小紅書攜手麥吉麗，挖掘中國寶藏成分，揭秘「麥膚因」研發背后的故事
在小紅書輸入「成分」一詞，搜索框會顯示站內已經有548萬+篇相關筆記。
從「A醇」、「玻尿酸」到「α-熊果苷」等原本晦澀難懂的護膚專業名詞，隨著「成分黨」在小紅書日漸壯大，開始成為年輕人探索科學護膚的新方式。這屆年輕人護膚觀念的轉變，推動著小紅書站內護膚相關話題從過去的「安利種草」轉變為現在的「科學種草」，曾經默默無聞的成分搖身變成了消費者挑選產品的標準。這對品牌來說既是挑戰，也是一次突圍的機會。
為了幫助小紅書用戶讀懂成分，也為了讓中國寶藏成分被更多用戶看見、了解和種草，小紅書從自身社區生態出發，攜手新華社客戶端，聯合麥吉麗等五大品牌，開啟「寶藏成分在中國」話題活動，助力品牌快速占領護膚場景，建立成分心智，集中呈現國貨品牌的硬核研發實力，讓國貨產品以新姿態進入消費者的生活，深化中國特有成分內容，助力更多國貨品牌向上升級。
詩意書寫中國寶藏成分，重塑產品內核
應著夏日，小紅書聯合新華社客戶端，聯合官宣短片《寶藏成分在中國-探尋國貨之光的光芒背后》，為活動預熱造勢。
跟隨鏡頭，我們走過高山高原，走進品牌工廠和實驗室，一起見證品牌科研團隊對中國寶藏成分的研發與重塑。一邊領略祖國山河美好風光，一邊拂去過往對國貨產品的刻板印象。
借由短片，小紅書將「寶藏成分在中國」概念重重拋出，不止是在回應「國貨品牌復興」的時代議題，其深意在于跳出慣性視角，將「成分」連接「中國傳統文化」引入品牌營銷語境，從而撬動小紅書站內曝光量，讓麥吉麗經典產品迅速在美妝護膚區用戶中出圈，點燃討論度。
同時，活動分雙線進行，輻射全域多元圈層用戶。
第一條線從「寶藏成分在中國」活動角度出發，延續了麥吉麗從精選優質原料挖掘產品成分靈感的思路，邀請小紅書頭部博主@小仙女汁擔任品牌寶藏成分發現官，進入一場「麥膚因博物館奇妙漫游」。
原本一場平平無奇的實驗室之行，瞬間化為一場極具電影感的品牌紀錄片。從選取特質大米作為獨家成分「麥膚因」的原料、匹配最適合麥膚因的發酵物到創新配方公式，小小一瓶護膚品背后，是研發團隊只憑熱愛就 20 年如一日的投入。堅持的背后，是一種對自研產品的信仰。憑著這份信仰，品牌從1000種酵母中臻選1種與北緯40度的優質稻米共同發酵提取出來的麥膚因，真正做到細胞級抗老。SGS臨床評估數據顯示使用含麥膚因的麥吉麗精萃平衡水28天后細紋減少的同時，肌膚的緊致度、細膩度、白皙度等6個方面同時均有改善。
在競爭激烈的成分護膚品賽道中，麥吉麗以主動而柔軟的身姿贏得站位。
第二條是記錄真實的品牌對話。
依托于普通用戶的內容創作而成長起來的小紅書，更關注普通人的聲音。在收集站內用戶對品牌產品的問題后，大膽遞到品牌面前，為普通消費者搭建了一座直接與品牌溝通的橋梁。面對這些犀利的提問，麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗以不回避、不躲閃的姿態直面質疑，溫柔有力地解答了用戶們關于「國貨自研靠譜嗎？一款水能有那么多功效?性價比不高」等提問。擊碎負面輿論的同時，連接人起與人、人與品牌、人與產品之間的通道，拉近品牌與用戶之間的距離，為品牌擊穿同質化表達。
承接這一波聲量的，是麥吉麗邀請麥吉麗品牌護膚代言人張嘉倪與演員施詩帶頭體驗產品，分享自己的產品使用心得。
關于晚間護膚，張嘉倪的小技巧是在正式護膚前做一次水膜，再使用全套麥吉麗素顏三部曲，以獲得1+1＞2的護膚效果；另一邊，近期愛上戶外運動的演員施詩也和小紅薯們分享了自己的運動后的護膚小技巧。她會使用麥吉麗經典產品精萃平衡水，巧妙利用麥膚因的修護功能，配合冰鎮過的小工具，有效修護運動后泛紅的肌膚。
這些角度不同的活動內容里，始終貫穿著「品牌蓬勃向上的科研生命力」這個共同線索，讓麥吉麗圍繞傳承與創新的核心理念，最大化進入用戶心智，使得越來越多用戶自發加入到#寶藏成分在中國和#麥吉麗精萃平衡水的站內話題討論中，形成全站種草的氛圍。清新簡單的H5活動頁面也將流量引導至站內活動頁，實現從趨勢到產品的銷售轉化。
層層熱度累積下，「寶藏成分在中國」活動不再停留于單純的安利種草，更演變為全民加入的分享季。經過話題熱度的自然發酵，截止目前，活動傳播期間收獲了10.4億曝光，1.2億話題瀏覽量、卷入1.9萬篇種草筆記，輻射全域年輕人，真正實現了S+級別的品牌營銷出圈。
站內互動賦能，強曝光引流品牌
本次活動已在 4 月 24 日上線，由小紅書官號@國貨情報官以#寶藏成分在中國話題發起號召，借由趨勢熱度與社區分享氛圍，以多種形態的泛娛樂內容，將「成分」概念與「中式文化」形成強綁定，并通過站內活動的全面覆蓋，讓屬于垂類用戶的活動內容觸及更為多元的用戶圈層，將「國貨品牌強成分」的認知推向更廣闊的泛大眾人群。
用戶既可以在「寶藏成分在中國」 話題活動頁里找到相關活動信息，也可以在品牌活動話題頁里進行趣味打卡任務，領取品牌幸運禮物。雙活動陣地互相導流，聯動效果升級，既區隔于其他活動，也輸出彰顯品牌特色的產品文化內容，在大眾心中反復夯實「寶藏成分」的品牌心智，將活動中產生的優質筆記和互動內容沉淀為更為長久的品牌資產。
新文化與新體驗，述說國貨品牌新故事
從口號式的借勢營銷到用故事重現品牌文化內核，從體驗式的互動活動到欄目化的優質社區內容，我們可以看到小紅書正走出一條清晰的平臺主線——以長期視角面向消費者的長線敘事。
在細膩的文化傳遞中，小紅書「慢」了下來，通過不同類型的故事向觀眾傳遞新國貨的生活理念，建立正向的價值引導。正因為如此，不僅是麥吉麗，還有自然堂、養生堂、植物醫生和HFP都將小紅書作為承接品牌大事件的首選陣地，小紅書的「看中國」 IP正以面向未來趨勢的開放姿態，攜手中國品牌繼續開拓著新一輪護膚行業的變革。
作為小紅書今年S+級國貨系列IP「看中國」的第一期，「寶藏成分在中國」不僅能夠通過組合營銷實現品牌銷量的有效經營，還能借助平臺資源整合的優勢，進一步深化與消費者的溝通，達成品效合一的目標。在消費者端，小紅書也打通了從認知煥新到消費轉化的鏈路，真正助力國貨打造品牌發展的長效生意經。
未來，「看中國」IP將繼續關注文化新消費趨勢。
通過長線敘事，為品牌開辟了一條參與社會議題的路徑，觸發品牌在目標人群中的情感共鳴，也在人與文化的「利它」關系上，讓品牌的文化理念博得更多圈層的好感。從潮流美學、健康食養、寶藏科技、智慧生活和國際大牌，小紅書持續深耕文化營銷與國貨議題，引領中國文化新消費，通過新營銷、新內容、新體驗，助力中國品牌創新和持續增長。我們正期待著在后續活動中，它將會給大眾帶來怎樣奇思妙想，抑或是與品牌碰撞出意料之外的化學反應？
屬于小紅書的「看中國」之旅，未完待續。
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