麥肯中國(guó)正式進(jìn)軍「影響力營(yíng)銷」領(lǐng)域
麥肯中國(guó)宣布，正式推出 「影響力營(yíng)銷」單元，通過幫助品牌尋找到最合適的人選拓展品牌影響力，輔以獨(dú)特的影響力營(yíng)銷方式，為品牌打造創(chuàng)意和實(shí)效兼具的整合營(yíng)銷方案。
隨著中國(guó)社交媒體的繁榮，各行各業(yè)的意見領(lǐng)袖也在不斷涌現(xiàn)。品牌們一邊為意見領(lǐng)袖背后巨大的潛在的消費(fèi)群而著迷，一方面，也在極其審慎的選擇著代言人/KOL, 從而保證積極正面的營(yíng)銷效果。
麥肯中國(guó)董事總經(jīng)理吳姝表示：
“在營(yíng)銷生態(tài)已經(jīng)進(jìn)化到新紀(jì)元的今天，作為品牌的合作伙伴，我們給到的解決方案也早已變得多種多樣。
在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)影響力營(yíng)銷是一個(gè)可行且潛力巨大的領(lǐng)域——如果能在營(yíng)銷方案策劃之初，就把影響力營(yíng)銷的考量納入其中，選擇與品牌契合的、有號(hào)召力的人來(lái)為品牌背書，將創(chuàng)意和策略完美呈現(xiàn)，并以創(chuàng)新的思維整合落地，在終端和消費(fèi)者溝通，那么整個(gè)方案就可能將收獲出其不意的效果。”
麥肯影響力營(yíng)銷單元
麥肯發(fā)現(xiàn)，想要為品牌打造影響力營(yíng)銷方案，不僅要求代理商擁有強(qiáng)大的娛樂營(yíng)銷資源和代言人庫(kù)，更重要的是，要有一份策略性的思維和眼光，能夠基于品牌、明星/KOL各自的特性，尋找到最合適雙方的營(yíng)銷打法，才能產(chǎn)生一加一大于二的營(yíng)銷效果。
也是因此，影響力營(yíng)銷單元的負(fù)責(zé)人角色至關(guān)重要。目前，該單元由戎毅負(fù)責(zé)。
麥肯中國(guó)影響力營(yíng)銷總監(jiān)戎毅(Eve Rong)
戎毅早年衛(wèi)視娛樂新聞?dòng)浾叱錾恚诶钭谑⒐ぷ魇覔?dān)任文案企劃，后于兩家4A廣告公司擔(dān)任過公關(guān)及業(yè)務(wù)崗位，標(biāo)準(zhǔn)斜杠青年，有眾多職場(chǎng)跨界經(jīng)驗(yàn)。
她曾在國(guó)內(nèi)最大的綜藝節(jié)目制作公司之一擔(dān)任藝人總監(jiān)，先后擔(dān)綱《中國(guó)好聲音》、《這！就是街舞》、《蒙面唱將》等眾多現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，在娛樂、體育、文化等領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐厚，不僅與眾多明星、藝術(shù)家及KOL保持著緊密的合作關(guān)系，更擅長(zhǎng)IP打造，在探索和開拓影響力營(yíng)銷的各種玩法和資源整合上頗有心得。
“一波有創(chuàng)意的影響力營(yíng)銷，不僅能給品牌本身能有出色的營(yíng)銷效果，對(duì)于明星/KOL本人來(lái)說(shuō)也是職業(yè)形象的豐富和完善，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。”吳姝說(shuō)，“戎毅非常擅長(zhǎng)從娛樂營(yíng)銷的角度發(fā)揮巧思，為品牌找尋最合適的優(yōu)勢(shì)資源，并和創(chuàng)意一起拓展出獨(dú)特的落地方式。我相信在她的帶領(lǐng)下，影響力營(yíng)銷能夠能為麥肯在市場(chǎng)上致勝的重量級(jí)產(chǎn)品之一。”
成功案例
2022年獲得艾菲大中華區(qū)“商業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新-營(yíng)銷破局 ”類銅獎(jiǎng)的科勒《科勒，顛覆衛(wèi)浴想象》案例，可算是麥肯中國(guó)影響力營(yíng)銷單元的牛刀小試。
在衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求升級(jí)的背景下，MRM//麥肯中國(guó)發(fā)現(xiàn)，在90后年輕女性眼中，浴室已經(jīng)成為了自我關(guān)愛和實(shí)現(xiàn)全方位美麗的儀式感空間。于是，MRM//麥肯中國(guó)結(jié)合美妝潮流，進(jìn)行了一場(chǎng)顛覆性的跨界傳播——邀請(qǐng)鐘楚曦和李雪琴這兩位在氣質(zhì)上充滿沖突感的藝人，打造了一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)前所未有的“浴室綜藝直播秀”；不僅鞏固了科勒作為品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位，更將科勒“一站式美妝空間”的創(chuàng)意概念深入打入眾多年輕消費(fèi)者心中。
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“隨著營(yíng)銷生態(tài)的改變，媒介、創(chuàng)意、公關(guān)之間的界限也早已越來(lái)越模糊。你很難去定義影響力營(yíng)銷屬于哪個(gè)職能。今日的代理商早已與時(shí)俱進(jìn)，我們的核心依然是創(chuàng)意，但是隨著創(chuàng)意和影響力營(yíng)銷的結(jié)合，我們能夠給客戶提供的方案也將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。” —— 吳姝
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