年中營銷盤點——共情時代的追逐賽
2023年中復盤
——共情時代的追逐賽
四大趨勢
CONSUMERS / 群體之境
EMOTIONS / 用戶共情
EXPERIENCE / 線下回歸
LONG-TERM / 長期主義
———————————————————————————————————————————————————————————————
群體之境
Topic 1 #捕捉用戶情緒
年輕人只想要出門！出門！出門！
2023上半年營銷場，越來越多的品牌選擇以用戶情緒為導向，去做產品/市場營銷活動等，以此與用戶建立深層次的情緒聯結。想親近自然？品牌就將“自然”植入產品中！想去戶外？品牌就舉辦戶外活動！
（1）自然系列產品
（2）全民戶外出游
美團× Tims 聯名飛盤
Topic 2 #用戶群體力量
x門永存，你是哪一門？
從“我”到“我們”，與用戶群體的深度聯結，成為品牌營銷重點關注趨勢方向。比如：以洞門人為首的群體之境，你是否有參與過？甚至，有用戶群體開啟產品二創，在社交平臺引起了多次共創狂歡熱潮。
（1）X門永存
（2）二創狂歡
肯德基兒童節玩具二創
喜茶×Fendi 聯名產品二創
用戶共情
Topic 3 #回應節點情緒
過節日，必須要有儀式感
小眾節日激增，大眾節日轟動！品牌為了與客戶建立深度連接，回應節點情緒，各出奇招！其中，有深入挖掘符合品牌調性的傳統文化元素，并將其融入到產品中，打造出獨特的賣點；也有在節日的儀式感上下足了功夫，讓用戶感受到滿滿的心意，以此收獲更多忠實用戶。
（1）結合傳統文化
MOYNAT 新春禮盒
（2）注重儀式感（有圖片）
寶格麗520禮盒
Topic 4 在地文化共情
你一定能讀懂的系列！
通過地域認同來贏取本土用戶共鳴的「在地化」，已成為了一種公認有效的營銷手段。品牌通過將城市元素和周邊街區的特點融入產品設計中，打造具有空間記憶點的品牌體驗場景，從而與在地的用戶產生強烈共鳴。
（1）在地體驗場景
泡泡瑪特城市限定特展
喜茶城市靈感門店
（2）結合城市特質
喜茶×文旅 城市冰箱貼系列
泡泡瑪特MOLLY武漢櫻花系列
Topic 5 巧借聯名共情
多種聯名玩法，你喜歡哪一種？
在“萬物皆可聯”的市場環境下，品牌如何面對挑戰，跨出新意，聯出水平？品牌與品牌的聯名，在精準的目標客戶和品牌差異的雙重buff效應下，營造出耳目一新的感覺；品牌與知名IP聯名，通過創造品牌和IP之間的相關性，共同推出一種新產品或服務，獲得精準粉絲傳播聲量。
（1）提升用戶新鮮感
喜茶×Fendi 聯名營銷
（2）IP粉絲精準傳播
瑞幸×線條小狗情人節系列
科顏氏×原神 聯名系列
線下回歸
Topic 6 #線下活動熱潮
快閃活動、集市、藝術節，你在哪里？
2023年，線下的活力得到了完全的釋放，戶外活動激增，年輕人們開始惡補線下活動，品牌隨即將營銷方向轉到線下。各種快閃活動、藝術節，觸及年輕消費者核心群體，收獲大波忠實粉絲；線下集市氛圍輕松愉悅，逐漸成為年輕品牌們主要營銷陣營。
（1）市集活動猛增
凡幾集市
好!藝術節
Topic 7 #打破圈層壁壘
不同圈層聚合，請你來玩
興趣聚集不同圈層，圈層壯大變成主流。在上半年營銷圈之中，品牌方們各出奇招，力圖打破圈層壁壘。興趣社群聚合相關愛好者，形成場域垂直影響力較大；群體價值認同分化，自主選擇相關生活方式，你在不知不覺間參與到了哪些？
（1）組織興趣社群
小紅書「騎行友好計劃」
ECCO城市步行計劃
長期主義
Topic 8 可持續發展
喊口號，不如直接行動！
“說”可持續不如“做”可持續，品牌在持續探索推行綠色商業模式中，將回收再生的理念融入到產品的生命周期中，并不斷豐富著回收再生的對外呈現形式，并找準適配自身的“綠色搭檔”，讓環保走進日常，打造可持續發展的品牌友好形象。
（1）持續回收再生
KAFFTEC咖法 渣渣循游記
三頓半 返航計劃
科顏氏空瓶回收計劃
（2）環保走進日常
Origin×KAFFTEC 重塑新地球系列
康師傅×KAFFTEC跨界環保產品
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）