輝夜姬之GUCCI新語 | Cannes Lions Winner
為紀念Gucci竹節包誕生75周年，電通東京（Dentsu Inc. Tokyo）攜手Gucci重新演繹古老傳說《竹取物語》，從日本古典詩歌“Waka”中汲取靈感以譜寫奇幻音樂。
《輝夜姬之GUCCI新語》（Kaguya by Gucci）在2023戛納獅子國際創意節獲得影片工藝獅 (Film Craft Lion) 原創音樂使用類別（Use of Original Music）銅獎，早前在2023 Spikes Asia還攬下了影片工藝全場大獎（Grand Prix in Film Craft, Direction）。
影片的音樂融合交匯了歷史悠久的日本藝術流派和最前沿的創意技術。
以日本古代詩歌體“Waka”（和歌）為靈感，歌詞由創意團隊和人工智能共同撰寫，最終影片從頭至尾的吟唱則是由機器人完成。
這一影片工藝也是致敬日本古典戲劇形式“Kyogen”（狂言） 的創意衍生。
《竹取物語》又名《輝夜姬物語》，這個傳說創作于九世紀末，被認為是日本最古老且流傳至今的民間故事之一。
故事講述了一位伐竹翁在一棵發光的竹子中發現了屬于月亮世界卻被貶入凡間的輝夜姬，著述“所到之處，光輝滿溢”。
輝夜姬的美貌讓王公貴族們期盼一親芳澤，但她最終身披羽衣消失，在人間留下一場綺麗又虛幻的夢。
而在影片的改編中，Kaguya By Gucci的故事發生在21世紀的夢幻東京。
一個因現代都市生活而疲憊不堪的女孩在竹林中遇到了美麗的輝夜姬。
她們一見如故，然而輝夜姬只能在地球留下一晚，當清晨的曙光升起時，她就要離開，返回月亮。
輝夜姬在返回月亮之前，留下了Gucci的竹節手袋作為信物，證明這次邂逅并非只是一場夢境。
影片歌詞也傳達了這樣的奧義：與最初《竹取物語》中的人物傳說不同，我們不需要服從預先寫好的命運，因為我們有能力選擇該以怎樣的方式生活。
而具有諷刺意味的是，在影片中，有關自由的真諦卻是由人工智能和機器人的旁白告訴我們的。
當過去與現在相遇，Gucci Bamboo 1947竹節包和Gucci Diana竹節手袋巧妙相融于現代的文化場景。
輝夜姬之GUCCI新語
品牌
古馳（GUCCI）
創意代理商
電通東京（DENTSU INC. Tokyo）
-ENDS-
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