劉畊宏上小紅書吃瓜，吃到自己身上...
誰還沒有吃瓜的時候，明星和網紅亦如此，都有吃瓜的生理和社會需求。
吃瓜不尷尬，誰吃瓜吃到自己身上，那才是真尷尬。
正如痞幼吃瓜吃到自己身上，被曝光“三亞被偷住別墅喝光茅臺的房主”是自己。
圖源：中國新聞周刊
同樣的一幕，也發生在劉畊宏身上。
前段時間，劉畊宏不知道是不是為小紅書網友健身操碎心，潛伏到健身網友的評論區。
本來是邊打廣告邊吃瓜，沒想到吃瓜吃到自己身上。
圖源：小紅書熱搜
01
原本以為我只是認為劉畊宏打廣告心切，沒想到他有一天會帶著我們吃瓜。
一開始劉畊宏是“偷襲”評論區打廣告。
眼看有網友在參悟健身這件事，需要有權有錢還有閑，對于普通社畜來說，回家只想躺平。
這一下子把劉畊宏招來了，猝不及防打了一波廣告：打開直播跟著劉畊宏跳槽。
不得不說劉畊宏打廣告可太積極，以至于還“蹭著”好友大尺度的瓜打廣告：
原來有網友曬出周杰倫和別人合影，辣評：喝奶茶和不喝奶茶的區別——就差一件透視裝。
劉畊宏神回復：鼓勵他
這鼓勵幾個意思，是鼓勵杰倫減肥，還是杰倫穿透視裝，咱就不知道了。。
吃到好友的瓜算啥，吃到自己的瓜才好笑。
事實上，早在幾個月前，劉畊宏有人懷疑劉畊宏跟學員關系有點拎不清，直到翻到微博才知道是個幸福家庭，發現自己錯了。
圖源：小紅書網友
跟學員關系搞歪膩，這是能說的嗎？
隔著屏幕可以想象劉畊宏有多無語尷尬哈哈：你是認真的嗎？
圖源：小紅書網友評論區
劉畊宏不僅為鼓勵好友健身操碎心，還發自內心的為這屆網友感到擔心。
當有人感慨沒有劉畊宏教練是不行的，劉畊宏也前來點贊，這個打廣告速度也是沒誰了。
神回復不斷，暴露出劉教練一直以來，在偷偷搜索健身、減肥、劉畊宏關鍵詞推銷健身，將平平無奇的評論區，整成自己的廣告區，還上演大型寵粉現場。
一來主打一個高效的精準營銷。
小紅書的主要受眾是女性群體，這部分受眾想必與看直播練操的“劉畊宏女孩”，存在一定的人群重合度，利于劉畊宏進行精準營銷。
二來深化親民形象。
作為健身圈的明星私教，劉畊宏向來自帶親和力。
現在劉畊宏放下架子，親自下場神回復跟網友互動，無疑可以持續深化親民私教形象，畢竟誰會拒絕沒有明星架子的私教呢？
02
說起來像劉畊宏這樣，在評論區神回復這事，很多明星名人都在玩。
比如蔡瀾、張頌文等，放下了明星架子跟網友聊天，將社交平臺打造成跟粉絲聊天的陣地。
蔡瀾，一個被美食耽誤的段子手，經常跟網友隔空互動，內容風趣不失智者風范，在幽默之處看到人性的深刻洞察。
圖源：首都一橘
還有人因此評價：
每年年末的精神食糧，就是蔡瀾的一年一度點評大會。
張頌文，一個被演員耽誤的有梗的鄰家叔叔。
張頌文在每條微博下，幾乎可以一口氣回復20來個網友。不管什么梗，都有在認真的去回復，還能不重樣。
圖源：微博網友評論
神回復這事——
對于明星來說，是翻牌粉絲。
對于品牌來說，是評論區營銷。
只要品牌玩的溜，就可以實現小成本大傳播。
就看今年3月，安徽一個媽媽曬空蕩新房拍了個視頻，自嘲房子空空的，表示家業是一點點掙出來的。
圖源：抖音@三口之家
一時之間，很多品牌聞風而來，旺仔、美的、蒙牛、蜜雪冰城開啟送禮battle模式，瘋狂在評論區隨份子。
送床墊、送牛奶、送零食、送輔導書，你一件我一件，一起為三口之家搭建，直接上演“開局一套房，家居全靠送”。
誰能想到，一個素人的一個評論區，也能制造一次品牌大型團建營銷。
還有安慕希的奪樓大計。
上海有棟樓大廈，長得神似插了吸管的安慕希，被小紅書扒到后戲稱為“安慕希大廈”，還發了篇小紅書筆記曝光。
圖源：小紅書網友
結果把真的安慕希給引來評論，還立了個flag——“這一次我要奪回屬于我的大樓”，收割8萬多的點贊。
安慕希誠不欺我，將“奪樓大計”有序推進：
放上安慕希擺爛、直播往大樓進貨、買下大樓外屏幕廣告位上演燈光秀，從借勢到造勢，主打一個一氣呵成說到做到。
圖源：安慕希小紅書賬號
除了事件營銷，也有品牌把評論區營銷，當成正兒八經的常態互動落地。
比如麥當勞設計了#深夜開麥#話題，每當夜深人靜時，官博就會拋出一些好笑又離譜的問題，跟網友深夜互懟。
圖源：麥當勞官微
久而久之，麥當勞的評論區，變成網友神評整活、官方翻牌的大型段子現場：一個敢問，一個敢答，讓你隨時隨地發現笑料。
圖源：麥當勞官微
03
無論是明星隨時隨地打廣告，還是品牌們隨時隨地接梗，讓我們看到一種很新的營銷——評論區營銷，這也帶給我們一些啟發：
從廣告位的價值來說，最小的廣告位有時候就藏在身邊，是最好的廣告位。
評論區就是這樣的一個高曝光量入口，只要品牌捕捉契機第一時間，響應網友下場互動，一來一回拋梗接梗，就能創造源源不斷的流量。
從品牌人設的角度來說，品牌最重要是學會從消費者中來，到消費中去。
有時候愿意放低身段，以娛樂化、平民化的方式跟消費者玩到一塊去，不僅可以展現品牌自身的親和力，拉近與大眾的距離，還可以以更加生活化的視角種草產品。
從網感的角度來說，這一切落地的前提是品牌練成就8g沖浪的技能，在日常中及時關注熱點、聆聽網友的反饋。
再通過“積極營業”的沖浪方式，極具網感的語言溝通，將熱門事件為品牌所用，做到隨時隨地傳播，跟年輕人營造同個圈子的感覺。
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