ECI@創新案例 | 「萊」勢洶洶，智能創意運營「筷」人一步
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：「萊」勢洶洶，智能創意運營「筷」人一步 所獲獎項：MarTech創新類-廣告推廣、觸點管理與企業資產類-金獎 參賽機構：廣東筷子信息科技有限公司 獲獎品牌： 歐萊雅(中國)有限公司
背景：
伴隨著短視頻內容的興起，護膚美妝品牌競爭日趨激烈，各大品牌都希望通過短視頻吸引更多用戶流量。歐萊雅作為世界級化妝品集團，希望通過抖音短視頻平臺為一款名為“太空霜”的產品進行推廣，通過短視頻內容分發快速建立產品形象并擴大聲量，最終實現轉化。
在這過程中，品牌面臨兩大難題：
原始素材已無法滿足投放需求，人工剪輯成本高效率低，內容生產無法跟上投放速度
為了進一步提升流量轉化效果，需要針對核心前5s流失率、CTR等數據指標進行優化
品牌希望通過KUAIZI智能創意技術幫助歐萊雅太空霜短視頻運營實現：
海量內容快速生產，提高內容產出效率；
分析詳盡的短視頻內容數據，幫助優化后續內容策略，提升投放效果。
通過KUAIZI DAM+平臺，可實現「內容規模化生產-內容數據化分析-內容策略性優化」的短視頻內容運營閉環：
1、內容規模化生產：拆分原始創意，結合KUAIZI獨有的視頻分鏡級標簽化管理體系，快速搭建視頻內容腳本和內容框架，利用AI創意智能技術快速生成海量差異化視頻。
2、內容數據化分析：通過API數據接口可實時回流視頻秒級數據，結合視頻分鏡元素級數據，可實現分鏡內容、腳本結構、用戶互動的交叉分析。
3、內容策略性優化：通過分析流失率較低的top視頻和互動階段CTR較高的top視頻，優化下一批投放的視頻腳本邏輯和分鏡內容，通過AI創意智能技術同步生成新視頻。
【海量內容生產】：品牌創意原視頻元素級拆解，智能分鏡區分不同內容，同步進行打標。根據KUAIZI在美妝領域的多年經驗，設置適合歐萊雅太空霜的腳本結構及分鏡內容，并自動生成多樣化新視頻
【分鏡標簽化管理】：根據「第一分鏡」（決定視頻觀看情況）和「轉化分鏡」（決定視頻點擊轉化情況）的邏輯，對于拆解出的視頻分鏡進行標簽化管理，方便品牌查找相關內容、生成新創意，也便于后期分析視頻分鏡效果數據
【視頻數據實時回傳】：對接抖音API數據接口，可實現投放視頻秒級數據實時回傳，結合視頻分鏡標簽數據，可進一步分析視頻內容投放效果
【短視頻內容策略優化】；KUAIZI根據多年短視頻內容研究，擁有一套獨家短視頻內容策略優化方法輪，幫助品牌進行更深層的內容數據分析。
1)基于投放平臺及投放用戶包，篩選「視頻引入」階段流失率較低的視頻，分析腳本結構及對應轉化階段分鏡內容。
2)通過數據找到最佳「腳本結構」以及對應的分鏡內容，組成新視頻，不斷投放測試形成內容策略優化閉環。
2021年618大促期間，KUAIZI通過技術為歐萊雅太空霜處理了12+個原創意素材，拓展超過90個新視頻，素材裂變比達1:7
大促期間，拓展素材與原素材投放表現對比，CTR提10+%，整體素材消耗占比60+%
除此之外，該項目為品牌帶來了四大更長遠的價值：
1）搭建品牌數據資產新基建，實現創意策略科學閉環；
2）多品類覆蓋，幫助品牌實現數字化升級；
3）助力品牌多個促銷節點，突圍流量池；
4）技術賦能品牌視頻，創意內容價值持續提升。
筷子科技（kuaizi.ai）是服務于內容商業生態的智能創意技術提供商，基于內容元素解構方法論及AI人工智能、云計算、創意內容大數據等核心技術，通過創意智能生產、運營優化、標簽洞察、協作管理的一站式SaaS解決方案，鏈接全球數字化內容商業生態全鏈路，加快上千萬品牌商家、互聯網企業及內容服務商實現商業增長。筷子科技先后獲得多項國際創新和營銷獎項，也得到Facebook平臺的青睞和技術合作支持。
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