麥肯中國正式進軍「影響力營銷」領域
麥肯中國宣布，正式推出 「影響力營銷」單元，通過幫助品牌尋找到最合適的人選拓展品牌影響力，輔以獨特的影響力營銷方式，為品牌打造創意和實效兼具的整合營銷方案。
隨著中國社交媒體的繁榮，各行各業的意見領袖也在不斷涌現。品牌們一邊為意見領袖背后巨大的潛在的消費群而著迷，一方面，也在極其審慎的選擇著代言人/KOL, 從而保證積極正面的營銷效果。
麥肯中國董事總經理吳姝表示：
“在營銷生態已經進化到新紀元的今天，作為品牌的合作伙伴，我們給到的解決方案也早已變得多種多樣。
在實踐中，我們發現影響力營銷是一個可行且潛力巨大的領域——如果能在營銷方案策劃之初，就把影響力營銷的考量納入其中，選擇與品牌契合的、有號召力的人來為品牌背書，將創意和策略完美呈現，并以創新的思維整合落地，在終端和消費者溝通，那么整個方案就可能將收獲出其不意的效果。”
麥肯影響力營銷單元
麥肯發現，想要為品牌打造影響力營銷方案，不僅要求代理商擁有強大的娛樂營銷資源和代言人庫，更重要的是，要有一份策略性的思維和眼光，能夠基于品牌、明星/KOL各自的特性，尋找到最合適雙方的營銷打法，才能產生一加一大于二的營銷效果。
也是因此，影響力營銷單元的負責人角色至關重要。目前，該單元由戎毅負責。
麥肯中國影響力營銷總監戎毅(Eve Rong)
戎毅早年衛視娛樂新聞記者出身，曾在李宗盛工作室擔任文案企劃，后于兩家4A廣告公司擔任過公關及業務崗位，標準斜杠青年，有眾多職場跨界經驗。
她曾在國內最大的綜藝節目制作公司之一擔任藝人總監，先后擔綱《中國好聲音》、《這！就是街舞》、《蒙面唱將》等眾多現象級綜藝節目，在娛樂、體育、文化等領域經驗豐厚，不僅與眾多明星、藝術家及KOL保持著緊密的合作關系，更擅長IP打造，在探索和開拓影響力營銷的各種玩法和資源整合上頗有心得。
“一波有創意的影響力營銷，不僅能給品牌本身能有出色的營銷效果，對于明星/KOL本人來說也是職業形象的豐富和完善，最終實現雙贏。”吳姝說，“戎毅非常擅長從娛樂營銷的角度發揮巧思，為品牌找尋最合適的優勢資源，并和創意一起拓展出獨特的落地方式。我相信在她的帶領下，影響力營銷能夠能為麥肯在市場上致勝的重量級產品之一。”
成功案例
2022年獲得艾菲大中華區“商業/產品/服務創新-營銷破局 ”類銅獎的科勒《科勒，顛覆衛浴想象》案例，可算是麥肯中國影響力營銷單元的牛刀小試。
在衛浴行業競爭激烈，消費者需求升級的背景下，MRM//麥肯中國發現，在90后年輕女性眼中，浴室已經成為了自我關愛和實現全方位美麗的儀式感空間。于是，MRM//麥肯中國結合美妝潮流，進行了一場顛覆性的跨界傳播——邀請鐘楚曦和李雪琴這兩位在氣質上充滿沖突感的藝人，打造了一場行業內前所未有的“浴室綜藝直播秀”；不僅鞏固了科勒作為品類領導者的地位，更將科勒“一站式美妝空間”的創意概念深入打入眾多年輕消費者心中。
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“隨著營銷生態的改變，媒介、創意、公關之間的界限也早已越來越模糊。你很難去定義影響力營銷屬于哪個職能。今日的代理商早已與時俱進，我們的核心依然是創意，但是隨著創意和影響力營銷的結合，我們能夠給客戶提供的方案也將邁上一個新的臺階。” —— 吳姝
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