抖音電商“螢火計劃”：無數電商作者在這里發光發熱

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舉報 2023-07-14

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抖音電商深耕“全域”，認真創造社會價值

新消費時代下，電商平臺發生了什么深刻變化？

新技術、新形式、新內容，這些都是構成新消費時代的重要工具，但比工具更重要的是平臺創造了什么新價值。

加速升級的抖音電商似乎可以給出答案。

一方面，是持續迭變的商業模式：從“興趣電商”到“全域興趣電商”，抖音全域興趣電商逐漸步入“全域一體”階段。另一方面，是不斷放大的社會價值：從平臺成立之初至今，抖音電商一直在積極承擔更多的社會責任。

回溯2022年8月，抖音電商上線“螢火計劃”，作為鼓勵作者長期助益社會的項目，“螢火計劃”通過積分累計的形式，鼓勵抖音電商作者們低傭金直播帶貨圖書、農產品和非遺商品，幫助參與商家拓展銷路，助益社會。

值得一提的是，今年6月，抖音電商開啟“2023上海老字號專項扶持計劃”，活動期間，抖音電商邀請多位頭部創作者開展上海老字號專場直播帶貨，發揮抖音電商作者影響力的同時，助力老字號品牌拓展線上市場，扶持品牌與作者發展，推動全域生意更好更快增長。

計劃升級激勵作者，達人助力長效增長

從去年8月抖音電商推出“螢火計劃”以來，平臺已經組織多項專場活動，激勵上千名創作者參與低傭金帶貨，早在今年4月，抖音電商就推出了“螢火計劃”的活動“播種季”，也是“螢火計劃”的全新升級，平臺提升了商品池質量和豐富度，延長創作者參與周期，多維度加大激勵力度。活動期間，多位電商作者積極參與正向帶貨，在非遺、圖書和農產品三個領域通過自身的影響力進行宣傳帶貨。

以平臺頭部達人主播@瘋狂小楊哥為例，助農是@瘋狂小楊哥電商直播發展的重要一環，@瘋狂小楊哥和旗下三只羊網絡科技有限公司在2022年多次開設助農活動，幫助安徽、陜西等偏遠地區的優質農產品廣開銷路，反響熱烈，總銷售金額達7400萬元。

不止于助農，在“螢火計劃·播種季”活動期間，@瘋狂小楊哥助力家鄉非遺品牌，推薦安徽老字號謝裕大、徽六的綠茶，和@普陀山小莊等作者幫助非遺及老字號品牌打開銷路，售出商品2.8萬單。

6月底，正值“螢火計劃·播種季”尾聲，抖音電商在上海市商務委指導下開展的“老字號?新消費”專項扶持計劃中，聯動達人通過降傭帶貨的形式，邀請@董先生、@琦兒Leo、@小風子老板娘、@海豚驚喜社等多位優質電商作者參與，幫助上海老字號品牌經營增收，不僅為商家帶來可觀的增長，也讓老品牌煥發消費活力。

本輪活動期間，平臺和電商作者們共扶持了17個品牌。其中，成立至今最久的三個品牌分別是張小泉（1628），恒源祥（1927），回力（1927），參與的老字號品牌平均“年齡”為73歲，老品牌如何釋放新活力，一直是這些老字號們亟待解決的問題。

在直播間，頭部達人主播們通過產品展示與生動有趣的講解，發揮各自強大的影響力與帶貨能力，@琦兒Leo帶貨海鷗表等5家老字號品牌，總銷售額超百萬元；@海豚驚喜社一場直播賣出恒源祥男士內褲近三千件，相當于品牌日常1個月的銷量；百雀羚與@董先生等3位創作者合作，總銷售額超26萬元。

多位電商作者為老字號品牌復興貢獻出自己的力量，為傳統老字號企業打開一個新的營銷渠道和提升品牌價值的機會，也讓更多消費者關注、認可上海老字號的品牌文化，助益更多老字號品牌長效發展。

螢火計劃：平臺與電商作者的雙向奔赴

縱觀抖音電商發展，從興趣電商到全域興趣電商，抖音電商始終重視平臺的生態建設，無論是扶持商家和達人創作優質內容的“春雨計劃”，還是倡導電商創作者踐行社會責任的“螢火計劃”，都深深激勵了電商作者們創作產出更加豐富、優質的內容，也吸引著更多人參與其中。

平臺結合全域資源提供良好的消費環境，電商作者的影響力和銷售能力則是“螢火計劃”助益社會的關鍵，今天的電商作者代表著一種新的消費模式與新的人際關系，他們讓值得被購買的貨物找到更多消費者，一定程度彌合了時空的距離，也激活了更多商業的可能，通過平臺向善的正向價值體系的引領，發揮抖音電商所倡導的“優質作者精神”，電商作者們正在向上生長。

正如抖音電商總裁魏雯雯所言，在興趣電商快速發展的過程中，抖音電商也意識到自己的平臺責任。“除了創造生意價值，我們也非常看重每一筆“買”與“賣”的交易背后，多方合力創造的社會價值，并讓這價值可以服務、驅動社會發展”。

抖音電商“螢火計劃”一直秉持“助益社會”，借助抖音電商達人的影響力達到助益的效果，“螢火計劃·播種季”結束后，下一輪活動即將啟動，平臺將結合農產品黃金售賣期、文化和自然遺產日等節點持續推出專項活動，倡導更多創作者踐行社會責任。

“螢火計劃”的升級，體現著抖音電商為創作者打造助益社會的長期陣地，讓每一位電商作者都有機會發光發熱，實現自己的滾燙事業。螢火雖微，可照曠野，相信在未來，會有越來越多的優秀電商作者加入其中，攜手平臺助益社會，帶給我們更多驚喜。

內容作者：溫怡

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