職場洞察引爆品牌價值 解析WPS探魚聯合上新
時值畢業季,職場中再度注入一股新鮮活力。近日,為迎接新晉職場人,金山辦公旗下國民辦公軟件WPS攜手知名烤魚品牌探魚在7月送來三重“見面禮”,以一場“新晉職場人請接棒”的主題活動,覆蓋美團、大眾點評的同時,實現線上線下聯動,敲開年輕市場,一舉拉近品牌與年輕群體的距離,展現了WPS年輕化的品牌形象,增加了用戶的互動性以及忠誠度。
一重“干飯禮”:“特別棒的”大棒骨烤魚套餐。
正所謂“三百六十行,行行吃飯著衣裳”。在本次跨界合作中,WPS聯合探魚對準新晉職場人群體“食味”剛需,推出“特別棒的”大棒骨烤魚套餐。
其中,套餐新品“特別囂特別棒鹵味烤魚”尤其能抓住年輕人的嘗鮮喜好,通過在烤魚中創新性地加入大棒骨,一方面豐富味蕾體驗,讓年輕人短暫卸下職場壓力,大快朵頤;另一方面也與“特別棒”核心概念進行強呼應,傳遞WPS給新晉職場人群的鼓勁打氣之意,推動品牌與年輕圈層鏈接度的迅速升溫。
二重“技能禮”: WPS x 探魚聯名“特別棒的”職場必備模板。
洞察到職場年輕人的常見需求,WPS也送上高效趁手的辦公模版,在稻殼商城上新“WPS&探魚特別棒簡歷模板”“WPS&探魚特別棒總結模板”與“WPS&探魚特別棒策劃模板”,覆蓋職場中一系列高頻工作場景,幫助新晉職場人群加速點亮職場必備技能。
借由此次聯名模板的推出,WPS實現從多元化場景觸達年輕用戶,在應屆職場人中的年輕化品牌形象得到加深,在增強用戶互動性及品牌忠誠度的同時,提高稻殼聯名模板下載量,促成品牌傳播效果與用戶轉化率的雙重提升。
三重“探店禮”:北京藍色港灣探魚店聯名包店。
本次聯名合作還延展到了線下空間,以“探店模式”側面加強年輕化的品牌感知。
7月7日至7月21日期間,WPS與北京藍色港灣探魚店聯合打造“新晉職場人請接棒”主題包店活動,從門店設計、軟裝到美陳均全面植入豐富的WPS元素,極大增加了本次活動的感知度。此外,活動還邀請到博主探店并現場互動,為到場食客免費派發周邊產品、WPS超級會員等禮品。不少用戶在社交媒體上驚喜地表示:“真是沒想到,吃個烤魚送我PPT模板。”“聯名扇子和鑰匙扣!打工人的心態一整個被拿捏了!”
近年來,WPS在年輕群體中的關注度及喜愛度持續上升,WPS也不斷借聯名探索出一條品牌年輕化路徑。QuestMobile數據顯示,WPS在00后的月活躍用戶規模超過4300萬,位列00后Top20App活躍滲透率TGI前五名、辦公商業App月活用戶規模第一名。
此前,WPS曾跨界聯名喜茶,通過將喜茶素材載入WPS稻殼商城、在喜茶杯套和徽章中融入WPS核心元素等方式,掀起了一陣辦公軟件和茶飲品牌的夢幻聯動,同樣獲得職場人和年輕群體的一致好評。
如今,WPS再與探魚強強聯合,抓住7月這一時間節點,對準畢業生群體的用戶心理,通過差異化路徑增強品牌價值轉化,借助線上線下全覆蓋的傳播組合,再次擊破年輕圈層,既強化了“更懂年輕人的辦公品牌”形象,也建立了基于優質體驗價值的品牌質感,巧妙達成了“品效合一”的高質量營銷效果。
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