票房啞火，王一博也救不了五一檔
圖片｜Photo by Rosie Steggles on Unsplash
?自象限原創(chuàng)
作者｜羅輯
編輯｜程心 排版｜李帛錦
在這個歷史最“瘋”五一節(jié)，影視業(yè)舉起一把AK47，打出了一地雞毛。
據(jù)統(tǒng)計，今年五一檔共有19部電影同時上映，覆蓋主旋律、合家歡，喜劇、愛情、動畫等多種主題，不僅在數(shù)量上達到歷史新高，也在“口味”選擇上實現(xiàn)了突破。
既有王一博等頂流加持的《長空之王》，也有抖音掀起戀愛狂潮的《這么多年》，有開心麻花原班人馬配置的《人生路不熟》，也有主打情懷的《灌籃高手》。
從數(shù)量到類型，從演員到制作，全方位無死角的號召觀眾走進電影院，這種“求客若渴”的心都寫了在臉上，但最后僅剩幾聲吆喝。
“和預期差別很大，上座率不高，本來預想可能會爆滿，但實際上座率不到一半。”一位影院的負責人向「自象限」表示。
五一檔前行業(yè)預測，票房可能會高達30億元，這也是眾多電影紛紛押注五一檔的原因。但實際卻是，截至發(fā)稿，總票房才達到13.52億人民幣，僅達到預計票房的三分一。
橫向?qū)Ρ缺愀@慘淡，今年年初，春節(jié)檔才剛剛創(chuàng)下67.58億的票房記錄，達成了影史第二的好成績。2021年五一檔總票房為16.74億人民幣，2019年總票房15.27億，差距十分顯著。
整體上，今年五一檔給人一種高開低走，后勁不足的感覺。新片扎堆，卻并沒有出現(xiàn)爆款。
五一檔啞火的背后，是影視行業(yè)近幾年“內(nèi)疾”的一次集中爆發(fā)。出行的火爆、票價的瘋漲將消費者往“外”推，
宣發(fā)的過火以及押注流量明星的策略更不再奏效，這次五一過后，影視業(yè)需要拿出全新的面貌。
五一無爆款
今年五一檔影片數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，原因其實很簡單，就是大家都想在五一掙錢，所以刻意把檔期留在了這里，這也導致今年五一檔的影片成分比較復雜。
比如，除了《人生路不熟》《這么多年》這些集中上映的新片之外，去年因為種種原因遺留下來的影片也都集中到了今天。其中《檢察風云》是去年五一檔留下來的，《長空之王》是去年國慶檔留下來，《驚天救援》則是去年暑期檔的存貨。
再加上《灌籃高手》《鈴芽之旅》這樣主打情懷、愛情的作品提前搶發(fā)，熱度也延續(xù)到了五一，這才造成了這個史上“最擠”的五一檔。
而“擠”的另一個意思，往往意味著競爭激烈。和往年一樣，今年的五一檔也呈現(xiàn)出比較嚴重的兩極分化。
▲ 圖源：貓眼專業(yè)版
從數(shù)據(jù)來看，票房最好的三部影片《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》，在截至發(fā)稿前分別獲得4.9億、4.8億和2億的票房成績，三部電影票房之和占到總票房的86.53%。但在此之后，票房從第四名開始就呈現(xiàn)斷崖式下跌，第四名《檢查風云》票房僅4421萬。除此之外，《灌籃高手》雖不是五一檔，但在五一日票房排名中也一直穩(wěn)居第三、第四名，分走了一塊非常重要的蛋糕。
巨大的馬太效應讓第三名之后的許多制作公司可能連成本都無法收回。
比如《檢查風云》總制作成本就達到3.5億，延期了整整一年之后，票房預期從2億下滑到8000萬，實際票房更是只堪堪完成預期的一半。
所以，雖然五一檔或許是個好節(jié)點，但各大影片紛紛押注也更像是一場豪賭。
而在此之外，即使今年五一檔勝出的幾部電影，整體表現(xiàn)也不盡如人意。
作為對比，2021年五一期間，頭部電影《你的婚禮》和《懸崖之上》分別收獲票房5.11億元、5.04億元。2019年五一檔上映的《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》四天更是狂攬12.2億票房。在討論度上，《懸崖之上》和《復仇者聯(lián)盟4》更是成為全民熱議的話題。
但回顧今年，《長空之王》等三部影片雖然在五一檔勝出了，卻并沒有成為爆款的跡象，無論是在票房上，還是在話題討論上。
從百度指數(shù)可以看到，電影《懸崖之上》放映期間最高熱度達到18.8W，并有較長的傳播周期；而整個五一期間，的，傳播效果最好《長空之王》搜索指數(shù)12.9W，且傳播周期比較短。
傳播的廣度和深度也直接影響電影票房的生命力，從貓眼數(shù)據(jù)來看，從5月1日開始，包括《長空之王》在內(nèi)的三部影片，票房增長都已經(jīng)走過了峰值，并且開始急速下降。即使抱著樂觀的態(tài)度，今年五一檔三部影片的票房成績，也只能堪堪追平2021年的成績。
▲ 三部電影實時票房數(shù)據(jù)，圖源：貓眼專業(yè)版
頭條新聞在微博上發(fā)起過一則有2.5萬人參與的投票，其中有1萬人表示，“想去看電影，但實在沒有想看的”。
2023年的五一檔，影片雖多，卻沒有爆款。
人都在路上
票房表現(xiàn)不好，直接原因自然是愿意走進電影院的人少了。
疫情之后的假期其實并不多，春節(jié)要回家團圓，五一是第一個可以自由支配的小長假，對于封閉了三年的人們來說，和看電影相比，出門旅游才是許多人的第一選擇。
中國旅游研究院院長戴斌表示，“今年五一假期，預計全國出游人數(shù)會超過2億4千萬人次”。五一前三天，全國公路、鐵路、民航預計發(fā)送游客1.6億人次。
“出門擠人”是今年五一出游的絕對主題，淄博、北京、重慶、上海等旅游城市幾乎都已經(jīng)人滿為患，外灘、磁器口、長城和燒烤攤的人摩肩接踵。
▲ 北京環(huán)球影城人 圖：中國小康網(wǎng)
5月1日當天，一條離譜的熱搜“珠穆朗瑪峰凌晨2點還在堵”從微博火到朋友圈，有網(wǎng)友發(fā)帖表示，珠穆朗瑪峰都開始堵人了，哪里還會有人去看電影呢？
這件事雖然后面被證實系誤傳，但也從側(cè)面反映出今年五一出行人數(shù)之多。
“電影隨時都能看，但咱們打工人出去玩兒卻只有五一、十一這樣的假期。”在談起明知道五一出游必定人擠人，但大家為什么仍然堅持時，好不容易搶到前往江蘇車票的小穎如此說道。
出去游玩兒的人多了，能進電影院的人自然就少了。
5月3日，揚子晚報發(fā)布了這樣一組數(shù)據(jù)，“五一前三天，江蘇觀影人次超過262萬，在全國占比均超過10%，位居全國第二”，從這里我們可以推測，五一前三天全國觀影人數(shù)大致在2620萬人左右，不及出游人數(shù)的一個零頭。
另外，在整體消費預期下降的背景下，電影票價格也是影響人們走進影院的一塊絆腳石。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年五一檔平均票價為42.2元，同比上漲約23.39%。雖然比起2019年43.5元的平均票價仍然略低，但對比2022年和2021年34.2元和37.8元的平均票價就已經(jīng)高了不少。
而且此一時，彼一時。經(jīng)歷過三年疫情之后，大家的消費習慣和消費理念也都有了巨大變化。花40多塊錢走進電影院，開始被更多人視為一種奢侈行為。
“本來準備看兩場電影，看看了看票價，沒下得去手，省下來的錢買了零食，今天還沒吃完。”五一假期第一天準備看電影但因為價格被勸退的何麗如是說道。
當然，更好重要的是，42.2元只是一個全國平均價格，這個價格包含了數(shù)量眾多，價格水平相對較低的三四線城市，如果僅看消費主力人群聚集的一線和新一線城市，實際價格則要高上許多。
在北京，位置稍微好一點，設(shè)備新一點的影院，一張電影票的價格就能要到60左右。如果再趕上下午1點前后，晚上6點到8點的黃金時間，價格就能直接上到100多。「自象限」目前看到最高的價格標到203元，是下午6點之后《長空之王》2D，非IMAX。
“電影票刺客”也正在成為一種新常態(tài)。
而在人群出游，價格等多種因素的影響下，直接導致今年各大影院的上座率并不高。
5月2日晚間，「自象限」在臨近開場前隨機從購票平臺上查看了北京朝陽區(qū)幾家影院《長空之王》的觀影情況，發(fā)現(xiàn)上座率幾乎都在三成左右。有朋友在5月2日上午9點左右走進中關(guān)村的一家電影院觀看《長空之王》，然后輕易實現(xiàn)了包場。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，頭部票房最好的三部影片，90%的場次上座率都不超過30%，且其中大部場次上座率都在10%以下。
“人都在路上，影院空蕩蕩”成為今年五一的另一種寫照。
票房靠宣發(fā)
事實上，即便今年五一檔面臨諸多問題，想看電影的人仍然不少。但今年一些電影卻可能因為宣發(fā)的翻車，而將這部分人也勸退。這其中最具代表性的，可能就是《這么多年》。
從2017年開始，抖音就成為電影宣發(fā)的重要渠道，被抖音帶火的電影也已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但今年《這么多年》則可以說是成也抖音，敗也抖音。
按照傳統(tǒng)的電影宣發(fā)套路，《這么多年》劇方在電影上映前，將電影“精彩片段”拆條在抖音等短視頻平臺傳播，希望能夠吸引觀眾走進電影院
在這方面劇方花費的力氣也確實不少。從數(shù)據(jù)上看，《這么多年》抖音話題播放量達到36.8億，要遠遠超過票房在它之前的《人生路不熟》21.9億和《長空之王》23.1億。
效果也確實不錯，上映第一天《這么多年》預售票房就達到2300多萬，僅次于有王一博帶量，又占有主旋律和大國重器加持的《長空之王》。
但反轉(zhuǎn)來得也很快。因為電影上映后，越來越多通過抖音片段種草然后走進影院的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原來官方在抖音剪出來的精彩片段，大多數(shù)在正片里沒有。
“這個電影原來有兩個版本，一個是抖音看的，一個是影院看的”、“這個片段正片根本沒有”，“沒有沒有，根本沒有，我懷疑我在電影院看的是盜版”、“全款買的縮水版”......
▲ 抖音評論區(qū)截圖
發(fā)現(xiàn)真相的網(wǎng)友開始紛紛涌入種草視頻的評論區(qū)，開始刷出觀影體驗，諸如“剪輯得一塌糊涂”、“不要被騙了”、“不值得”等等，開始向網(wǎng)友反向種草。
徐明就是這波反向種草的親歷者。
早在4月中旬，徐明就開始在抖音刷到《這么多年》的影視片段，久別重逢的故事讓徐明很快就種草，并下定決心五一一定要到電影院貢獻一點票房。為此，徐明還專門發(fā)了一條朋友圈。
而在等待五一的過程中，徐明仍然會不時刷到相應的視頻，然后就看到各種各樣的評論。
“看到這些評論，想想我好像也不是那么想看了。”徐明表示：“說白了，我就是沖著那些片段去的，如果都沒有那我去看個啥？”
可能也正是因為這個原因，我們會看到從上映開始，《這么多年》的退票率就遠高于其他電影。
貓眼專業(yè)版顯示，5月1日上映首日，《這么多年》大盤退票率高達11.2%，往后幾天也在6%~8%之間徘徊。作為對比，《長空之王》和《人生路不熟》的上映首日退票率都在8%左右，往后幾日則在3%~4%左右。
而在退票之外，口碑的傳播也直接影響到影片的豆瓣評分。
4月30日，豆瓣公布了《人生路不熟》《長空之王》《這么多年》《長沙夜生活》4部五一檔的電影評分，當時開分分別是7.0分、7.0分、6.9分和7.6分。但到5月2日，除了《長空之王》外，其他3部都出現(xiàn)了不同程度的評分下滑，分別得分6.6分，7.0分，6.6分和7.4分。
在互聯(lián)網(wǎng)極度繁榮的今天，信息傳播瞬息萬里。抖音這樣的平臺，能成為宣發(fā)的利器，讓好的作品被更多人看見，同時也能成為翻車的起點。而是好是壞，關(guān)鍵還取決于內(nèi)容本身。
如今，影視行業(yè)越來越將電影當做一個商品來打造，一個普通的故事，一個知名導演，一個流量明星，小成本，大制作，高宣發(fā)就能在市場上獲得不錯的反饋。
但這兩年，隨著市場環(huán)境的變化，越來越多觀眾意識到“為好內(nèi)容買單”的重要性，消費者的選擇越來越謹慎，對內(nèi)容的要求也越來越高。曾經(jīng)那一套“內(nèi)容速食快消”的邏輯開始失效。
今年的五一檔其實給電影行業(yè)提了一個非常重要的醒，那就是影視業(yè)應該回歸內(nèi)容本身，做內(nèi)容競爭而非商品競爭。
? 文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）