ECI@創(chuàng)新案例 |借自然之力，榮耀發(fā)動營銷奇襲！ ?
ECI獎 國際數(shù)字創(chuàng)新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學(xué)者聯(lián)合27個國家和地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新專家學(xué)者共同發(fā)起，是公益性、學(xué)術(shù)性、獨(dú)立性研究教育機(jī)構(gòu)IECIA國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于2014年設(shè)立，也是全球第一個使用“創(chuàng)新的有效性”作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字創(chuàng)新的國際獎項(xiàng)，也被譽(yù)為全球最具權(quán)威性與影響力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，為創(chuàng)新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展。
案例名稱：借自然之力，榮耀發(fā)動營銷奇襲！所獲獎項(xiàng)：營銷創(chuàng)新類-3C數(shù)碼類-銅獎參賽機(jī)構(gòu)：
網(wǎng)易傳媒 NEtease
獲獎品牌：榮耀手機(jī)
背景：
2021年，是榮耀“重生的一年”剛從華為獨(dú)立的榮耀年初的市場份額曾一度縮水至3%，Q2開始回升到9%，Q3上升到了18%，超過了小米。榮耀獨(dú)立后首款高端商務(wù)機(jī)Magic3上市
售價(jià)從4599元上探至6799元，主打高端商務(wù)人群。
挑戰(zhàn)：
TA心中的榮耀手機(jī) VS TA心中的高端機(jī)型 并不對等；基于歷史原因，榮耀手機(jī)在高端用戶心中的定位并非高端機(jī)型；如何與高端商務(wù)人士溝通，才能吸引目標(biāo)人群的有效關(guān)注，甚至實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草？
目標(biāo)：
借助高端IP營銷合作,扭轉(zhuǎn)用戶對榮耀手機(jī)的固有認(rèn)知，在用戶心中埋下 “榮耀Magic3”是高端手機(jī)的種子！
第一個借勢中國國家公園的品牌營銷！
提前關(guān)注年度社會熱點(diǎn)，并布局營銷規(guī)劃，在國家公園“官宣”之際，榮耀以最快速度跟上熱點(diǎn)，成為營銷界第一個用上“自然之力”的品牌！
精準(zhǔn)洞察商務(wù)人群，實(shí)現(xiàn)營銷有效閉環(huán)！
榮耀精準(zhǔn)洞察到商務(wù)人群真正關(guān)心的熱點(diǎn)，另辟蹊徑找到稀有新IP：中國國家公園，第一個深入生態(tài)文明建設(shè)地，呈現(xiàn)放大Magic3的亮點(diǎn)和品牌人文價(jià)值觀，以此在目標(biāo)群體心中成功建立高質(zhì)感的品牌形象。
實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、IP資源、品牌利益的有效營銷閉環(huán)！
【奇襲發(fā)起人】攜榮耀Magic3一路從北向南，記錄中國生態(tài)奇遇之旅
榮耀Magic3跟隨美國國家地理合作攝影師少衛(wèi)的腳步，一路走過三江源國家公園、大熊貓國家公園、海南熱帶雨林國家公園。
商務(wù)人群更有共鳴的KOL：不是有質(zhì)感的代言人，而是有共鳴的同類人
美國國家地理合作攝影師少衛(wèi)——追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)/對自然生態(tài)更加關(guān)注/有實(shí)力說走就走出發(fā)。
【奇襲出發(fā)】第一站：三江源國家公園，榮耀“巨”片呈現(xiàn)自然生態(tài)之震撼
三江源國家公園是世界高海拔地區(qū)里生物多樣性最集中、面積最大的地區(qū)，作為中國乃至世界生態(tài)安全屏障極為重要的組成部分，三江源不僅僅是中國的三江源，也是世界的三江源。
【奇襲出發(fā)】第二站：大熊貓國家公園，榮耀和諧之道：“保持距離，更加親近”
臥龍基地地處成都平原向青藏高原過渡的高山峽谷地帶，它集聚著原始森林、河流、高寒濕地、草甸、和綿延的雪峰等自然生境，是大熊貓傘護(hù)的生態(tài)秘境，也是國寶鐘愛的高山“寢室”！
【奇襲出發(fā)】第三站：海南熱帶雨林國家公園，榮耀多視角見證生態(tài)文明保護(hù)成果
它是中國最美的原始熱帶雨林！是大陸性島嶼型熱帶雨林，蘊(yùn)藏著多種熱帶特有、中國特有、海南特有的珍稀動植物種類，是全球重要的種質(zhì)資源基因庫。被譽(yù)為海南島“生命之源”。
【奇襲傳播】
話題：傳播把握先發(fā)優(yōu)勢，榮耀成為第一個跟上熱點(diǎn)的品牌
正式官宣的第一批國家公園名單時，榮耀、網(wǎng)易新聞、KOL聯(lián)動發(fā)聲，迅速帶用戶一飽眼福，一起為中國生態(tài)之美打call
見聞：專題實(shí)時同步榮耀Magic3探秘國家公園的一手見聞
網(wǎng)易新聞專題以圖集、游記、視頻等方式實(shí)時同步榮耀Magic3見聞，風(fēng)光大片無聲地訴說著榮耀Magic3影像功能有多強(qiáng)大
見聞：多角度花式傳播榮耀Magic3“眼中的”國家公園
網(wǎng)易噠噠以SVG、條漫、圖文、H5多樣化方式傳播榮耀Magic3在三站國家公園的影像記錄。
分享：視頻為證！榮耀Magic3產(chǎn)品亮點(diǎn)&品牌價(jià)值觀盡數(shù)體現(xiàn)
用戶在vlog中沉浸式感受生態(tài)之美，也看見榮耀Magic3手機(jī)在三種截然不同的自然環(huán)境下強(qiáng)大的拍攝功能。并不斷以產(chǎn)品優(yōu)勢提醒用戶，在自然環(huán)境下，要適當(dāng)“保持距離”才能和自然“更加親近” ，以及倡導(dǎo)保護(hù)生態(tài)多樣性的的品牌價(jià)值觀。
項(xiàng)目總曝光：1億6864萬
微信數(shù)據(jù)：5篇內(nèi)容近百萬閱讀
視頻數(shù)據(jù)：470萬+播放
微博話題：互動3萬+，榮耀微博進(jìn)入#國家公園搶先看#話題前十
榮耀通過這一次成功的IP合作，不僅成為了行業(yè)第一個與中國國家公園IP達(dá)成營銷合作的品牌，還為榮耀手機(jī)收獲了一批真正關(guān)心人類未來發(fā)展的高價(jià)值用戶,實(shí)現(xiàn)了一場大自然對傳統(tǒng)名人名牌借勢營銷的高質(zhì)量奇襲！項(xiàng)目引發(fā)廣告門、數(shù)英網(wǎng)等營銷行業(yè)垂直媒體的自發(fā)報(bào)道國家公園壯麗的景色不僅是榮耀Magic3手機(jī)的試金石，也帶來了強(qiáng)大背書，一張張風(fēng)光大片無聲地訴說著榮耀新機(jī)影響功能到底有多強(qiáng)大，收獲了無數(shù)自來水好評！
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