繼續(xù)造夢，一組櫥窗戳中都市人的心
“衣食住行”是每個人一睜眼就要面臨的事情，時至今日，住，依舊在當代人生活中占據(jù)重要地位，但用戶對于居住的需求，又與過去有所區(qū)別。當代人在傳統(tǒng)的安全性、便利性之外，對于怎樣選擇理想居所，有了更多考量，人文狀況、外部環(huán)境乃至個性化等方面都會納入擇居條件。
那么當代人到底住在哪，怎么住才算好？一千個人又有一千個哈姆雷特。 據(jù)研究，52.3%都市人的理想一公里內(nèi)要有地鐵，41.2%都市人的理想小區(qū)有園林景觀，57.1%都市人的理想戶型要南北通透。住房需求千差萬別，又存在一定的共性，歸根結(jié)底，都是來自對理想生活的向往。
基于對用戶住房需求的洞察，剛過去的12月，安居客用一系列藝術(shù)化的內(nèi)容，給出了自己的一套答案，告訴用戶，“住愿成真”，是一種什么感覺。
走心海報，打通理想與現(xiàn)實的距離
“綠樹 青草 晨鳴的鳥 不知不覺就漫步進美好”
我要住得理想，不只是房子，
還有安心舒心的環(huán)境，美好必須全方位。
“既然有顆不甘寂寞的心 就要聚在一起才開心”
太小的房子，容納不下我豐富的人生，
房子要大，胸懷也是。
“不是你的浪漫主義太矯情 是你的現(xiàn)實主義要浪漫”
生活里的小偏執(zhí)，是我之所以成為我的特有符號。
“知道你在外打拼不容易 要讓你的出行更便利”
生活已經(jīng)很苦，可以甜起來的地方，
必須要給自己獎賞。
“理想居所”是千差萬別的，但對于美好的向往卻是所有人共有的。用一組走心海報，提煉“理想居所”的共性，將“住愿成真”的抽象概念化為具體而又美好的畫面，搭配上走心的文案，可以直擊都市人內(nèi)心深處對理想好房的渴望。同時海報又囊括了關(guān)于居住的位置理想、環(huán)境理想、人文理想、居住條件理想等，全方位展示理想房源，總有一條能引起用戶共鳴。
真人互動藝術(shù)展，沉浸式體驗“住愿成真”
對理想居所的闡釋，僅靠一組海報，似乎不足道盡。于是安居客延續(xù)去年“理想之城“公共藝術(shù)計劃，用線下裝置和沉浸式真人互動來與用戶進行對話。
與海報呼應(yīng)，“住下樓就是地鐵站成真”、“住出門就有好風(fēng)景成真”、“住超大客廳開派對成真”簡單易懂的心愿和高度藝術(shù)化的近景戲劇互動形式的碰撞，讓整場活動充滿創(chuàng)意的火花。用戶身臨其境感受理想居所，在線下體驗中實現(xiàn)”住愿成真“。
現(xiàn)場體驗的人源源不斷。 特別設(shè)置的扭蛋機、許愿墻等，配合豐富的主題獎品讓用戶玩的不亦樂乎。
理想居所H5，文藝范定制化內(nèi)容促進轉(zhuǎn)發(fā)
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除此之外，緊扣主題，安居客還推出了一支風(fēng)格清新的H5。個性定制類的H5已經(jīng)火了有一陣子，但每次有新的作品推出，大家依舊熱轉(zhuǎn)，樂此不疲。
歸根結(jié)底，是定制化內(nèi)容暗合當下年輕人關(guān)注自我，渴望自我解構(gòu)與被解構(gòu)的心態(tài)。 H5模仿一個普通人周末在住所內(nèi)的活動軌跡，帶領(lǐng)用戶身臨其境體會專為自己打造的理想住所。風(fēng)格清新的頁面，配上內(nèi)心解析式的話語，使這支H5取得了不俗的傳播效果。
KOL深度合作，創(chuàng)意跨界碰撞
不同于以往簡單的投放，近年來品牌和KOL之間的合作愈加親密，變得更有創(chuàng)意和深度。安居客本次就聯(lián)動知名微信大號概率論，實現(xiàn)了聯(lián)動三部曲。首先是一組態(tài)度親切的調(diào)查問卷，體察用戶內(nèi)心深處關(guān)于居住的理想，然后將用戶邀請到活動現(xiàn)場，寫下“2019住愿成真“的心愿內(nèi)容，產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容又化為概率論推文，呈現(xiàn)給更多用戶。“靜靜的湖邊 一抹夕陽，半江瑟瑟，一家三口，有書有茶有網(wǎng)，靜謐暖心。”網(wǎng)友@Reenie 分享的住房愿望讓很多網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴，而@楊圓圓 分享的關(guān)于住處的故事——室友被騙3000塊，大家在房間內(nèi)抱頭痛哭，一起吃白米飯度日的故事，則讓很多人感慨生活從來都不容易。
在這次合作中，一方面概率論的社交實驗室屬性與安居客對公眾居住理想的關(guān)注一拍即合，另一方面跨領(lǐng)域的合作帶來更多創(chuàng)意碰撞，同時也讓安居客收割大波年輕高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)流量，將合作效應(yīng)最大化。
從理想概念入手，探究人和住所的關(guān)系，提供更全房源和更多居住可能性，是安居客“理想之城“公眾藝術(shù)計劃的初衷，也是貫穿整個傳播的主旨。以用戶為本，樂于洞察用戶內(nèi)心品牌方，更容易走進用戶內(nèi)心。
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