2金1專項2銅，眾引傳播成功斬獲5項2023TopDigital創(chuàng)新營銷獎！
6月29日，備受矚目的2023第11屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結果正式揭曉！眾引傳播集團的5件作品從海內(nèi)外657家參賽企業(yè)提交的3052件作品中突出重圍，最終斬獲2項金獎、1項年度專項獎、2項銅獎！
TopDigital創(chuàng)新營銷獎關注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長的營銷作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎評審形式再度升級，在線上評審的基礎上恢復了線下終審環(huán)節(jié)。評審團由來自院校的學術教授，知名國內(nèi)外品牌CMO、營銷負責人等資深營銷從業(yè)者，來自媒體平臺、4A廣告公司與服務商的管理者構成，100%為總監(jiān)及以上職級、70%來自品牌方。
其中，由眾引傳播實操的5項案例在層層篩選中脫穎而出，成功斬獲5項獎項！！！
Topdigital 獲/獎/案/例
1、# 整合營銷-美妝護膚行業(yè) 金獎 #
跨圈層“真誠營銷”冷啟動無痕種草打爆全網(wǎng)
適樂膚初進中國市場面臨內(nèi)外兼“憂”的局面，如何讓適樂膚突出重圍、克服迷茫，強勢出圈？我們洞察到護膚圈正經(jīng)歷浪潮過后返璞歸“真”，圈內(nèi)對功效護膚的關注正盛行，亟需用真實打動消費者。面臨此情，眾引傳播助力適樂膚C乳在國內(nèi)推出三味“真”火并順勢出圈，包括返璞歸真的產(chǎn)品賣點、打出真實有效的底牌背書、真誠的人講適樂膚故事。
眾引傳播為適樂膚打造的跨圈層“真誠營銷”，讓適樂膚&適樂膚C乳在淘寶站內(nèi)關鍵詞的搜索猛增，較之前的平均搜索增加了超 370%，在天貓修護乳液榜單中，3榜均是TOP1。同時，小紅書和抖音雙平臺對保濕、修護的產(chǎn)品功效認知程度深，全網(wǎng)對C乳的口碑好評度高。
值得一提的是，作為盛典現(xiàn)場全行業(yè)共同關注的重磅環(huán)節(jié)——年度創(chuàng)新大獎PK，該案例被特別提名入選年度創(chuàng)新大獎前6席，與同屬歐萊雅集團旗下的另一個品牌蘭蔻進行現(xiàn)場同組PK。雖然遺憾未進入前3席，但在某種維度上也代表該案例在全場營銷作品中最高專業(yè)度和權威性的認可。在此，我們也恭喜同組PK的蘭蔻獲得年度創(chuàng)新大獎！
2、# 紅人 KOL 營銷 金獎 #
社媒信息繭房，卡詩品牌溢價營銷新模式
卡詩生意增長在賽道中表現(xiàn)突出，自帶高搜人氣，但搜索轉化率低于品類平均，長此以往，卡詩將會出現(xiàn)“增量瓶頸”，為避免“增量瓶頸”，卡詩急需找到“難轉化的決策卡點”。
為解決此問題，通過抖音社交詞云，我們發(fā)現(xiàn)卡詩的核心“轉化難點“在于品牌感知價值感小于實際價格。利用抖音平臺特性，我們用數(shù)據(jù)的方式抓取TA，并對TA進行品牌正向信息的密集飽和轟炸，打造卡詩專屬的「信息繭房」，擊破“決策卡點“和“心理防線”，建立1+1>3的高溢價價值感。
3、# 品牌聯(lián)名 年度專項獎 #
IP 情緒價值賦能種草，提升品牌“心價比”
以芝士為主要賣點的樂之品牌正面臨受眾少、賽道窄的挑戰(zhàn)，而中國的零食發(fā)展已經(jīng)到了貼合顧客物質消費、滿足精神愉悅全方位需求的階段，樂之品牌希望以符合零食市場趨勢的自身調(diào)性，符合年輕人喜好的創(chuàng)新形式，向零食愛好者送上不止于口腹的快樂和滿足。
我們了解到如今零食的主力消費人群——20歲到30歲的年輕人對餅干零食的需求已經(jīng)超過了解饞和好吃的范疇，看似樸實的小餅干樂之，擁有“快樂+滿足”的品設與調(diào)性。
在此背景下，眾引傳播選擇巧借高商業(yè)價值、高匹配形象、高購買力TA的IP“LuLu豬”為品牌注入新鮮活力，創(chuàng)造屬于自己的「新奇特」，擊中消費者萌點，并通過立足TA濃度高的小紅書平臺分發(fā)及種草IP相關內(nèi)容及話題，破圈輻射時尚年輕潮玩人群，強化品牌的情緒價值，實現(xiàn)品牌形象煥新。
4、# 社會化營銷 銅獎 #
沉浸式蓬松體驗，戴森拒絕平替
近三年來，高速吹風機品類出現(xiàn)了許多戴森“平替”，打出“參數(shù)相近，價格更優(yōu)”的營銷策略，并在多個營銷平臺進行大規(guī)模達人測評，在價格和參數(shù)上進行營銷對比，于是戴森新品上市面臨眾多競品的營銷競爭。
基于此，眾引傳播在小紅書圈層圍繞精致蓬松發(fā)型，投放測試找尋小紅書流量密碼，結合小紅書教程類內(nèi)容熱點，打造“沉浸式”產(chǎn)品體驗爆文，并通過小紅書KFS的精準投放，擴大整體聲量；在抖音結合平臺趣味內(nèi)容進行產(chǎn)品植入，擴大影響力；通過線上線下結合，聯(lián)動明星造型師，線下打造完美發(fā)型，大V沉浸式體驗打卡，為戴森轟開全新增量市場。
5、# 社會化營銷 銅獎 #
紅海上岸，爆量搜索，AHC 新品擊碎同質化
抗初老賽道嚴重內(nèi)卷，作為一款抗初老新品，新品自身功效賣點多(抗糖/抗氧/抗光老/抗/抗初老)，但買點卻不夠突出，陷入同質化競爭風險，AHC在此背景下要如何突圍才能在紅海中順利上岸？
眾引傳播幫助AHC新品精準捕捉市場空白，通過打造差異化賣點和別具一格的達人矩陣，實現(xiàn)差異化營銷，另辟達人蹊徑，全面打響AHC三抗精華水的新品突圍戰(zhàn)，成功突圍抗初老市場。
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TopDigital創(chuàng)新營銷獎已經(jīng)走過11年，始終堅持捕捉行業(yè)最新動態(tài)，挖掘行業(yè)年度標桿作品，被譽為數(shù)字營銷領域創(chuàng)新風向標，是品牌方高度參與和認可的賽事，同時也是全面涵蓋策略、技術、創(chuàng)意全流程架構的賽事。營銷既是一門藝術學科，也是一門技術學科。越是在時代聚變之下，越要回歸營銷本質，堅持為消費者創(chuàng)造價值、建立信任。在本屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典主題“營領重啟”下，眾引傳播集團也將攜手行業(yè)砥礪前行，共同推動中國營銷創(chuàng)新事業(yè)不斷發(fā)展！
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*作者公眾號：眾引傳播（ID：mgccinfo）
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