什么值得買斬獲2023金梧獎4項大獎，數字營銷回歸“品效合一”

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舉報 2023-07-11

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7月7日,2023年第九屆金梧獎頒獎盛典暨數字營銷峰會在上海舉辦。在企業營銷愈發注重“品效合一”的當下,以“回歸·協同”為主題的本次峰會,重點表彰了那些有效幫助品牌實現“全域增長”的優秀案例。值得買科技旗下平臺“什么值得買”斬獲4項大獎:電商營銷類金獎、電商營銷類銅獎、場景營銷類銅獎,以及,整合營銷類經典案例。

其中,由什么值得買為雀巢量身定制的“咖啡啟蒙君-雀巢值得買”營銷方案,榮獲2023金梧獎“電商營銷類金獎”。2022年第四季度,在雙11、雙12、年貨節等重大電商營銷節點上,什么值得買提供的“內容種草+營銷轉化”全鏈路服務,不僅以官方種草內容影響用戶心智,讓更多站內用戶認可雀巢品牌,而且通過多重好價內容直擊消費者,有效吸引用戶下單,在連續多場大促活動中,有節奏、有規劃地幫助品牌實現了顯著的營銷轉化效果。

收獲“電商營銷類銅獎”的,則是由什么值得買為知名游戲本品牌打造的“鉅惠爆品打造”項目。2022年雙11期間,什么值得買通過創作“游戲本購買攻略、使用體驗”等多層次、場景化的專業內容,直擊消費者“如何選購游戲本、如何評估游戲本使用效果”等核心決策痛點,輔以熱門搜索詞、優惠日歷、雙11主會場廣告、品牌專區等強曝光形式,幫助品牌有效構建了從站內種草到圈定目標及潛在用戶,再到最終電商消費決策的完整鏈路。

“重要時刻,就用華為辦公寶!”案例,則充分展示了什么值得買的“場景內容”優勢,榮獲“場景營銷類銅獎”。2022年11月,針對競爭激烈的辦公用品細分市場,什么值得買為華為會議平板產品打造的“PGC+UGC”內容,不僅直觀展示了品牌調性和產品核心賣點,而且通過技術科普、產品評測給予用戶充分的信任感,在消費者決策路徑的每一個環節發力,從新品曝光,到產品種草,再到用戶信任,直至銷售轉化,全面深入影響消費心智,有效增強了品牌認知度以及銷量轉化。

而在什么值得買長期重點關注的“男士護膚”領域,則貢獻了2023金梧獎整合營銷類經典案例“高夫1+1 夏天不油膩”。2022年618大促期間,什么值得買充分發揮“站內擁有良好男士護膚內容氛圍”的優勢,結合“消費需求明確、懂成分”的用戶特點,依托官方男性個護垂直欄目《值男護膚研究所》,緊扣“持久控油”這一獨特賣點,為“高夫新品”定制專業護膚專題、打造護膚新CP概念,并通過站內外達人聯動、多渠道曝光引流,在實現全網認知度提升、口碑沉淀的同時,有效達成了以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉化。

2023年金梧獎數字營銷峰會指出,當下,企業正在回歸對消費者真實生活場景與需求的理解,致力于提供有價值的產品和服務,而在營銷端,企業也更注重品牌和效果的協同。來自金梧獎的4項大獎,正是對值得買科技和什么值得買長期打造的“品效合一”營銷服務能力的又一次高度認可。

未來,值得買科技和什么值得買將繼續基于“消費內容、營銷服務、消費數據”三大業務布局,深入客戶需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域,更加有效地提升品牌、商家與消費者之間的連接效率,更加直接地幫助企業實現業務增長。

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