【新賽季，新解讀】ECI Awards2023年度賽事類別解讀——公益創新類
類別定義
公益創新類旨在用于表彰對人類繁榮和平與合作、環境整治與改善有貢獻與促進作用的，包括但不限于：廣告作品、傳播行動或公共活動、演講、行為藝術、數字技術或應用工具、解決方案等。
類別細分
【G1 -人】
旨在用于表彰對人類繁榮和平與合作，包括但不限于：廣告作品、傳播行動或公共活動、演講、行為藝術、數字技術或應用工具、解決方案等。
【G2 -環境】
旨在用于表彰對環境整治與改善有貢獻與促進作用的，包括但不限于：廣告作品、傳播行動或公共活動、演講、行為藝術、數字技術或應用工具、解決方案等。
專家解讀
劉鵬
伊利集團海外聲譽負責人
意義&價值
ECI聚焦數字商業全產業鏈，面向全球各領域分享創新智慧，發掘具有商業價值的創新作品。隨著時代的發展，ECI自身也在不斷迭代創新，凝聚全球各方智慧，推出了更細分的賽道和更專業的獎項類別，有助于推動各行業的創新發展，為未來開辟全新賽道，加速創新步伐。先行者的示范意義，也將獲得更廣泛的分享，讓潛藏的商業價值被發現，為數字商業領域的創新開啟新空間。
ECI賽事亮點
ECI在全球率先定位于數字商業領域并以“創新（Innovation）”為評估標準的創新獎項，具有鮮明的特色，在國內外可謂獨樹一幟。公益創新獎將人和環境作為兩大議題，聚焦聯合國制定的17個可持續發展目標，獎項覆蓋全面，獎項占位起點高，具有鮮明的全球化和世界通用性。獎項評委來自大型企業、創意機構、ESG領域專家，對公益創新領域的前沿作品展開評審，發掘和獎勵優秀作品，將推動公益創新領域發展，為全球可持續發展貢獻力量。
專家寄語
數據性。建議參賽單位提供更全面、詳實、真實的數據，以便進行量化和衡量。
實效性。建議參賽單位突出展現實際效果，注意商業價值與社會價值的平衡，為各方創造的價值體現，以及與獎項評審標準和類別的契合性。
創新性。建議參賽單位突出展現創新性和引領性，在創意、互動、效果等各方面有哪些創新性，能夠為行業發展帶來哪些改變和突破。
展示性。建議參賽單位提供稿件、海報、視頻等豐富、多樣、高質量的作品，以便更好展示作品，贏得更公正、客觀的評價。
往屆案例
2022 ECI Awards 公益創新類-金獎
案例名稱：扔黃金大米的人所獲獎項：專項類-公益創新類-金獎獲獎單位：上海天與空廣告有限公司 客戶名稱：上海天與空廣告有限公司
案例概述：
背景：
中國食物浪費總量世界第一，每年浪費糧食約1.35億噸，占世界浪費總量三分之一。與此同時，世界九分之一的人口仍面臨饑餓。
創新點： 為了喚醒中國人對“糧食浪費”問題和“世界糧食日”的關注，我們邀請中國一位藝術家，在世界糧食日當天，實施一場引爆全網關注的行為藝術，將黃金制作的大米扔到上海的各個角度，以此諷刺人們浪費糧食的行為，引發人們對糧食價值的反思。
閱讀鏈接：ECI@創新案例 |扔黃金大米的人
2022 ECI Awards 公益創新類-銀獎
案例名稱：愛空瓶數字化回收解決方案 所獲獎項：專項類-公益創新類-銀獎獲獎單位：上海秉坤數碼科技有限公司 客戶名稱：歐萊雅
案例概述：
背景：
普通線下空瓶回收流程需要BA 肉眼核對SKU、手動核銷并發放積分。除此以外BA還需留意空瓶是否滿箱，人工呼叫物流公司上門取換，增加了日常工作量，最終導致推進動力及執行力不足。而品牌無法追蹤回收情況，無法進行詳細到SKU的維度分析以及轉化分析。
消費者對環保的關注程度和對可持續產品的消費意愿難以轉化為行動力。目前市面上傳統的空瓶回收流程與消費者之間的互動能力弱，需要更有效的手段觸達低環保意識的用戶，以及綠色新技術把空瓶回收變成一件“舉手小事”。
創新點：
全新消費者數據維度
優化消費者購物體驗及回收效率
沉淀私域流量并帶動復購
閱讀鏈接：ECI@創新案例 |愛空瓶數字化回收解
案例名稱：【聯合國第一個中國品牌聯名項目】——植物醫生化妝品公益推廣所獲獎項：營銷創新（公益）類—日化產品—銀獎獲獎單位：高達實效（北京）營銷管理有限公司客戶名稱：北京植物醫生生物科技有限公司
案例概述：
背景：
2020年的日化行業護膚品垂類，正處于競爭型向寡占型轉型的陣痛期：CR10占有率逾43%，海外高端產品降維，電商平臺親自下場……如何從其中突圍，成了本項目品牌主【植物醫生】的最大難題。
與主陣地為電商/內容電商的部分競品不同，植物醫生多年來采取了線下鋪設開拓市場的發展戰略——截止今天，植物醫生已在300多個城市開設了4200家實體專賣店，擁有1200萬會員。其中，專賣店和用戶集中在二三四線城市，渠道力和銷售力極為強大。
然而，相較于行業競品，植物醫生的廣告投放體量很小，品牌力較弱。因此，以最大效能提升品牌調性，強化品牌力，成為了植物醫生突圍的主要方向。
創新點：
一次公益、四方受益的概念創新其中，公益平臺（聯合國）為品牌提供背書，為公益對象提供公益過程指導；公益對象（生物多樣性）為公益平臺提供公益成果，為公益品牌提供天然原材料基地；第三方平臺為公益品臺、對象提供流量，為品牌提供背書。通過這一創意的落實，該項目形成了品牌力增長閉環。
閱讀鏈接：ECI@創新案例 |【聯合國第一個中國品牌聯名項目】——植物醫生化妝品公益推廣
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