Smiley Future Positive：當“環保”遇見“時尚”，會如何變革？
6月29日，備受矚目的2023第十一屆TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉，SMILEY從海內外657家參賽企業提交的3052件作品中突出重圍，最終斬獲2023第十一屆TopDigital創新營銷獎！
在本次事件營銷中，SMILEY想用更多的真實力量去讓大家意識到時尚環保的重要性，幫助全球時裝周上引領煥變的新銳設計師進行可持續環保時尚方向的探索，一場圍繞時尚和可持續的綠色風暴由此展開......
地球告訴我們
我們走得太快了
作為全球知名的授權品牌之一，SMILEY過去50多年在時尚、家居用品、食品和飲料等領域開展了備受矚目的聯名活動。但隨著環境的變化，越來越讓SMILEY意識到作為IP品牌也應該思考如何在零售產業內攜手合作伙伴，一起探索可持續發展的未來。
在2023年，SMILEY 推出了Smiley Originals Future Positive項目，該項目倡導可持續發展的理念，即負責任的生產和消費。支持未來的創造者在設計、采購和制造方面轉向更環保、更負責任和更加可持續的思想。
將環保帶進時尚
不止是回收舊衣服
繼50周年全球紀念活動之后，SMILEY推出了“SMILEY未來創造者基金”，該項目源自于Smiley Originals Future Positive。希望與具有相同可持續環保理念的新銳服裝設計師一起探索時尚方向環保的可能性，從服裝材料到包裝材料，從時裝周秀場到零售，我們希望借助備受矚目的新星時裝設計師合作Smiley Originals Future Positive環保系列，展現SMILEY 創意應用于可持續時尚中的多種可能。
6位設計師大放異彩
讓時尚真正「可持續發生」
SMILEY邀請來自倫敦的新銳設計師 Ahluwalia、Chet-Lo、AGR，來自巴黎的設計師Kevin Germanier，以及來自中國的Shuting Qiu和南非的Rich Mnisi參與此次項目。6位設計師以倫敦時裝周，巴黎時裝周，米蘭時裝周和上海時裝周為平臺，進行AW23 全新系列的發布與走秀，展示Smiley Originals Future Positive的環保系列聯名服裝。他們通過應用庫存面料，回收單寧，環保染料及染色技術，將可持續時裝用強烈的視覺方式加以表達。
讓時尚與環保落地
SMILEY給出了標準答案
對于時尚和服裝行業來說，對可持續方面的探索至關重要，但是對于許多時裝品牌來說，實現可持續時尚還有一定阻礙。比如可持續面料的成本，以及供應商提供訂單數量門檻過高等等，都束縛了設計師們在可持續時尚方向的探索，難以真正落實。但是SMILEY未來創造者基金，為設計師們提供資金支持他們的在可持續時尚方向的探索設計、協助他們與可持續面料商建立聯系，進行材料的采購，以及提供在營銷、數字、社交和零售方面的指導意見。
在此次事件營銷中，SMILEY在小紅書、微信、微博、Instagram、TikTok、Pinterest等全媒體平臺同步宣發，共計發布物料82篇，總觸達量2.4億、總點擊量360萬、總互動量14.1萬、用戶增長150%。
作為在全球范圍內有影響力和創造力的IP 品牌，SMILEY本次通過攜手新銳設計師的實踐，呈現出真正環保且具有創意的先鋒設計，給予諸多合作的時尚品牌以更多啟迪，將引領品牌為時裝零售行業更負責任的生產，從而攜手實現真正的可持續發展。
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