盤點 | 英揚傳奇2018年度精華案例
廣告作品中，內容制造者總是隱藏在創意作品背后，人們往往記住了偉大的廣告作品，卻鮮少有人知道背后的創意人。但在傳奇杯，他們將從幕后轉到臺前，講述“作案”全過程。
不是所有人都能成為傳奇人物，但我們希望通過傳奇杯，未來可以成就更多的傳奇案例，成就更多的傳奇品牌，成就更多的傳奇創造者。每個人都是傳奇創造者！
2018年12月28日，星光熠熠的傳奇杯在廣州白云賓館隆重舉行。本屆傳奇杯采用了更加好玩的H5，成就每個人的傳奇時刻。
（長按二維碼體驗你的傳奇時刻）
作為每年一度英揚廣告人的營銷創意盛典，12大創意團隊，20名年輕新力量，6位大咖評審，3位特邀評審匯聚一堂，共同開啟2019傳奇杯嶄新篇章。先通過視頻感受下傳奇杯現場的激烈戰況↓↓↓
（提案現場）
(踢館團隊)
（傳奇杯現場）
傳奇杯每年挖掘英揚傳奇整合營銷集團各子公司、各部門在當年產出的優秀案例，對其中最為杰出的作品給予價值肯定。同時也為了一起重溫這些優秀作品帶來的震撼與感動，每年如期舉辦傳奇杯，以激勵新的一年助力客戶創造更多傳奇，成就更出色的營銷案例。
（傳奇杯獎牌）
本屆傳奇杯與往屆相比，最大的不同是走向年輕化。所有的案例都讓年輕力量上臺展示，讓我們看到英揚傳奇對創意的信仰，對客戶負責的信仰一直在傳承。
（提案現場）
麻辣評委，本著公平公正公開的原則，逐一點評每個案例并打分。所以，對于內容生產團隊來說，傳奇杯是長達幾個月的漫長旅程，將飽含心血的作品，完成最后的包裝打磨，在傳奇杯進行評比。這些心血將經過評委嚴格篩選與評審，最終才能登上傳奇杯的領獎舞臺。
（評委點評）
（金獎項目團隊）
20名年輕新力量踢館隊員也毫不嘴軟，挑出創意團隊案例中存在的不足并積極提出解決方案。
（踢館隊員發問）
（評委為踢館隊員打分）
每一次傳奇杯結束，大家都收獲頗豐。通過各創意團隊案例的展示，團隊之間互相學習，啟發思考。踢館力量開闊眼界，鍛煉創意頭腦。獲獎團隊喜提大獎，精神物質雙豐收。評委們則滿懷對傳奇杯的祝福與期望。聽聽各位傳奇人有什么想說的…
經過一天激烈比拼，最終決出了獲勝團隊。本屆傳奇杯更是誕生了雙銅獎與雙銀獎，都市麗人『這一杯，是傳奇』項目與騰訊公益『一元供氧公益傳播』項目獲得銅獎，匯仁『互聯網傳播分享』項目與五谷磨房『答應養你事務所』項目獲得銀獎，珠江0度『痛快聯盟』項目斬獲金獎。
獲獎案例簡介▼
金獎: 珠江0度-痛快聯盟
珠江0度主要面對年輕人，但因品牌形象老舊，銷量不佳。對此，以“痛快”為訴求，我們進行品牌視覺刷新，并創造了屬于年輕潮人的痛快聯盟社區，使它成為啤酒界“潮牌”。隨后，痛快聯盟在廣東6大核心城市舉辦了痛快閃文化體驗店，發售了全新的產品系列——痛快罐，引來海量潮人關注。整個傳播效果上，痛快罐首發銷量破35萬罐，線上總曝光量達7億+，被新浪廣東選評為十佳營銷案例。
銀獎: 匯仁女金-互聯網傳播分享
政策寒冬下，OTC靠電視廣告一炮走紅的日子一去不返，誰先邁出互聯網的第一步，誰就有機會成為新的KING——我們攜手情感大號陸琪，將女人們不在意的“量少”問題上升到社會話題，前置危害，激發她們的急迫感，喚醒25-45歲女性對“量少” 的需求，達成日常3倍的進店量及7倍的加購收藏數，成功實現了匯仁女金互聯網的第一次試水。
銀獎: 五谷磨房-答應養你事務所
在所有的品牌都瞄準年輕市場，集中火力干大事的電商雙節期間，五谷磨房怎樣才能脫穎而出，獲得少女們的青睞？這次我們重新對“養生”賦予了更年輕化的定義，從品牌擬人的角度，把“養生的功能”變成“養你的承諾”，通過代言人、快閃店、KOL種草等方式進行線上線下的聯動傳播，最后獲得了1.5億的總曝光量，微博52.4W的討論量。并且在今年的電商雙節，五谷磨房均獲得天然粉粉類目和沖調類銷量TOP1的銷售成績。
銅獎: 都市麗人-這一杯，是傳奇
都市麗人雙微運營在2017年已經積累了不小的粉絲基數和聲量，對于2018年來說，我們不僅承受更高的目標壓力，而且面對著今年公眾號重大改版這一挑戰。于是我們基于粉絲洞察做出如“麗人志”“改造計劃”等原創板塊之下，不斷創新內容選題和設計。粉絲數量提前一個季度完成KPI，更創造了服務號不僅每篇頭條10W+，更有5篇10w+次條的好成績。
銅獎: 騰訊公益-一元供氧公益傳播
塵肺病已成為中國頭號職業病，患者多達600萬，其中農民工占90%，如何讓更多人知道塵肺病農民工這一群體，并觸動大家伸出援手？我們讓H5技術成為公益的助力，以“為塵肺病人輸氧”的互動，令用戶對塵肺病人的呼吸之痛感同身受，了解到吸氧對病患維持正常呼吸的重要性，同時借助老鄉情結，激發用戶參與進來幫助同鄉患者。H5上線當天，曝光量超過3000萬，點擊互動超過51萬次，最終以高轉發率成為2018年Q4最受用戶歡迎的朋友圈廣告之一，真正實現創意助力公益。
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