品牌研報 | 2023上半年品牌熱榜
今年上半年，哪些行業逆勢上揚，哪些品牌成為熱度黑馬？根據時趣洞察引擎數據，我們盤點了H1十大熱門行業的品牌熱榜。更多行業的品牌排名及詳細數據，您可登錄時趣洞察引擎官網自助查看。
一、H1內容總量持平，寵物、汽車、奶粉逆勢上揚
據時趣洞察引擎數據顯示，今年上半年，200多個行業的內容總量跟去年相近，同時我們也發現，兩輪電動車、升降桌椅、戶外服飾、預制菜、茗茶、摩托車、冰淇淋、美容美發儀器、旅游服務、情趣、童裝童鞋等細分行業逆勢上揚，內容量同比增長了1-4倍。
我們重點研究了十大熱門行業的內容趨勢。可以看到，今年上半年寵物飲食、汽車、嬰幼兒奶粉、服裝行業內容量激增，飲品、家電、乳制品及零食內容量退潮。
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二、H1十大行業品牌熱榜及趨勢分析
根據時趣洞察引擎平臺的品牌指數，我們整理了寵物飲食、汽車、嬰幼兒奶粉、服裝、美妝、營養保健、飲品、家電、乳制品、零食十大行業的H1品牌熱度榜。
“品牌指數”基于品牌在多個新媒體平臺的內容、美譽度、自媒體傳播、營銷賣點、用戶自傳播和互動等維度的行業表現綜合計算。更多行業的品牌熱榜，您可登錄時趣洞察引擎官網https://i.social-touch.com查看。
1. 寵物飲食熱榜洞察
今年H1，寵物飲食品牌指數普遍飆升，麥富迪達到99.36。日本尤妮佳旗下的寵物品牌佳樂滋躥升48名位列熱度榜第4，海洋之星、高爺家、阿飛和巴弟等品牌也躥升較快。
2. 汽車熱榜洞察
今年H1，汽車品牌熱度較去年普遍飆升，寶馬達到98.62。從TOP10熱榜來看，大眾、豐田等品牌熱度躥升，除此以外，行業競爭格局較穩定，前10名變動不太大。
3. 嬰幼兒奶粉熱榜洞察
今年H1，奶粉行業TOP品牌熱度緩增，其中，飛鶴遙遙領先，品牌指數達到87.84，貝因美品牌躥升較快，澳優能立多降幅較大。整體來看，這兩年的入榜品牌比較一致，競爭格局較穩定。4. 普通服飾熱榜洞察今年H1，在普通服飾中（除運動戶外服飾、奢侈品服飾外），UR品牌在代言人劉雨昕帶動下，熱度飆升至榜首，優衣庫、Ubras也躥升較快。同比去年，服裝熱榜TOP10洗牌比較徹底，半數去年入榜的品牌今年沒有進榜。
5. 美妝熱榜洞察
今年H1，護膚品牌TOP10中半數洗牌。國貨美妝品牌花西子退出前10，茵芙莎、歐詩漫分別借勢代言人周深、任嘉倫展開一系列營銷活動，熱度飆升。6. 營養保健熱榜洞察營養保健TOP10的品牌指數較去年變化不太大，但排名普遍升高了。Swisse連續兩年位居第一，主打紅參的正官莊攜手楊紫熱度飆升，同仁堂健康被淄博中醫一條街帶動飆熱。
7. 飲品熱榜洞察
跟去年H1相比，飲料品牌整體營銷收緊，品牌指數普遍降低。其中，康師傅冰紅茶、真果粒排名飆升，元氣森林跌落7個名次。
8. 家電熱榜洞察
今年H1，垂類家電品牌戴森美發、roborock石頭排名躥升較快，其他老牌家電品牌排名相對穩定。較去年H1，TOP10家電品牌整體熱度有所上揚。
9. 乳制品熱榜洞察
今年H1，乳制品TOP3品牌跟去年一樣，除伊利外，大多數品牌營銷收緊。蒙牛旗下的精選牧場品牌官宣肖戰后，飆升了117名，君樂寶打造的悅鮮活品牌主打新鮮賣點，也飆升較快。
10. 零食熱榜洞察
除奧利奧、樂事品牌指數同比去年飆升外，其他零食品牌熱度變化不大。奧利奧打敗溜溜梅成為TOP1熱度品牌，鹽津鋪子、比比贊飆升較快。
三、飆熱品牌營銷案例解析
今年H1，品牌影響力指數及排名上升較快的品牌，有佳樂滋、茵芙莎、歐詩漫、正官莊、太古可口可樂、戴森美發、roborock石頭、精選牧場等品牌。我們從中精選了兩個品牌，供大家做案例參考。
1. 佳樂滋：繞開紅海從貓砂盆切入
佳樂滋是日本尤妮佳集團旗下的寵物品牌。今年H1，佳樂滋熱度飆升48名，位居第4名，其品牌指數、賣點認知度、用戶互動指數、好感度等核心指標都遠超行業均值。
時趣洞察引擎-品牌測評
通過跟頭部飲食品牌對比可以看到，在迅速崛起、競爭激烈的國內寵物市場中，新入局的佳樂滋繞開貓糧、罐頭、玩具等品類，另辟蹊徑主打貓砂盆，用戶認知度占據絕對優勢。
時趣洞察引擎-賣點對比
2. roborock石頭：打品牌也要深耕垂單品
roborock石頭主推掃地機器人，今年6月官宣肖戰為全球品牌代言人，環比去年熱度飆升14名。五六月以來，品牌多個戰役KLA指數遠超行業均值，如微博戰役#新清潔 新生活#、抖音戰役#高能石頭請出戰#等。
時趣洞察引擎-營銷日歷
但同時，品牌的核心競爭力仍有待提升。據時趣洞察引擎數據顯示，今年H1，其主打的掃地機器人賣點，用戶認知度距科沃斯、云鯨、追覓還有較大差距，僅為4.38%。
時趣洞察引擎-品牌賣點
總結
今年H1，在常態化營銷收緊下，我們看到一些大品牌正積極尋求跨界轉型，也有不少垂類品牌初露頭角。時趣洞察引擎將持續提供全網數據大盤下的品牌熱度趨勢及頂尖營銷打法，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多營銷數據洞察。
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