭條、酒說、微酒等眾多酒業(yè)權(quán)威媒體，分別以《光良為什么要搞一場(chǎng)“自己人”的發(fā)布會(huì)？》、《六問光良：“出道”第五年，到底怎么開第四場(chǎng)發(fā)布會(huì)？》、《千億藍(lán)海再起戰(zhàn)火，光瓶酒如何與自己人行穩(wěn)致遠(yuǎn)？》、《為什么光良敢說“全面to C”？》為主題，進(jìn)行了全方位的持續(xù)報(bào)道，媒體報(bào)道共計(jì)80+。

總結(jié)：發(fā)布會(huì)思路升維，打造品牌大事件IP化

這是光良酒業(yè)繼“有數(shù)”“聚光”“歡迎光臨”之后的第四場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)，細(xì)數(shù)光良?xì)v屆品牌發(fā)布會(huì)，幾乎都會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來全新的理念和思路，光良已然把品牌發(fā)布會(huì)升格為品牌策略層面的事件IP。

光良酒業(yè)歷屆發(fā)布會(huì)回顧

光良酒業(yè)2020春季品牌發(fā)布會(huì)——“有數(shù)”

光良酒業(yè)2020春季品牌發(fā)布會(huì)——“聚光”

光良酒業(yè)2021春季品牌發(fā)布會(huì)——“歡迎光臨”

光良酒業(yè)2023品牌發(fā)布會(huì)——“和自己人的發(fā)布會(huì)”

2023年，光良集結(jié)眾多“自己人”，喊出“全面To C”的口號(hào)，以一場(chǎng)獨(dú)特而走心的品牌發(fā)布會(huì)，強(qiáng)勢(shì)開局2023年。光良酒深知，打造光瓶酒行業(yè)的發(fā)布會(huì)IP，以獨(dú)具創(chuàng)意的品牌大事件撬動(dòng)流量，不僅能快速抓住受眾眼球，實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)散，也能在眾聲喧囂的春糖營(yíng)銷戰(zhàn)役中脫穎而出。

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