研究了155個彩妝名稱之后，我總結了它們的命名規律
彩妝之于女孩，總是自帶五彩斑斕的濾鏡。
還記得當年出于好奇忍不住購入的那支小辣椒嗎？明知道它的質地很干但仍大筆一揮，從當時并不富足的錢包中奪走了一部分的錢錢，只因為她有一個讓人怦然心動的名字，仿佛用了就會變成炫酷甜辣的小辣椒。
不只是口紅色號，有時候正是因為這些別具一格的名字，比產品本身更率先沖進我們的腦殼，成為美妝品牌最好的名片。
于是我狂查了155個化妝品名稱，發現了彩妝色號的命名法則并整理了出來，和大家一起欣賞。讓我們先從最簡單的數字開始說起吧。
一、數字背后，暗含深意
美妝產品中總有一些出圈的色號令人印象深刻，看似普通的數字其實頗有深意。除了利于排序分類之外，有些數字也能代表產品特質，表達美好祝愿。下面我們來舉幾個例子。
YSL「方管1號」—當仁不讓的主角氣場
YSL星辰52號—璀璨星辰下的表白
阿瑪尼「Armani 500」—卡在0-1000之間，不偏不倚，濃淡相宜
迪奧999—代表對戀人長長久久的祝福
CL女王權杖001號色—做別人的公主不如做自己No.1的女王
二、只言片語創造瑰麗聯想
數字總歸是抽象的，更進一層的，是讓我們產生瑰麗聯想的彩妝名字。
具體聯想法
主要根據顏色在生活中尋找對應的事物，并反過來用具象的事物來表達色號，很多名字簡潔明了，讓人很容易就明白其中含義。簡單的舉幾個例子：
1、食物描述類
食物攝入本身就會帶給大家一些多巴胺的刺激，各種點心、奶茶、水果的配料也被添加進彩妝的色號名里。
阿瑪尼Armani
#405爛番茄，#415百搭山楂紅
#102冷杏茶，#402顯白草莓紅
TF細白管
01電光櫻桃，05甜橙姜啤
20長島冰茶，07嬌艷西瓜紅
107清透杏桃奶茶，04冰搖紅酒雅詩蘭黛
#599冰透茶凍，#519冰透淺荔
#564冰透甜杏，#816肉桂奶茶
bite beauty黃油糖霜系列
Pecan山核桃，hazelnut榛果
花知曉眼影盤
雪頂冰拿鐵、黑加侖冰萃、奶油馬卡龍
花知曉獨角獸腮紅
04蜂蜜甜茶，05半熟蜜桃
2.少女類
大多數彩妝色號命名介于少女的“可愛”與成熟女性的“魅惑”感中，可甜可辣。這類命名通常使用形容詞疊加法，是不是想到了短上衣短裙的BM風少女們？這個風格的代表是花知曉和pinkbear皮可熊。
花知曉眼影盤
甜心可露麗，胡桃夾子
牧羊少女，魔女商店
花知曉腮紅
01天使香頌、03古典芭蕾
05紅莓瑪麗、02純真童謠
皮可熊pinkbear唇釉
B260粉紗甜心，B707秘境少女
B111月夜精靈，B460復古千金
抽象聯想法
有時也不一定要根據實際存在物出發，那些能引起情感共鳴或畫面感的詞匯，同樣給予了彩妝無限想象的空間。舉幾個例子：
1.風景類
有時將美妝產品與美麗的風景相關聯，也能帶給消費者無限的想象空間，加深對產品的記憶點。例如漫天繁星、邁阿密的夏日海灘、或是秋葉凋零的枯樹遲暮：
阿瑪尼地中海系列
#109日出桃粉，#215赤色如傾
#216日落緋紅，#110霧色玫瑰雅詩蘭黛
#333千楓葉色，#666熾目煙橘
#320欲望珊瑚，#909落日邁泰橘朵眼影盤
#24冰雪極光盤，#25雪夜繁星盤
#30玫瑰迷蹤盤，#19流光鳶尾盤
有時也是具象化的單詞拼湊出令人浮想聯翩的迷人畫卷，以衰敗城市的Naked1為例，一副充斥著血腥的西部圖景似乎已經緩緩展開。
Urban Decay衰敗城市眼影盤
Naked1
淺白色閃金「處女」（Virgin）
香檳閃金「罪惡」（Sin）
「烘焙」(Baked)，「煙霧」（Smog）
「黑馬」（Dark Hose）「槍支彈藥」（Gunmental）
「煙烘」（Toasted）
有時地域文化和風情也能給彩妝命名帶來充沛靈感，例如這個小眾品牌FOCALLURE菲鹿兒就曾因地域盤出圈：
FOCALLURE菲鹿兒
02布拉格盤，04土耳其盤
05重慶盤，09西安盤
07東京盤，08佛羅倫薩盤
2.性與色欲
如果說彩妝自成命名美學，那么最震撼人心的莫過于，它善用性感而露骨的詞匯，描繪著最日常的顏色效果。那樣所帶來的對比感和新鮮感，觸動著每一個女孩渴望表達自己的心弦，這也是彩妝的終極目標所在。
Nars腮紅
高潮（Orgasm），超級高潮（Super Orgasm)
深喉（Deep Throat），性感魅力（Sex Appeal）Nars唇釉
甜美的生活（Dolce Vita），性愛機器（Sex Machine）
Urban Decay衰敗城市眼影盤
Nake 2
狡黠（Foxy），挑逗（Tease）
監視（Suspect），爆裂（Busted）
三、情緒聯想法
品牌在為產品命名時，也會根據對產品的定位、想要傳遞的品牌形象，為賦予一定的情緒概念。比如在HEDONE內部，區分色號的兩大因素叫做“情緒濃度”與“場景氛圍”。
HEDONE“摩登時代”系列，將王家衛電影里的元素為眼影色號的命名，用這種方式來展現1990年代王家衛的電影美學。
HEDONE摩登時代眼影盤
醉生夢死，藍莓之夜
夢中人，無腳鳥
金魚缸，苦咖啡
軟煙草，去加州
而內心戲系列則是以“時刻/地點+動作/情緒”，構成了產品色號命名的基本框架。“即便不語，很多想法也會通過雙唇的微表情展現出來”。
HEDONE內心戲系列唇蜜
暮時徘徊（Amber Wander)，半山燕麥（Oaty Dew)
沐水竹桃（Dewy Oleander），春山苦艾（Vital Warmwood）
片刻軟語（Tawny Whisper），一克喜歡（Rosy Touch）
另外起名小天才Girlcult，更是將這一套基本框架運用的爐火純青，營造光怪陸離的奇幻世界，傳遞夢幻奇思。
Girlcult情緒腮紅
08#恍惚，04#貪心
01#暗涌，13#曖昧
14#心焦，02#溺愛完美日記水光唇露系列
101撒嬌，102眷戀
103鐘愛，104天真
105任性，106肆意
四、文化賦能法
說到文化賦能，故宮算是一大文化賦能重度愛好者。但沒有想到的是，故宮文創在2018年末選擇進入美妝產業，雖然這個過程出現了許多波折，但故宮在起名字這件事上卻沒有輸給任何一個國外品牌。
憑著上下五千年的強大ip，故宮給了我們關于色彩的新定義。每一個不同的色號背后，都是一個百年歷史的文物在默默守護。
故宮系列
宮墻，紫靛祭，玫紫
郎窯，美人霽，郎窯
胭脂，碧璽，豆沙
變色人魚姬、楓葉
同時以花西子為代表的國風品牌，給所有產品都加上了國風的色彩。可能乍一看也不知道在講什么，結合商品介紹再揣摩，嗯好像也有點道理。
花西子胭脂腮紅膏
08月下薔薇，10半醺薔薇
01醉紅潮，03御流光
07丹砂流云，06胭脂流云
除此之外Girlcult也擅長運用神話故事對產品進行包裝，只言片語，卻將美輪美奐的山海傳奇娓娓道來。
Girlcult山海驚怪眼影盤
東山裂谷，巴山巖語
夜行西飛，北冥有魚Girlcult宇宙浪漫系列
宇宙情花，暗物質
冥王比心，木星逆行
流浪行星，心宿二
六、IP聯名法
值得注意的是，在國產影視劇占據上風的今天，《如懿傳》、《歡樂頌》、《三十而已》等女性角色眾多的都市劇與古裝劇成為盛產 “角色口紅圖鑒” 的熱門類別。同時各類乙女游戲、IP作品也席卷女性市場。品牌方洞察到了女性市場的這一變化，也會與眾多IP進行聯名，根據不同的IP特征為彩妝產品起名，通過這種方式將兩者聯系起來。
嬌蘭x《延禧攻略》
瓔珞色，嫻妃色，富察皇后色
嬌蘭x光與夜之戀
蕭逸色，陸沉色
齊司禮色，查理蘇色
夏鳴星色
小奧汀x《貓和老鼠》
芝士腮紅
豆機靈，倒莓蛋
杏沖沖，芋弄你
七、明星命名法
有時候，品牌方“想破了腦袋” 決定的創意，卻極有可能在上市后被明星搶去了風頭。
2016 年，微博粉絲數超 1700 萬的人氣男演員楊洋成為嬌蘭代言人，并為品牌新款 Kiss Kiss 口紅系列拍攝了一組夏日宣傳大片，其造型還原了他在熱播偶像劇《微微一笑很傾城》中的 “國民男友” 形象，直接讓片中出鏡的西柚色 #344 成為年度斷貨王，嬌蘭官方更是直接用 “楊洋色” 代稱。
此后，越來越多口紅產品開始選擇男明星代言。其中楊洋、王俊凱、王源、華晨宇帶火了自己代言品牌的唇膏，成為口紅色號 “四小天王”。
嬌蘭#344楊洋色，蘭蔻#180小凱色
歐萊雅#308王源色
歐萊雅#314源氣粉
歐萊雅#316奶源色
另外，選擇明星人物來命名會使其獨具象征意義，且易于消費者記憶。因她們之名，成功引起話題，也成功吸納更多粉絲。
Rouge Coco—以創始人Coco Chanel 為名
Lively Collection—以女星Liv Tyler為名
MAC Viva Glam Rihanna—以女星Rihanna為名
Marc Jacobs Charlotte—以皇室小公主Princess Charlotte為名
八、顏色特征法
記憶力這東西，有時候真的需要一些方法。整理這些化妝品產品的命名之后會發現一個有趣的現象：化妝品們真的很喜歡用顏色作為記憶點，來打開消費者們的記憶閘口。雖說營銷成功與否有時是玄學，但巧的是記得住名字的都斷貨了。
SKII
大紅瓶：微肌因賦活修護精華霜
小紅瓶：R.N.A肌源賦活修護凍齡精華
蘭蔻小黑瓶：肌底粉底液
雅詩蘭黛小棕瓶：雅詩蘭黛即時修護特潤精華露
OLAY小白瓶：玉蘭油面部抗糖精華
蘭蔻粉水：蘭蔻清瀅柔膚水
小結
語言的力量不僅僅是在于描述，而是在抽象的色彩場域中，幫我們完成一種具象的描述與定義。古希臘哲學家米南德曾說：“對人來說，語言是治愈煩惱的醫生。因為惟有它才具有治愈靈魂的不可思議的力量。而且古代賢人就把語言稱之為‘妙藥’。”
彩妝品牌中還有哪些你令你印象深刻的起名小天才？歡迎在評論區進行補充～
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