三星98英寸新品Q80Z巨幕視聽，引領大尺寸電視新潮流
作者 | 曾響鈴
文 | 響鈴說
在過去幾年，家電行業可以說是負重前行。在經歷2022年整年寒冬后，2023年的彩電市場能否迎來一場翻身仗？這是年初被業內討論最多的話題。
目前2023年已經過半，據奧維云網數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。
而這一成績，是在經歷消費升級、生活生產正常化及一系列的大促之后，再加上市場日趨飽和，競爭加劇的大環境，不少人都在為彩電行業的未來捏一把汗。
盡管如此，彩電行業也并非沒有一絲亮點，就比如大尺寸產品的突圍，成為了行業的一線曙光。
大尺寸電視受追捧，超大屏引發新革命
AVC數據顯示，在今年618期間（23W23-23W25：2023.05.29—2023.06.18)，國內彩電市場依舊緊張，線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規模為79.7億元，同比增長5.1%。
唯獨大尺寸產品銷量出現上漲，75英寸及以上尺寸產品零售量占比達到34.9%，較去年同期增長15個百分點，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。
大尺寸電視又為何能頂住壓力？
一方面，是大屏技術普及化。過去大屏技術包括面板生產、電視組裝等技術都被行業巨頭把持，當下隨著技術的普及化，越來越多的品牌加入其中，這就必然導致產品價格的下跌，過去相同的價格可能只能選擇55英寸產品，現在同樣的價格可以購買到75英寸甚至更大產品，于消費者而言這是消費成本降低。
另一方面，則是就產品本身的優勢。對比小屏幕產品，大尺寸產品在視聽、體驗等各方面能帶去更好的沉浸感，無論是觀影還是游戲，對許多消費者來說都是全新體驗。
當然這里依舊會有一個問題，即頭部品牌的技術領先性，依舊會導致巨大的產品差異性，高端大尺寸產品和中低端產品還存在著巨大“鴻溝”。
原因在于，即便如今大尺寸面板產能過剩，但高端大屏仍有門檻。第一是技術門檻，大屏電視不光只是屏幕夠大就行，其色彩表現、音質效果、背光技術等細節部分能不能跟上，這決定了一臺大屏設備的“完整性”；第二是生態門檻，在大屏“娛樂化”的背后，所對于的其實是足夠豐富的內容和更貼近用戶的場景，再優質的硬件，沒有內容做支撐也不過是一個空殼；第三是品牌門檻，“高端大屏”從名字上就能看出，其天生所具備的“高成本”及面向市場端的“高售價”，眾所周知高端產品所考驗的將不僅僅只是產品自身，品牌能力更是承載關鍵。
最新數據顯示，全球二季度彩電銷量三星以800萬臺的數量持續領跑。特別是在高端大尺寸領域三星的統治力明顯， Omdia 的統計數據，三星通過 Neo QLED、OLED和Lifestyle等多個系列，在高端和超大尺寸電視市場上，進一步拉開了和競爭對手的差距，連續17年在全球電視市場排名第一。如在 80 英寸方面，保持了第一的位置，98英寸產品更是占據了 43.9% 的市場份額。
作為彩電領域多年的老大哥，又是什么在支撐著三星的持續領先？
突圍大尺寸，三星為何與眾不同？
近日，三星新款98英寸巨幕電視Q80Z正式上市，通過解析Q80Z的競爭力，或許就能知道三星持續領先原因。
1、超薄設計，融入家裝
首先，在看到產品的一刻，不得不感嘆三星對于消費者需求的理解真的相當到位。
如今消費者對于家裝家電的“統一性”、“協調性”越發注重，回顧過去的家裝風格，中式的裝修風格，歐式的家具，再加上現代化的家電產品，總有一種“拼湊感”。試想一下，住在一個新中式風格的房屋中，一體式嵌入型設計為你“掩蓋”了大部分突兀的現代家電，然而一個“小書包”卻還要孤零零的掛在墻頭，與周圍的氛圍格格不入是什么感受？
顯然，消費者越發渴望，家電產品能與自己的家裝風格融為一體，但若不是精心的定制化打造，做到這點又頗為困難。
而三星Q80Z卻很好的解決了這一問題。在機身設計上市，整體機身采用輕薄設計，最薄處僅約1.8cm，告別電視“小書包”時代；此外，該機將所有功能融合到了現代化的線條中，無邊框設計真正做到了極致簡約，在設計上拓寬畫面視覺邊界的同時，還能無縫貼合室內環境減少視覺干擾，且這種設計更利于提供沉浸式感官享受，并能完美適配各種家裝風格。
2、沉浸視聽，影院享受
其次，不得不承認的是，三星對于產品的塑造確實站在了行業之上。
目前，許多大尺寸產品都在一味最求“大”，而有關電視的內核卻是不剩下多少。什么是內核？就是不管電視如何改變，清晰度、畫質、色彩等要素，始終都將是電視產品的“基本盤”。
再看三星Q80Z，在本身尺寸達到98英寸的同時，依舊在保障畫質。如全陣列植入式背光，能實現可續精準控光，保障全角度觀看電視內容都是一致效果；又比如通過潘通（Pantone）認證，這表示三星Q80Z擁有著最嚴格的測試和校準標準，可以精準還原兩千多種潘通色彩，滿足用戶對屏幕色彩的一切需求。
音質上，三星Q80Z也未落下，支持杜比全景聲和Q交響樂，打造的多維立體聲可以帶來更沉浸的聲音體驗，呈現影院音效。
如今正值炎夏，相比戶外活動，在家中吹著空調，刷著劇或許更加愜意，特別在三星Q80Z 98英寸的加持下，這種愜意還將“倍加”。
3、暢快游戲，震撼體驗
最后，還得佩服于三星對于產品趨勢的把握確實非常精準。
數據顯示，在今年在“618”大促中，游戲電視零售量占比達40.3%，較去年同期增長23%；零售額占比達到61.0%，較去年同期增長27.4%。可見，游戲電視的崛起已是大勢所趨。
而三星Q80Z的另一個核心能力便是完美的游戲呈現力。98英寸的巨幕，本身就是游戲的最佳載體，超廣闊的游戲視野，帶去非同一般的沉浸式體驗，也更便于提升玩家的游戲操作。
專為游戲而生的“游戲工具欄3.0”，則方便用戶時刻關注游戲進程，幫助玩家隨時調整游戲狀態。
最主要，作為游戲玩家最怕的是什么？畫面不行可以降低分辨率、音質不行可以關小聲音，但游戲卡幀、停頓卻足以讓人惱火，眼看攻略許久的BOSS即將倒下，卻因為機器問題卡頓而不得不重新來過，那種絕望肯定許多游戲玩家都深有體會。
而三星Q80Z就支持VRR+MEMC+ALLM技術，即可變刷新率+運動補償+自動低延遲技術，可通過算法動態的調整刷新率以及降低游戲畫面傳輸的延遲性來保障游戲畫面的清晰和連貫，讓用戶體驗到震撼真實無卡頓的游戲世界。
總之，憑借對市場需求的理解、產品技術的把控及未來趨勢的掌握，三星電視實現全方位領跑行業，做到銷量領先也就變得不再奇怪。當然，三星電視的成功，除了有優質產品做支撐外，還有著其他“秘密”。
產品技術外，三星構建大尺寸電視的“底層邏輯”
三星大屏電視被受喜愛，還有個與市場其它品牌最大的差異點，那就是“用戶思維”的融入。
1、融入家庭氛圍
前面提到，三星Q80Z巨幕電視通過對整體設計風格的把控，融入到不同家庭的裝修風格，這其實是三星電視的一個“傳統”。
早在多年前，三星就開始打造并推出了包括“畫框電視”、“畫境電視”等一系列產品，用來滿足用戶對于家裝家電一體化、協調性的追求。
如今，三星更進一步，不再只是圍繞家裝風格的融合，而是開始融入家庭氛圍。例如，三星新發布巨幕電視Q80Z它可以是個人的游戲廳，也能是全家的電影院。在滿足家庭視聽體驗之時，又能營造私人居家氣氛，讓電視不止于“電視”，而是成為承載家庭娛樂、休閑、氛圍的平臺。
從家裝到場景，這是三星電視在滿足“用戶思維”上的進擊，也是三星電視領跑行業的“底層邏輯”之一，或許三星的思路也能成為行業的方向，市場低迷，圍繞用戶做文章總是沒錯的。
2、全新Tizen系統
三星電視在國內的熱銷，還有一個原因在于，三星電視對于國內市場的重視。
三星電視為了滿足中國用戶的需求，會專門針對國內市場開發定制全新的Tizen系統，通過全面兼容Android應用，用來全面與國內用戶的使用習慣相匹配；又知道國內用戶對內容需求度高，但又希望操作簡單，于是Tizen系統在接入海量資源的同時，不斷簡化操作，比如以前搜索片源時要在各軟件之間切換，很麻煩。而新版Tizen系統升級后的搜索欄，可以同時在多個平臺上快速搜索，免去了來去切換的麻煩。
這種以“智能硬件+內容生態”為核心的全新家庭娛樂互動生態場景，可謂是針對與國內用戶的需求完美契合，“量身定制”也足以彰顯三星電視對國內市場的重視。
總結
通過解構三星全新98英寸巨幕電視Q80Z，也讓我們看到了三星電視領先的底蘊，而在打破刻板的電視產品印象的同時，也在為用戶帶去更加多元的生活方式，不夸張地說，三星電視所承載的是未來電視的大趨勢。
*本文圖片均來源于網絡
*此內容為【響鈴說】原創，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。
#響鈴說 Focusing on企業數字化與產業智能化升級，這是關注一切與創業、產業和商業相關的降本增效新技術、新模式、新生態 NO.349深度解讀
【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2 虎嘯獎評委；
3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7 騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）