不會投小紅書薯?xiàng)l的都進(jìn)來抄作業(yè)！！！
為什么一定要學(xué)會投放薯?xiàng)l？
原因有兩個，第一是在流量紅利殆盡的環(huán)境下，花錢買流量已經(jīng)成為達(dá)人和品牌很常規(guī)的行為
其次是投放薯?xiàng)l可以獲得額外的數(shù)據(jù)分析，借助這些數(shù)據(jù)可以得到更多信息量，做出更多的爆文獲得更大的流量
但是很多博主因?yàn)槿狈ν斗沤?jīng)驗(yàn)，經(jīng)常投完薯?xiàng)l之后沒有任何反饋，花了錢又沒有達(dá)到想要的效果。今天就給大家分享一下我們內(nèi)部的一些薯?xiàng)l投放的方式方法。
一、先搞清楚薯?xiàng)l和信息流的區(qū)別
其實(shí)薯?xiàng)l也分兩種
一種是達(dá)人薯?xiàng)l，一種企業(yè)薯?xiàng)l，這兩者之間曝光路徑和展現(xiàn)方式完全一樣，不同的是，兩者的目的可以不一樣
達(dá)人薯?xiàng)l只能以筆記曝光加推為目的，也就是說以漲粉、點(diǎn)贊、互動為目的，不能帶有任何的商業(yè)營銷目的，如果有的話，會在審核階段被駁回
企業(yè)薯?xiàng)l是可以以商業(yè)營銷為目的的，帶有薯店產(chǎn)品的筆記也一樣可以投，類似于入門級的聚光，只不過能更傻瓜式，只需要勾選你想要提升的數(shù)據(jù)就可以了
二、薯?xiàng)l能為筆記做什么呢？
薯?xiàng)l的作用還是很大的，有三個層面的作用
一面鏡子
薯?xiàng)l投放后可以實(shí)時看到筆記的曝光-點(diǎn)擊-互動情況，透過實(shí) 時數(shù)據(jù)反饋，感知筆記是否需要修改調(diào)整
一個加熱器
通過薯?xiàng)l增加筆記曝光，積累的互動，幫助系統(tǒng)判斷這是一篇更值得推 薦給更多人的筆記，從而給到系統(tǒng)更大的推薦曝光
一雙翅膀
正常筆記分發(fā)周期為一周， 之后熱度會衰減。那么過了分發(fā)熱度期后的筆
記，還有沒有機(jī)會重新出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁分發(fā)了呢？投薯?xiàng)l就可以，薯?xiàng)l支持90天以內(nèi)的筆記，之前發(fā)的爆文，可以通過薯?xiàng)l實(shí)現(xiàn)第二春
三、什么筆記投放了薯?xiàng)l效果會更好？
1）發(fā)布后自然流量表現(xiàn)很好的筆記
2）有突出亮點(diǎn)封面/標(biāo)題的筆記
3）一個月內(nèi)互動量高的筆記，讓薯?xiàng)l繼續(xù)助推
反之，如果不符合以上三種類型，是不建議大家投薯?xiàng)l的。薯?xiàng)l買來的其實(shí)是曝光，不是閱讀
曝光是指把筆記分發(fā)到發(fā)現(xiàn)頁，閱讀是指在發(fā)現(xiàn)頁點(diǎn)開筆記。兩者之間還是有比較大的區(qū)別的，曝光只是增加了分發(fā)的次數(shù)，但是至于用戶會不會點(diǎn)開這篇筆記就比較考驗(yàn)筆記的選題、頭圖和標(biāo)題了
所以這也是導(dǎo)致很多達(dá)人投薯?xiàng)l但是沒帶來效果的原因，筆記的點(diǎn)擊率太差了！
四、薯?xiàng)l怎么投？
給大家分享一下我們內(nèi)部的一些薯?xiàng)l投放的方式方法，我們薯?xiàng)l的投放一般是分為四個階段，以下分別說明
1）第一階段：觀測
不管什么數(shù)據(jù)表現(xiàn)的筆記，我們第一波投放薯?xiàng)l一定是75元，一般正常情況下75元可以購買5千個曝光，這5千個曝光獲得怎樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是我們會重點(diǎn)關(guān)注的對象
第一波的投放測試主要觀測互動率，原因也很簡單，互動率是進(jìn)入初級流量層級的主要考核項(xiàng)，如果互動率高，說明點(diǎn)擊率也很高，自然有很大的機(jī)會進(jìn)入下一個流量層級
2）第二階段：小額投放
只要通過第一階段的測試，就可以進(jìn)入到第二輪的薯?xiàng)l投放了，可以直接勾選系統(tǒng)智能推薦模式，這個模式之下跟自然流推流的展現(xiàn)邏輯是一樣的，借助薯?xiàng)l在自然流中獲取更多的流量（數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都放在下圖中了，直接抄作業(yè)）
3）第三階段：趁熱打鐵
能夠進(jìn)入到第三階段的筆記，都有成為爆文的潛質(zhì)，可以適當(dāng)加大預(yù)算，拆分為多個訂單同時推，趁熱打鐵，引爆筆記（數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都放在下圖中了，直接抄作業(yè)）
4）第四階段：循環(huán)投放
基本可以認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)素材，這種筆記可以薯?xiàng)l帶來的曝光中帶來不錯的互動數(shù)據(jù)，可以設(shè)置循環(huán)訂單持續(xù)投，直到筆記數(shù)據(jù)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)為止（數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都放在下圖中了，直接抄作業(yè)）
一些你用得到的小建議
首先在投放薯?xiàng)l做投放計(jì)劃的時候，時長選擇12小時，起始時間我建議是早上11:00~12:00
其次是根據(jù)薯?xiàng)l的投放來去看一下我們的內(nèi)容如何去提升，比如說一個比較常見的情況是點(diǎn)贊收藏和主頁瀏覽量的數(shù)據(jù)是相近的，這說明什么？說明視頻具有一定的價(jià)值，能給用戶帶來幫助，從而讓用戶進(jìn)入到主頁，那么由此就可以推斷這類的選題可以持續(xù)去做，但是缺點(diǎn)在于這條視頻的評論量非常少，說明什么？視頻能給大家產(chǎn)生的這種共共鳴的情緒是非常少的，以后我們就要在視頻里面增加可以讓用戶討論的點(diǎn)
有一個數(shù)據(jù)很重要是主頁瀏覽量，首先不管你投放什么能夠進(jìn)入到你主頁的，說明他看了你這條作品還對你其他的或者你這個賬號感興趣，那么要看一下這個數(shù)據(jù)是不是高。第二個進(jìn)入你主頁的人如果是100，最后轉(zhuǎn)粉的是10個，說明進(jìn)入主頁看了你這100個人，最后想關(guān)注你只有10個，說明你的賬號的人設(shè)以及賬號5件套以及賬號的選題做的還不夠，那么這就是我們基于薯?xiàng)l投放之后得出來的內(nèi)容分析結(jié)果
最后是錦上添花的，我們往往在給一些達(dá)人和我們自己的筆記做薯?xiàng)l分析的時候都會去找參考資料，這些參考資料都是來自于一些第三方平臺以及一些數(shù)據(jù)分析平臺，為什么要去找參考資料？
比如說你做美食的，你做寵物的，我們找參考資料是為了證明你的用戶畫像是否精準(zhǔn)，我們找參考資料是為了證明有哪些選題現(xiàn)在是正在火著呢？我們找參考資料是為了更好的讓你了解你所做的類這個行業(yè)是一個什么樣子的了解它的全貌，以此才能幫助我們之后的薯?xiàng)l投放是越來越精準(zhǔn)的
那么關(guān)于薯?xiàng)l投放，大家還需要去關(guān)注一個賬號，就是官方的薯?xiàng)l、小助手、薯?xiàng)l、小助手這個賬號經(jīng)常會剖一些關(guān)于薯?xiàng)l投放的優(yōu)質(zhì)的案例
第一個，你可以大概率的知道轉(zhuǎn)粉的成本在多少，比如說在6毛錢7毛錢或者一塊錢。第二個你可以看到優(yōu)質(zhì)的案例的曝光率可以達(dá)到到多少，那么薯?xiàng)l小助手能夠剖出來
所以關(guān)于薯?xiàng)l投放，你還有哪些問題？記得在評論區(qū)來告訴我。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）