?【ECI創(chuàng)新復(fù)播】恒源祥顧紅蕾——恒源祥美學(xué)生活倡導(dǎo)者
ECI Festival 國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)，立足中國，輻射全球，與 CES、MWC、IFA 一起被譽為全球四大創(chuàng)新節(jié)。每年創(chuàng)新節(jié)通過線上線下聯(lián)動，有來自全球 27 個國家及地區(qū)的科技界、投資界和營銷界數(shù)百名創(chuàng)新引領(lǐng)者、創(chuàng)新企業(yè)代表以及媒體伙伴參與其中。
自2016年開辦，今年為第7屆，本次創(chuàng)新節(jié)以【重燃·未來/Rekindle the Future】為主題，旨在通過交流、探索、共建、合作，重燃行業(yè)對未來發(fā)展的信心，為市場進一步復(fù)蘇注入創(chuàng)新的智慧與動力。
本次創(chuàng)新節(jié)設(shè)置了【AI 應(yīng)用創(chuàng)新與人類未來】【產(chǎn)品創(chuàng)新與商業(yè)模式變革】【MarTech營銷技術(shù)的下一站】【營銷創(chuàng)新與公益文明】4 個專場論壇。分享嘉賓涵蓋了國內(nèi)國際知名和新銳的品牌企業(yè)高管，以及數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條中相關(guān)的科技、咨詢、營銷、商業(yè)、創(chuàng)投、藝術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新領(lǐng)軍人物。
ECI FESTIVAL主題分享
恒源祥集團黨委書記顧紅蕾女士開場時即稱贊了ECI論壇的主旨——創(chuàng)新。她講述了恒源祥持續(xù)了96年的品牌創(chuàng)新與美學(xué)生活倡導(dǎo)踐行史，以及全場大獎案例背后的故事：恒源祥如何以一個傳統(tǒng)的紡織服裝品牌，在贊助奧運的眾多頂尖的品牌當(dāng)中脫穎而出，這其中創(chuàng)意的產(chǎn)生、夢想的堅持、價值的傳承，徹底刷新了大家對這一老字號的認知。
以下為“2022-2023 ECI FESTIVAL國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)”顧紅蕾主題分享內(nèi)容精選回顧：
主題分享
在恒源祥的創(chuàng)新過程中，并不只是感受到簡單的“美”，更多的是對于創(chuàng)新的追求和實踐所帶來的感受。恒源祥以其卓越的創(chuàng)新能力和扎實的研發(fā)實力，在紡織行業(yè)不斷突破和探索。這種不斷超越自我和不停追求創(chuàng)新的精神，更像是一種引領(lǐng)時代發(fā)展的美麗力量，讓我們對于創(chuàng)新和進步有著更深刻的領(lǐng)悟和認識。因此，我認為恒源祥的創(chuàng)新不僅僅是美更是一種使人敬畏和欽佩的力量。
什么是美？
可以用一個簡單而古老的語言來表達——“羊大為美”。如大家所知，“恒源祥是羊羊羊”，這是最初為大家所知的。但是為什么恒源祥要追求美，這個問題就要引出美的概念。對于我們這個行業(yè)來說，美是最值得追求的客戶價值之一。說到源頭之美，1927年誕生 的恒源祥這個品牌也是呼應(yīng)天時地利人和。在這個過程當(dāng)中，給恒源祥美的起點還是很高的，它是時尚的、國際化的過程。
在進入改革開放以后，恒源祥的產(chǎn)品從毛線逐漸延伸到了服裝的全品類，包括家用紡織品，在這么多的服裝家紡品牌當(dāng)中，恒源祥要追求的是品牌的個性，美的體現(xiàn)我們可以把它簡單概括成為一個“海派之美”，因為恒源祥誕生在上海，所以我們覺得海派融合中西又結(jié)合過去和現(xiàn)在以及未來，在這個過程當(dāng)中有很多內(nèi)容可以跟消費者講美的風(fēng)格到底有怎樣的價值。
在我們的探索過程中，我們舉辦了許多有趣的活動，并創(chuàng)作了眾多精彩的作品。恒源祥廣告最早在1996年中央電視臺播出，讓更多人知道了這個上海品牌。在廣告中，14000頭羊在墨爾本的大草原上奔騰而過，展現(xiàn)了恒源祥這個品牌的威力。在這個過程當(dāng)中，我們不管在品牌的宣傳上、廣告上，還是為中國體育代表團出征奧運賽場度身定制出場禮服，是恒源祥為他們設(shè)計制作的。在恒源祥品牌的追求上面，特別是在高度上面也是經(jīng)受住了國家級的評審，這是我們品牌對美的追求以及取得的成績。當(dāng)別人意識到品牌很重要的時候，恒源祥開始做文化和做藝術(shù)。
恒源祥藝術(shù)之美
這次我們獲獎的一件作品，恒源祥用海派絨線編結(jié)技藝為北京冬奧會和冬殘奧會打造了永不凋謝的頒獎花束，在奧運的歷史上是第一次不是用鮮花，而是用手工編結(jié)的絨線花作為頒獎花束，花束在國內(nèi)外的口碑都非常好。
恒源祥作為冬奧會的贊助商，在奧運營銷當(dāng)中，作為代表全球最頂尖行業(yè)水平的品牌，如何在眾多同類品牌中脫穎而出，這成為了一個不可忽視的挑戰(zhàn)。每個品牌都竭盡全力，嘗試了各種創(chuàng)新和策略，以求擁有最大市場反響。在奧運賽場上，品牌廣告受到限制，這是奧運營銷最大的難點。另外，任何一家奧運贊助商都需要向國際奧委會承諾，至少將贊助款項的2.5倍用于營銷方面的投入。這樣的高要求使得品牌必須在營銷策略上更加用心。
在如此眾多的頂尖品牌中，恒源祥脫穎而出的原因是堅持做自己最擅長的事情，并秉持著獨特的品牌個性。恒源祥以毛線為切入點，在這個領(lǐng)域上下足功夫，取得了卓越的成績。恒源祥一直非常關(guān)注孤殘兒童，我們號召愛心父母手工編織毛衣，為這些特殊的孩子送去關(guān)愛和溫暖。在成為冬奧會贊助商后，我們的企業(yè)社會責(zé)任團隊一直在探索如何幫助孩子們更多地參與奧運會。于是，我們邀請孩子們畫出冬奧的夢想，然后將這些夢想編織成毛衣、圍巾、帽子等載體，供運動員穿戴，讓運動員將奧運精神和拼搏精神帶給孩子們，形成這樣的正向循環(huán)。這一切，都是因為恒源祥秉持著自己的品牌個性和堅守自己的信念，從而脫穎而出并成為了行業(yè)的佼佼者。
雖然這個美好的愿望未能完全實現(xiàn)，我們想到了用頒獎花束代替計劃中的物品。孩子們畫出自己心中的花束，我們的老師鉤編實現(xiàn)。這激發(fā)了孩子們的自豪感，同時展現(xiàn)了非遺手藝的魅力。整個項目策劃過程中，我們思考了如何體現(xiàn)這束花束的美和社會價值，邀請孩子們和7個編織社團的編織師一起參與。這不僅讓獲獎運動員開心，所有參與者都感到了滿足和共鳴，對人性的美好有了更深刻認識。
我們和上海市美學(xué)學(xué)會一起做每年一部的《中國當(dāng)代美學(xué)文選》，我們希望通過從理論的研究，讓我們更好地理解什么是美。
我們和中國藝術(shù)研究院、中國藝術(shù)人類學(xué)學(xué)會一起成立了一個生活樣式的設(shè)計專委會，這個專委會主要是由五部分人組成，第一部分是學(xué)者專家主要做理論研究。第二部分是藝術(shù)家，要把理論轉(zhuǎn)化成為藝術(shù)品。第三部分是設(shè)計師，要把藝術(shù)品轉(zhuǎn)化成為可以進入生活的一種載體。第四部分是企業(yè)，我們要生產(chǎn)具體的產(chǎn)品，和消費者進行互動。第五部分是媒體，共同能夠讓我們把美的追求的價值發(fā)揚光大。
美學(xué)要有理論的溯源，要有藝術(shù)品的設(shè)計，以及設(shè)計師的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品的塑造，以及媒體的傳達。
今年會在北京和上海舉行“線”逅絨瓷——花的三重境。這束花代表著我們對美學(xué)的追求和提升，而我們還將繼續(xù)打造更高級的藝術(shù)裝置。我們將在觸覺、視覺和感知方面，通過直觀的形式將前期的所有研究和設(shè)計呈現(xiàn)給消費者，讓他們深刻地感受到我們的產(chǎn)品。
美的思考體現(xiàn)在：首先，不忘初心。起心動念要有正確價值觀的引導(dǎo)，恒源祥要做的事情就是做別人做不到、想不到、理不到的好事，需要為消費者創(chuàng)造價值，這是我們的初心。
第二，牢記使命。很多潮起潮落的事情，但是不能忘掉初心，對恒源祥就是要從一百個角度講好品牌的價值。
第三，在實現(xiàn)使命和追求過程當(dāng)中，要強調(diào)的是共生和共創(chuàng)。
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