洞察 | 小紅書開設(shè)「人生哲學(xué)系」，為焦慮的當(dāng)代人開拓精神綠洲
為什么所有人都在焦慮變老？為什么普遍流行智者不入愛河？為什么要如此懼怕AI？為什么如此崇拜學(xué)歷與成功？為什么績(jī)效成為考核創(chuàng)造與工作價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)？為什么要?dú)⑺篱e暇與沉思所代表的一切？
這些普世化的大眾問題，是只能止癢的15s短視頻無法碰觸的人本主義基底。而哲學(xué)這種源于對(duì)人類生存與存在的無窮思辨的人文學(xué)科，成為今天這個(gè)時(shí)代中最有力的武器——它能夠沖破單一價(jià)值觀所塑造的一切單向牢籠，讓人們對(duì)自我有更清澈豐富的認(rèn)知，去過更自由偉大的一生。
用哲學(xué)切入普世化大眾問題，讓更多人從思辨中不再隨波逐流，確立堅(jiān)實(shí)自我，需要的是更有豐富、更廣闊、更有多重討論空間的內(nèi)容形式。播客無疑是最適合的內(nèi)容形式。在小紅書，這些用哲學(xué)進(jìn)入生活的視頻播客組成一個(gè)哲學(xué)專題：“人生哲學(xué)系”——如同專題頁中所寫，“在哲學(xué)中，偉大理念來自個(gè)體對(duì)生活的切身思考。哲學(xué)讓個(gè)體獲得自由的方式，是在生活中發(fā)現(xiàn)小的偉大。加入人生哲學(xué)系，讓哲學(xué)進(jìn)入生活，成為每一個(gè)當(dāng)下問題的答案。”
重塑人生哲學(xué)觀
與生活和解
在大眾眼中，哲學(xué)就意味著艱澀難懂，只適合大學(xué)研究院里的教授們高談闊論。但實(shí)際上，哲學(xué)與我們的日常生活息息相關(guān)。換句話說，哪怕從未翻開過任何一本哲學(xué)書籍，但你的每一種生活方式，都記載在哲學(xué)思想史里。
哲學(xué)的英文是“Philosophy”，由“愛”（Philo）與“智慧”（Sophy）組成，所以哲學(xué)并不僅僅是“知識(shí)”，更是人類對(duì)知識(shí)與智慧的追尋過程。所謂“哲學(xué)觀”，也就是用不同的方式來認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，從而安頓自身在世界中的生活。
以追尋智慧作為出發(fā)點(diǎn)，6.18-7.31日，小紅書平臺(tái)聯(lián)合多位頭部播主，制作出“人生哲學(xué)系”系列播客節(jié)目，每一期都邀請(qǐng)到知名播主、社會(huì)學(xué)學(xué)者、大學(xué)教授、作家等，從當(dāng)代人遇到的各種問題出發(fā)，將社會(huì)生活與哲學(xué)所代表的人本主義相聯(lián)結(jié)，讓哲學(xué)進(jìn)入大眾視野。
人生哲學(xué)系的每一期議題，都以嘉賓的個(gè)人生活體驗(yàn)切入，以播主和嘉賓的對(duì)談形式進(jìn)行。可以說播主代表著每一個(gè)“我”，而嘉賓則象征著哲學(xué)里抽象的“人”。比如《愛情神話已破滅，但孤芳自賞是人生正解嗎》議題由播主@每個(gè)月總有那么幾天 發(fā)起，請(qǐng)到了知名心理咨詢師、北大臨床心理學(xué)博士李松蔚，探討“智者不如愛河”為何成為了當(dāng)代社會(huì)的某種共識(shí)。真實(shí)的情傷打破了公主王子的浪漫童話，網(wǎng)絡(luò)上觸目驚心的“勸分”事跡，讓現(xiàn)代人更傾向于自保，而不是飛蛾撲火地奔向古典式的玫瑰愛情。李松蔚老師從心理哲學(xué)的角度出發(fā)，討論在愛情神話祛魅之后，個(gè)體該如何與他者建立起健康而穩(wěn)定的情感關(guān)系。
《卷又卷不動(dòng)，躺又躺不平，該如何逃離倦怠》由小紅書與Talk三聯(lián)攜手推出，請(qǐng)來了社會(huì)學(xué)學(xué)者、清華大學(xué)社會(huì)系教授嚴(yán)飛老師和科幻作家、西安交通大學(xué)中文系教授夏茄老師。兩位嘉賓基于自身經(jīng)歷與社會(huì)觀察，從社會(huì)學(xué)和科幻文學(xué)的視角，針對(duì)“倦怠社會(huì)”這一熱門話題展開討論。嚴(yán)飛教授引述了德國哲學(xué)家韓炳哲在《倦怠社會(huì)》中的觀點(diǎn)，直言我們已經(jīng)生活在“功績(jī)社會(huì)”之中，所有人都要給自己貼上某些標(biāo)簽，要滿足各類社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)才能過上成功者的人生。這種思潮必然會(huì)導(dǎo)致洶涌而來的挫敗感，焦慮和倦怠也油然而生。夏茄教授則從科幻書寫和科幻研究的角度，談起科幻小說所關(guān)注的議題不僅僅是星辰大海，更多的仍然是人類所面臨的重重危機(jī)。65分鐘的播客內(nèi)容，涵蓋了考公考研上岸、全職兒女、賽博迷信等熱議現(xiàn)象，聽完一整期即便無法完全消解焦慮感，或許也能觸碰到內(nèi)卷的源頭所在。
《30歲以后的人生，就不值得過了嗎》議題直面年齡焦慮，播主忽左忽右邀請(qǐng)到復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)系教授徐英瑾和簡(jiǎn)單心理創(chuàng)始人簡(jiǎn)里里，嘉賓們回溯了年齡焦慮如何席卷整個(gè)現(xiàn)代社會(huì)，也探討了35歲為何成為了年齡的分水嶺，同時(shí)剖析女性在東亞社會(huì)中所承受的雙重壓力。簡(jiǎn)里里建議，現(xiàn)代人可以采取斯多葛主義的理念來應(yīng)對(duì)年齡焦慮，事先預(yù)判到不同年齡段所帶來的痛苦和幸福，20歲的我們擁有青春，但30歲的我們會(huì)手握更多選擇，對(duì)人生與時(shí)間有更深刻和豐富的認(rèn)知，從而讓自己看到更廣闊的前方。
最后一期《懂得這些道理，才能過好這一生，普通人讀哲學(xué)到底有什么用》，跳島FM對(duì)談華東師范大學(xué)教授姜宇輝，發(fā)起靈魂提問：“學(xué)哲學(xué)，到底有什么用？”姜宇輝教授深入淺出地講解了哲學(xué)式的思考方式，指出哲學(xué)是源自于生活的反思與自省，進(jìn)而指導(dǎo)我們過上理想的生活。
偉大的理念，出自個(gè)體對(duì)生活的切身思考，如果讓哲學(xué)進(jìn)入我們的生活，或許更容易找到每一個(gè)當(dāng)下問題的答案。《通過努力就能獲得成功嗎》，小紅書邀請(qǐng)Talk三聯(lián)對(duì)話當(dāng)代著名哲學(xué)家、哈佛大學(xué)政府系教授邁克爾桑德爾，一起探討一個(gè)好的社會(huì)應(yīng)該如何定義成功；《盡快停止自我剝削，不要做好學(xué)生心態(tài)受害者》，用哲學(xué)思想來處理現(xiàn)代人所面臨的痛苦與失調(diào)；《AI時(shí)代里，還有值得一過的人生嗎》，教我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)人工智能的挑戰(zhàn)，煥發(fā)出人類的靈魂閃光。播主和嘉賓們都希望聽眾能在人生哲學(xué)系里豐沛自我，用哲學(xué)化的視角應(yīng)對(duì)人生焦慮，捕捉平凡日常中的自由與偉大。
開創(chuàng)哲學(xué)播客藍(lán)海
讓高知議題走入大眾視野
時(shí)至今日，哲學(xué)已經(jīng)不再是廟堂之上的夸夸清談，馬克思曾經(jīng)說過：“任何真正的哲學(xué)，都是自己時(shí)代的精神上的精華”，哲學(xué)始終是文化與思想生活中最重要的核心要素和動(dòng)力源泉，哲學(xué)所蘊(yùn)含的文化素養(yǎng)，在國內(nèi)也有了越來越廣泛的受眾基礎(chǔ)。然而，縱觀目前的中文播客領(lǐng)域，哲學(xué)主題內(nèi)容尚為空白，此次小紅書播客首次推出哲學(xué)系列視頻播客，在內(nèi)容和形式上形成了雙重創(chuàng)新，以強(qiáng)差異化入局，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。
國內(nèi)的播客市場(chǎng)大約從2020年開始崛起，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。然而相對(duì)于傳統(tǒng)的圖文模式，以及風(fēng)頭正勝的短視頻，播客仍然屬于小眾圈子的狂歡，尤其對(duì)于相對(duì)冷門的哲學(xué)議題而言，想要爭(zhēng)取大量聽眾，仍然存在相當(dāng)程度的挑戰(zhàn)。為了讓哲學(xué)議題不再曲高和寡，小紅書人生哲學(xué)系以社交網(wǎng)絡(luò)上常見的熱門社會(huì)話題作為切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)頭部播客與學(xué)者，以更友好的視頻播客的形式，打破高知文化論題與大眾視野的區(qū)隔，告知廣大聽眾，每個(gè)人的現(xiàn)實(shí)問題和焦慮感，或許都能用哲學(xué)的方式予以解決。
小紅書入局播客市場(chǎng)以來，一直以“視頻播客”的方式做出市場(chǎng)差異化，并且對(duì)部分創(chuàng)作者開放了視頻時(shí)長(zhǎng)限制，出現(xiàn)了50-80分鐘的長(zhǎng)播客，力爭(zhēng)將談話議題做得更為廣泛和深入。2023年初，小紅書聯(lián)手JustPod推出《歸途七日談》播客企劃，借勢(shì)除夕節(jié)點(diǎn)，從文學(xué)、飲食、音樂、電影、自我成長(zhǎng)等角度，暢聊與春節(jié)有關(guān)的年味往事，以有溫度的講述溫暖每一個(gè)人的回家之路——“聊著聊著，就到家了”。在38婦女節(jié)期間，小紅書再次策劃《對(duì)她說》專題，以女性主義的視角講述每一個(gè)“她”的故事。如今，小紅書以人生哲學(xué)系議題把視野放大到人生哲學(xué)的高度，再次強(qiáng)化了小紅書播客透過“透過個(gè)體讀盡生活”的主基調(diào)，也逐漸培養(yǎng)起聽眾對(duì)小紅書播客品牌的認(rèn)知。而這些深度長(zhǎng)內(nèi)容，也在小紅書社區(qū)內(nèi)獲得廣泛接受——《歸途七日談》總播放量過百萬，在播客行業(yè)引起很大反響；《對(duì)她說》單集點(diǎn)贊量過萬，登上App Store 38特輯推薦首位；《人生哲學(xué)系》上線一周，總播放量破70萬，并引發(fā)大量討論。
正如政治學(xué)專家、作家劉擎所說：“哲學(xué)進(jìn)入生活，就是意義本身。哲學(xué)讓生活變得豐沛。我們擁有更豐厚的精神生活，這種生活狀態(tài)本身就是生命的意義”。小紅書從哲學(xué)這個(gè)尚屬冷門的領(lǐng)域切入，為中文播客拓展了議題邊界，為品牌帶來更多的人文價(jià)值，也為焦慮的當(dāng)代人開拓了一片嶄新的精神綠洲。
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