《芭比》上映前，營銷做出了花
原標題：《芭比》上映前，營銷很“芭比”
七月，和天氣一樣熱到爆表的IP，非芭比莫屬。
芳齡64的超級IP「Barbie」再度成為話題中心，而這一次，Barbie的B，是b格的b——為了宣傳21號要上映的真人版電影，《芭比》的營銷聲勢浩大，可以說是把芭比作為全球動漫IP一姐的b格拉滿了。
這段時間的網友，已經幻視到連蔡國強給YSL做的煙花秀都看成是《芭比》搞的陣仗了，明明它倆壓根就不是一個色系的。
而要說到五花八門的營銷，也是可圈可點，風格鮮明一如芭比自身的種種特質。
「自信」極簡海報
《芭比》在北美地區投放了一組戶外廣告，極簡到只有滿鋪的芭比粉加一個簡短的日期，代表著電影上映的時間。極具視覺沖擊力的同時，神秘感也拉滿了。更重要的是，它在社媒上引起了熱烈討論：「設計師這錢也太好掙了」「敷衍」……
而《芭比》此舉也可見其對IP視覺識別度的自信心，仿佛在告訴大眾：老娘的紅，無需多言。
「富有」Airbnb豪宅
2019版
2023版
早在2019年「芭比」誕生60周年時，Airbnb就在美國飽負盛名的馬里布海灘打造了一間現實版「芭比夢想豪宅」，而這一次Airbnb聯動《芭比》翻修了這間豪宅，讓其成為了絕佳的線下營銷場所。
將有四名幸運用戶分成兩組，分別在電影上映時免費入住，享受男主角Ken的管家接待服務和豪宅內的各種活動，煽動力十足。畢竟誰能拒絕成為一日主角呢？這用戶體驗太絕了。
「跳脫」漢堡王聯名
巴西漢堡王推出了芭比套餐，包含粉紅漢堡和粉紅奶昔。粗獷的漢堡搭配粉色的醬汁，有種美女與野獸的反差感。只調整醬汁的顏色，也大大提高了接受度，畢竟粉色可沒什么食欲。漢堡王還把官推也變粉了，真·芭比入侵品牌圈。
玩腦洞本身就是漢堡王的營銷風格，而漢堡王作為大眾餐飲，也幫助芭比實現了在更多場景的曝光，為雙方都提高了一定時間內的熱度，這波屬于是話題頂流強強聯合。
「時尚icon」時尚品牌
「芭比」迄今為止都是完美外表的代名詞，芭比風也是時尚圈時不時就回個潮的經典風格。因此，「芭比」IP的大場合，當然最少不了的就是各個時尚品牌的聯動。
Aldo玩具風包裝芭比高跟鞋、forever21聯名配飾系列、O.P.I芭比粉指甲油、NYX聯名彩妝系列、GAP聯名服飾系列……
從臉到指尖到腳，芭比承包一切。廣闊的聯名版圖，也凸顯了芭比經久不衰的女性營銷價值。
「情侶檔」Xbox游戲
《芭比》聯動微軟賽車競速游戲《極限競速·地平線5》，推出了芭比和男友肯的座駕，車型包括雪弗蘭科爾維特EV敞篷車和GMC悍馬皮卡。游戲到位了，裝備也沒有落下，微軟還推出了不同芭比風的「Xbox Series S」手柄。
目標受眾或是擁有粉紅少女心的游戲愛好者，又或是游戲愛好者的女朋友們，而在游戲圈層，「芭比」所代表的個性化表達也更為強烈。
「女權」法國海報事件
曾經的芭比作為典型的男凝形象，隨著女權思潮的發展而飽受詬病，而為了與時俱進，芭比也逐漸發展出事業心爆棚的人設，從模特到宇航員再到競選國家總統，芭比的職業系列高達上百種。現在的《芭比》在宣傳中同樣很有些宣揚女權的噱頭。
首先是那句被廣泛使用的文案「She can do everything. He’s just Ken」表態了芭比和肯的「大女主」地位關系，接著是在法國宣傳中，文案的法語直譯出現了「Ken」的諧音謬誤——Ken在法語中有fu*k的意思。
究竟是在嘲諷男性，還是單純的翻譯失誤？文案留下的爭論空間讓《芭比》一時之間風頭無兩，而不論真相如何，《芭比》的流量是賺滿了。
當然，除了正經的品牌事件，《芭比》在電影上映前的預熱中，還有和同期上映的傳記大片《奧本·海默》的相愛相殺。
熒幕外，兩部戲是華納力推暑期檔 VS 諾蘭出走華納后的首部作品；熒幕內，芭比和奧本·海默這對迥然不同的電影主角，滿足了網友拉郎配的樂趣。而二者產生的話題，都為《芭比》在社媒造就了不菲的熱度。
可以說，《芭比》是近些年來國外電影營銷玩得最花的一個，而這種張揚到極致的風格，又與芭比這位不老的少女偶像的屬性不謀而合。大大小小的social事件和商業活動，共同渲染了芭比的夢幻光暈，帶著芭比真正走進了三次元。
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