盯上中國(guó)女足，Prada瘋了？！
“我是Prada，我重生了。前世，我被內(nèi)娛陷害，火災(zāi)，塌房，一次又一次找上我，我被發(fā)到網(wǎng)上群嘲，大家都說我有毒。重活一世，我不再相信內(nèi)娛，努力考上編制，這次，失去的一切我要全部奪回來”
這兩天大家都在刷這個(gè)段子。
但很遺憾地告訴大家，這說的不是肯德基的瘋狂星期四，而是Prada的瘋狂星期一。
我不允許還有人不知道，Prada被內(nèi)娛傷透了心，終于被全網(wǎng)徹底逼瘋！
當(dāng)然不是真瘋，而是殺瘋的瘋，颯瘋的瘋！
Prada真的有在聽人勸吃飽飯，周一官宣與中國(guó)女足合作，負(fù)責(zé)中國(guó)女足的正式場(chǎng)合及旅途的著裝。
圖源：Prada官微
看完有種塌房塌瘋了后，決定孤注一擲的感覺，像是在說：
內(nèi)娛再見，我考上公務(wù)員，抱住鐵飯碗，再翻算我輸！
圖源：微博/小紅書網(wǎng)友
01
Prada穩(wěn)了！
Prada官宣中國(guó)女足后，全網(wǎng)炸鍋了！
畢竟你小子可算是終于擦亮眼睛，這波操作是真有眼光。
眼光對(duì)了，拍出的宣傳海報(bào)同樣很養(yǎng)眼：
不是穿Prada的女魔頭，而是穿Prada的女王。
黑色西裝又美又颯，滿滿的高級(jí)感，精氣神頓時(shí)拉滿。
圖源：Prada官微（建議點(diǎn)大圖瀏覽）
看完只能說泰褲辣！
事實(shí)證明，女人一旦帥氣起來，就沒男人啥事兒。
海報(bào)好看是好看，只是這個(gè)結(jié)局我是沒想到的。
放棄內(nèi)娛藝人簽約女足，一腳跨到了體育圈。
要么不換，一換就是更換兩個(gè)坐標(biāo)軸。
要么不選，一選還選一群，不敢單找。
Prada突然那么會(huì)選人，不知道該說它不信命，還是不要命了。
與其說是意想不到，倒不如說是意料之中。
且不說Prada已經(jīng)塌麻了，是時(shí)候痛定思痛災(zāi)后重建，找個(gè)永不會(huì)塌的。
另外恐怕內(nèi)娛明星也怕了Prada，就看命硬不硬！
好在這回不出意外的話，是不會(huì)再出意外了。
畢竟這次可是上了保險(xiǎn)的國(guó)家隊(duì)：鏗鏘玫瑰，永不凋零
Prada有沒有找高人指點(diǎn)也不知道。
但這次被網(wǎng)友怒贊，印證了是天時(shí)地利人和的大獲全勝。
無論是商業(yè)價(jià)值、營(yíng)銷時(shí)機(jī)，還是代言團(tuán)隊(duì)，真的穩(wěn)了！
02
公關(guān)時(shí)機(jī)穩(wěn)了！
所謂時(shí)機(jī)，可以說是瀕臨塌房的危機(jī)，也可以說是代言的最佳時(shí)機(jī)。
要知道，當(dāng)下蔡徐坤的大瓜懸而未定，搖搖欲墜。
這一邊的《奔跑吧》，君問歸期未有期，延期延期又延期，每周五就像是便秘一樣，要播還是要碼.....愣是憋不出來。
急得網(wǎng)友給節(jié)目組遞個(gè)開塞露助攻，把明星打碼成“會(huì)走的安慕希”，直接整成《奔跑吧安慕希》。
圖源：@那年追過的劇
另一邊的Prada評(píng)論區(qū)，每天總有網(wǎng)友上演吾日三省吾身的戲碼：今天你解約了嗎？
圖源：@Prada官微評(píng)論區(qū)
到底解不解約，不給個(gè)痛快話，可熬死人了。
公關(guān)這事，此路不通，要么原地先坐一會(huì)，要么就換個(gè)方向吧。
被網(wǎng)友們瘋狂支配的Prada，回不回應(yīng)都不是，干脆轉(zhuǎn)危為機(jī)，主動(dòng)來事。
趁著大瓜余溫未退，以及女足世界杯即將炸場(chǎng)，Prada趁熱打鐵搞事情，打造“連環(huán)瓜”傳播效應(yīng)。
這既能放大官宣女足的話題聲量，還能化解每天被塌房的注意力。 可以說，Prada算是發(fā)對(duì)了力，ROI拉滿了。
03
商業(yè)價(jià)值穩(wěn)了！
說到女足，就不得不提去年女足亞洲杯。
中國(guó)女足上演絕殺逆轉(zhuǎn)，3比2擊敗韓國(guó)女足，這是自2006年以來，中國(guó)女足第9次捧得亞洲杯桂冠。
當(dāng)時(shí)的贊助商蒙牛，第一時(shí)間安排上1000萬元獎(jiǎng)金，支付寶也跟，拿出1300萬元的獎(jiǎng)金。
圖源：@蒙牛 官微評(píng)論區(qū)
#蒙牛首個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足奪冠#話題火上熱搜，這就是“你可以永遠(yuǎn)相信中國(guó)女足”的商業(yè)價(jià)值。
也正因此，大家都記住了蒙牛，它是第一個(gè)喊話獎(jiǎng)勵(lì)的。
說到底，消費(fèi)者腦子的位置就那么多，只會(huì)記得第一，沒人會(huì)記得第二。
一次營(yíng)銷事件，一旦出現(xiàn)老大“先入為主”搶占消費(fèi)者記憶，后來者只能是陪跑，瓜分一點(diǎn)點(diǎn)心智。
代言合作亦如此。
再說回目前跟中國(guó)女足合作的品牌，主要是食品、飲料、生活家居及服務(wù)類品牌，如我們熟悉的金鑼、新日、盼盼、白象、燕京啤酒等。
但奢侈品牌贊助商，據(jù)說Prada還真是第一個(gè)。
圖源：體育產(chǎn)業(yè)參考
所以當(dāng)其它品牌還在觀望，要不要押寶女足時(shí)，提前干活的各行業(yè)品牌商，早已提前霸位搶占話題熱度。
正如瑞幸、凱迪拉克等品牌，冬奧會(huì)之前提前簽約谷愛凌，被全網(wǎng)夸爆。
隨著女足世界杯的開展，中國(guó)女足在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)、賽后的曝光，又會(huì)貢獻(xiàn)一大波談資，到時(shí)候女足隊(duì)員們的關(guān)注度想必是upupup，商業(yè)價(jià)值更上一層樓。
現(xiàn)在Prada只需要準(zhǔn)備一個(gè)隨時(shí)待命的宣傳小組，那就夠了。
因此無論能不能拿到瑞幸們的劇本，就快速搶關(guān)注這方面來說，Prada這波都穩(wěn)賺不虧！
04
體育營(yíng)銷人設(shè)穩(wěn)了！
普通人和明星之間或許是有壁的，但不同國(guó)家之間的體育是無壁的。
體育營(yíng)銷不僅是最好的營(yíng)銷語言，也是最美的營(yíng)銷語言。
更何況這幾年娛樂圈的群眾公信力降低，相較于流量堆出來的明星，運(yùn)動(dòng)員有著更健康和正能量的形象。
找體育明星、運(yùn)動(dòng)員代言，可以降低品牌因代個(gè)人問題而翻車的概率。
而且Prada不止在立玄學(xué)人設(shè)，還有在認(rèn)真立體育營(yíng)銷人設(shè)。
早在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)前夕，Prada就為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予定制2022春夏系列服裝；此前也請(qǐng)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍、籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予，出任品牌大使。
圖源：@Prada官微
所以說，如果Prada想要持續(xù)立好體育營(yíng)銷的人設(shè)，在體育圈子混多幾年刷足存在感，才能形成品牌的專屬記憶。
05
寫在最后
找代言人不一定要找流量的，但是一定要找正能量的。
不得不說，Prada這個(gè)選人思路是對(duì)的。
既能打擊一下內(nèi)娛亂象，又能給更多運(yùn)動(dòng)員一條出路，還能趁機(jī)做好中國(guó)本土化營(yíng)銷，拉一波好感度。
當(dāng)然Prada這次官宣，只是扭轉(zhuǎn)短期公共形象、化解危機(jī)的第一步，接下來還得看Prada自身營(yíng)銷的造化，避免只是純純博關(guān)注和流量。
總之好不容易抓到一副好牌，就要認(rèn)真打，可千萬不要打得稀巴爛。
不過最最最最重要的是，可千萬不要把晦氣傳給中國(guó)女足了！
換個(gè)賽道跑還能塌的話，我真要忍不住給你眾籌一個(gè)專業(yè)算命大師了。
參考資料：
翻滾堅(jiān)果RollingNut：Prada贊助中國(guó)女足，大品牌們是終于想明白了
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