ANNWA × 光盒動(dòng)力｜衛(wèi)浴行業(yè)的巴黎世家風(fēng)品牌視覺(jué)升級(jí)方案回顧

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舉報(bào) 2023-07-10

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前不久，我們接到了來(lái)自安華衛(wèi)浴的項(xiàng)目需求：幫助他們鎖定Z世代的年輕消費(fèi)人群，從視覺(jué)定位上為安華衛(wèi)浴提升品牌差異化程度。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以Z世代為中心，進(jìn)行一次品牌的視覺(jué)升級(jí)。

為此，我們展開(kāi)了如火如荼的創(chuàng)意討論，并在好幾版方案的嘗試下選出最終的確定項(xiàng)，執(zhí)行拍攝了品牌視覺(jué)大片以及同一主題的產(chǎn)品向大片，最終的作品無(wú)論是我們還是安華都非常滿意。這一次，我們將從最初的創(chuàng)意開(kāi)始進(jìn)行項(xiàng)目復(fù)盤，帶你回顧優(yōu)秀作品的誕生過(guò)程。??????????

抽象化表達(dá)？NO

接到需求后，我們首先研究了一眾行業(yè)頭部品牌。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些品牌傳遞給受眾的視覺(jué)核心信息，是“我是衛(wèi)浴品牌”而非“我是什么樣的衛(wèi)浴品牌”。對(duì)于這些大品牌來(lái)說(shuō)，抽象化表達(dá)成為它們的“通病”。面對(duì)龐雜的社交網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)Z世代人群，能被感知到的品牌理念少之又少。

因?yàn)槌橄蠡男蜗螅荒茏屍放票弧爸馈保荒芸缭街帘弧盁釔?ài)”。

面對(duì)更具有個(gè)性和行動(dòng)力的Z世代，真實(shí)與具象，或許是更好的解題方式。

由此，我們提出了“不只不一樣”的視覺(jué)策略。我們認(rèn)為，安華衛(wèi)浴傳遞出的視覺(jué)信息應(yīng)該是具象而強(qiáng)烈的，而非同質(zhì)化、抽象化的。在同行業(yè)中，它是那個(gè)特立獨(dú)行的存在，也是和年輕人距離最近的存在。

年輕≠同齡

年輕=同頻

為了呈現(xiàn)不一樣的東西，我們找到了第一個(gè)切入點(diǎn)，那就是對(duì)“用戶角色”的重新審視。
安華這次想要溝通的群體是年輕人，那么，如何定義“年輕”？
不是數(shù)字上的“同齡”，而是心靈上的“同頻”。因?yàn)槟贻p人的銳度和態(tài)度，不源于年齡的稚嫩，而源于他們看待世界的目光。

在與世界磨合的過(guò)程中，他們依然保持著棱角的鋒利，這群年輕人更像是一支因共同的價(jià)值觀而集結(jié)于此的隊(duì)伍。

由此，我們提煉出了三個(gè)視覺(jué)關(guān)鍵詞：銳度、隊(duì)伍、自我。

“年輕隊(duì)伍，同排并肩”。用整潔、不堆疊的隊(duì)列感，表達(dá)出安華與年輕群體因共鳴而集結(jié)成伍的價(jià)值主張，呈現(xiàn)出品牌想要表達(dá)的共鳴感與歸屬感。??

同時(shí)在美術(shù)細(xì)節(jié)上，融入多元的人物形象，強(qiáng)化“年輕群體”的視覺(jué)重心。

視覺(jué)呈現(xiàn)

基于以上的創(chuàng)意概念，我們拍攝了一組年輕時(shí)尚的品牌視覺(jué)大片，一起來(lái)看最終的呈現(xiàn)效果！

2022.9.23安華衛(wèi)浴3209 深.png

2022.9.23安華衛(wèi)浴3427.png

產(chǎn)品大片

與此同時(shí)，我們?cè)谕恢黝}下，又為安華拍攝了幾條產(chǎn)品大片。簡(jiǎn)潔有力的構(gòu)圖，質(zhì)感飽滿的細(xì)節(jié)，絢麗多彩的燈光……視頻的每一幀畫(huà)面，都力求呈現(xiàn)出只屬于安華的獨(dú)特風(fēng)格。

ANNWA｜系列產(chǎn)品創(chuàng)意視覺(jué)片

以上就是此次項(xiàng)目復(fù)盤的全部?jī)?nèi)容。在與安華衛(wèi)浴品牌的合作中，我們遇到的所有挑戰(zhàn)，最終都變成了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。非常感謝各方的支持，期待下次見(jiàn)面！

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