萌寵經濟如火如荼，寵物KOL如何打響品牌效益？
對于獨居在北上廣深的人們來說，養寵物是克服孤獨最常見的方法之一，在所有寵物中，養貓和狗的人群數量仍然占比最大，均超過50%。據《2022年中國寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮寵物（犬貓）主人數超過了7043萬人，同比增長2.9%。國際咨詢機構弗若斯特沙利文數據顯示，預計到2024年，中國寵物數量將進一步增長至4.46億只。
在這個全民云吸貓、云養狗的時代，貓貓狗狗們可愛、呆萌、搞笑的視頻和表情包隨處可見，更有不少萌寵走火網絡，讓它們的主人一躍成為“網紅寵物博主”。
繼萌寵表情包刷屏后，短視頻成為萌寵內容的重要平臺，萌寵類創作也迎來黃金期，大量的優質作品則持續為萌寵類內容增加熱度。
在抖音，“萌寵出道計劃”的話題已有3346.7億次的播放量。那么究竟哪些人在做萌寵博主？他們又是如何賺錢的呢？
今天就讓Topsocial通過數據分析來為大家拆解寵物KOL的品牌效益。
寵物賣萌為法寶 顏值動作惹人愛
正如萌寵二字的字面意思，萌和寵都是關鍵，所以寵物類視頻常見的爆款內容就是，記錄下寵物可愛的瞬間，可能只是一個動作，就能秒殺大票粉絲，收獲無數點贊。
來源：抖音
例如@短腿的帕格尼尼家的小灰灰，這只矮腳小貓，雖然跳躍失敗了，但卻意外收獲了204.1w的點贊、13.9萬評論以及41.1w的收藏量。
除了可愛的行為動作讓人心生愛意，有些寵物只需要顏值就能征服觀眾，比如@尼尼醬的小可愛家的這只布偶，憑借靚麗的毛發和甜美的面容，被網友稱為“直男看到都心跳加速的貓”。
來源：抖音
心機寵物內容多 豐富畫面不可少
除開寵物自帶的屬性，如果在拍攝素材時，加上主人對寵物行為的分析，動作的講解，那么畫面感將撲面而來，就好像看動漫的時候突然有了中文字幕。
@好多喵的作品中，家里七只貓各有各的戲可演，作為全網最自律的小貓，小咪每天都要在跑步機上運動，當跑步機不開的時候，它會聰明地推門上墻跑圈，在“媽媽”說可以跑步的時候，它馬上就能沖到跑步機上開始運動。
來源：抖音
而由于家里的貓貓數量眾多，且每只貓都有自己的特點，@好多喵的賬號更新頻率也是非常高的，基本是日更。
來源：Topsocial數播
你見過這樣的評論區嗎？“這狗我認識，當年高考坐我后面““帶孩子去醫院看看吧，一直不說話也不是個事”
這只聰明的狗狗就是糯米，一只退伍警犬，全網智商最高的狗狗，有了它，不僅可以放心出門，讓它代取外賣和快遞，還會幫你監督孩子的學習，再也不用擔心孩子學不好。
來源：抖音
在妹妹不愿意繼續練字的時候，糯米先是直接幫忙打印字帖，然后搶奪遙控器想要關掉電視，見妹妹還是不肯行動，它居然直接從里屋叼出了“衣架”，惹得評論區直呼：“這是爸爸穿著皮套在演吧”。
據Topsocial數播平臺統計，@糯米的趣味生活，共發布106篇作品，總獲贊數達1億，粉絲數也已突破千萬大關并呈現持續增長現象。
來源：Topsocial數播
通過人設標簽的打造，結合家庭人物性格、背景，將寵物擬人化，使其個性更加鮮明豐滿，增加了作品趣味效果，還加深了粉絲的印象。
萌寵用品種類多 帶貨變現渠道廣
隨著人們的養寵理念的改變，如今已經不再是隨便讓寵物吃剩飯、散養的年代了，現代社會圍繞寵物經濟產生了一系列的相關產業，如寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物美容行業等。
除了寵物自身用品的推廣，部分博主還根據寵物特點，結合強劇情、強娛樂，將各式產品代入視頻進行營銷，寵物類產品相對弱化，種草產品包括化妝品、小家電、食品飲料等。
1.寵物用品
精細化養寵已經引領了當代年輕人的新風尚，現在養寵不再只滿足于寵物吃飽，更多的是要讓它們吃好，營養全面的主糧、零食也就成了寵物博主的帶貨主線路。
賬號@Noah家就是主人和自家的寵物貓狗一同出鏡直播，帶貨各種寵物食品用品，一躍成為寵物帶貨頭部主播。
來源：抖音
2.家電產品
養寵家庭都知道，貓咪多了偶爾會打鬧，那么掉毛必不可少，再加上瘋跑帶出的貓砂顆粒，打掃衛生就成了“鏟屎官”非常苦惱的事，這樣一條掃地機器人的廣告就自然而然的插入到貓咪追逐的視頻中，也是由寵物衍生到小家電的套路。
來源：抖音
3.形象周邊
由于動物形象具體，能帶給人最直觀感受，所以更容易被消費者接受。
品牌用動物元素作為傳播輸出點，辨識度更高，更容易吸引消費者的注意力。
比如美妝品牌完美日記就連出了好多聯名動物盤，以獨特的外觀和符合動物個性的大膽配色成為人氣爆品。
來源：網絡
肯德基甚至接連兩波推出貓咪用品，精準狙擊“鏟屎官”們的心。先是在七月初與未卡聯名推出「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經典全家桶的造型設計，又融入了未卡標志性仙人掌元素，賦予產品極具辨識度的特征。
來源：網絡
然后又在門店推出玩趣親崽套餐和樂享親崽套餐，套餐內有肯德基精心設計的限定美味逗貓棒和貓咪地鼠機周邊，豐富了“肯德基貓玩具”的同時，也吸引了鏟屎官們到肯德基門店搶喵趣周邊。
在花式逗貓吸貓的互動之下，進一步加深了對肯德基跨界營銷的好感度和記憶度。
來源：@肯德基官方微博
寫在最后
廣告教父大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》曾說過：“廣告創意中的3B黃金法則，Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動物），是最能快速抓住大眾眼球、產生口碑的三大法寶。”萌寵形象的加入，讓本身與動物并無關聯的品牌也能借用萌寵形象得到消費者的關注，得到消費者的青睞。而如何借助動物形象加深消費者對自身品牌的印象，還需要品牌慢慢磨煉，切不可操之過急。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）