出海賣家：美國人喜歡啥樣的網站？看這一篇就夠了！

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舉報 2023-07-04

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斯坦福大學曾經做了一個網絡可信度研究，里面有一組這樣的數據：75%的網民表示會根據網頁的設計來判斷一個企業的信譽度，37%用戶會因為設計欠佳和導航不合理而離開一個網站。

那么，如何設計一個符合歐美受眾審美的網站呢？在思考這個問題前，我們得先了解一下中國和歐美的文化差異及審美差異。

一. 中外審美大不同

如果你有使用歐美app、訪問歐美網站的經驗，就會發現，歐美國家的互聯網產品界面普遍更簡潔，中文app和網站更復雜，色彩更多，這是為什么呢？

從UI設計的角度來看，這跟中英文語言文字形態的差異有很大關系——英文是一維語言，詞句的長度很難控制，因此在布局app和網站時，設計者一般會考慮留下足夠的空白空間，以避免閱讀擁擠以及保障后續內容有足夠的變化及更改空間；而中文是表意的二維語言，語句更精煉，詞句長度更容易控制，因此在設計時更容易被塞入過多信息，界面信息量更大。

從更深層次的角度來看，中國和歐美的審美差異也是地緣，經濟，文化等共同作用的結果。中國的傳統經濟是典型的自給自足的自然經濟，人們比較安分保守，更為求穩，文化偏向內向。西方的古希臘文明發源于愛琴海沿岸，屬于海洋文明，人們喜歡向外探索，觀念比較開放，文化較為外向。因此，落在設計上，歐美網站的設計相對更具個性，而國內網站則更加中規中矩和嚴謹。

并且，工業革命的出現使西方國家很早就進入了工業經濟時代，物品可以被大批量、工業化地生產出來，而簡潔有序的商品結構顯然更有利于生產。西方國家的審美也經歷了從崇尚繁復華麗的巴洛克、洛可可風格，到崇尚簡潔明晰的新古典主義、現代主義風格的轉變，審美逐漸由繁至簡。中西方文化起源和美學傳統的差異，造就了彼此在藝術思維上的不同以及審美的民族差異性。

中國藝術講究一個“韻”，中國的藝術家認為形式即幻象；西方則認為形式即規律，美是可以秩序化的。加之歐美國家的人們自在、隨意、不羈、崇尚自由的生活方式，現代歐美簡潔、大氣的審美風格就此奠基。從家裝領域熱門的“歐美簡約風”到喬布斯引領的科技領域的極簡風、扁平風，無一不是最好例證。

瀏覽一下中外網站并進行對比，我們就可以發現，歐美網站和中文網站的風格有很大不同：中文網站的架構和頁面都相對更加復雜繁瑣，色彩豐富多樣，而歐美網站從色彩、結構到設計風格都更為簡潔、個性、大氣。因此，在設計針對歐美市場的網站時，我們就可以有意地向這個方向靠攏，從審美上“入鄉隨俗”，設計符合當地市場審美習慣的網站。

二. 如何建好一個出海網站

1. 網站設計四要素

首先，我們先來了解一下網站設計的幾個關鍵要素。搞定了這幾個要素，你的網站就成功了一大半。

① 網站設計之初，最重要的就是確定網站的定位和整體風格，是簡約、商務還是小清新？是立體風格還是扁平風格？

② 確定好了風格，接下來就是布局版面，頁面的布局排版會給訪客留下直觀的印象。一個布局版面合理明晰的網站不僅看上去更協調，還能提升網站本身內容的質量。通常來說，不同行業都有具有各自行業特色的布局模板，設計時可以多加參考。

③ 有了大致布局后，就可以進行網站“軟裝”了——色彩設計，確定網站的主色調。網站色調是消費者打開網站后接收到的第一信息點和第一印象，商家可以通過色彩來傳達自身品牌的信息和價值。

④ 最后是內容設計，包括字體、字號、圖片、文案、組件等，這些是看似不起眼，實際上卻直接影響網站質量的重要元素。

2. 如何建好一個出海網站

① 整體風格。大多數針對歐美市場的出海網站設計都偏歐美簡約風，因為這更符合歐美市場目標用戶的瀏覽習慣和審美傾向。頁面最好簡潔，大氣，可以突出，但不能繁瑣。如果想凸顯個性，可以嘗試雙色調雙曝光、大膽色彩、漸變效果、幾何、3D等近期在歐美較流行的網站設計風格。

② 布局設計。布局設計上，要有整體感、對比性和平衡感，主次分明，疏密有致，板塊布局需合理有邏輯。首頁作為網站最核心頁面，直接影響到到客戶的后續瀏覽，可以運用banner、大圖、單獨色塊等營造視覺焦點，對區域及重點內容進行劃分，使用板塊、圖標等隔開內容，通過字號、色塊大小等對比突出重點。

③ 色彩設計。就像服裝搭配全身上下不要超過三個顏色，網站配色時，也切記不要將網站當成調色盤，最好控制在三種顏色以內。網站的主色調可以跟logo一致對應，或者選取與行業相關的色調，譬如，機械設備可以采取紅+黑+黃的搭配，家居裝飾可用灰+白+點綴色，紙制品行業大多數會使用綠色系，美妝行業可以結合粉色系和黑色等等。注意不要使用跟行業特性沖突的色調，也不要一站多色。

④ 內容設計。國內網站的文字樣式大多采用宋體、微軟雅黑或者黑體，但英文網站一般使用羅馬字體，且要注意最好不要使用超過3種字體，當然，也可運用行業和產品特征來選擇字體。根據歐美消費者的瀏覽習慣，字體大小設置在10號左右即可。

圖文排版要有節奏感和留白，圖文互補，確保圖像的分辨率，設置好不會破壞整體頁面布局的等比例縮放。還可以增加一些凸顯技術和產品細節的視頻，因為視頻內容相對更具吸引力。

導航指引清晰、交互引導明確也能為網站增色不少。一個子頁面層級清晰的網站不但便于訪客查看點擊，提高檢索效率，也能提高買家在網站的停留時間。同時，歐美消費者很重視Email反饋， Facebook、Twitter等社交網站的企業鏈接也建議加到網站里。

還有一點很重要，那就是要確保網站的英文表達是準確、專業的。如果內容不通順、表達不精確到位，很容易讓消費者感覺不專業、不靠譜，從而失去瀏覽的興趣，甚至影響品牌在消費者心中的印象。

三. 中國網站VS歐美網站

我們通過實際的例子來看一下中國網站和歐美網站的差異： 1 1.png

亞馬遜的首頁設計明晰簡潔，由輪播banner大圖和鮮明色塊的分類入口圖構成，既條理清晰又具備大氣的視覺美感。

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相較而言，京東的網站界面更復雜，信息量更大，初次訪問視覺認知難度更大，但效率更高。

下面來看幾個知名的中國品牌出海網站，或許能為你提供一些靈感。

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傲基科技AUKEY

黑色和綠色作為主色調，富有科技感，符合主營業務及定位。首頁的產品大圖和簡約文案使得頁面極富視覺沖擊力，抓人眼球。

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Ninebot

同樣用產品大圖凸顯主打產品，整體設計高端簡約大氣，符合歐美消費者審美習慣。

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SHEIN

作為快時尚跨境網站，設計主打時尚感，色調清新。真人模特出鏡，典型的歐美簡約風格。整體排版錯落有致，全局與細節兼顧，具有空間感和呼吸感。優惠信息顯眼，快速傳達賣點。

綜上，相信大家都對如何設計出一個好的出海網站有了一定的認識。擁有好網站是出海第一步，做好目標市場洞察、高效觸達海外目標消費者、實現精準營銷也是出海路上制勝的關鍵。

當下，消費者的觸媒習慣變得越來越分散，但是核心渠道還是以網絡瀏覽工具及社交網站為主。依附于微軟生態的必應出海廣告，可以擴大消息傳遞受眾范圍，還可以實現跨平臺觸達，通過微軟受眾網絡+搜索網絡雙管齊下，可實現更加廣泛的受眾人群覆蓋與精準營銷。而西窗科技，可以為廣大出海商家提供包括必應出口通、品牌建設等在內的一站式全平臺廣告解決方案和營銷服務，幫助商家多維度分析行業趨勢、產品特點和不同類型客戶投放數據：根據用戶的搜索需求、產品轉化率等數據了解用戶當前階段的消費需求，根據渠道行業趨勢和歷史同期數據預判品類趨勢，整合為詳細的行業洞察等，幫助商家了解用戶需求、精準鎖定目標用戶、提高海外營銷成功率。

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