轉發(fā)+點贊+喜歡10萬+，爆款視頻號的流量密碼
前段時間，一條視頻號爆了。
怎么定義爆呢？轉發(fā)+點贊+喜歡，這三項視頻號的關鍵數(shù)字，在短短24小時內，均破了10萬+。
這就是@杭州亞運會 在開幕倒計時100天，發(fā)布的一條短視頻，名為《弄潮》。
雖然我們偶爾能在大官媒上刷到“3個10萬+”的視頻號內容，但大部分是社會或軍事類新聞，在大叔印象里，至少在今年上半年，只有這一支“官方宣傳片”能夠如此迅速達到這樣的數(shù)據(jù)量。
那么問題來了，這個支視頻號的“爆款密碼”是什么呢？有無可以復制的方法論呢？
大叔先簡單說下視頻，后面再給出分析。
鏡頭一開始就給到了錢塘江的“涌潮”，直接就與片子的《弄潮》扣了題，也奠定了“弄潮文化”的主題。
一名“弄潮少年”從實證中華五千年文明史的圣地——良渚出發(fā)，開啟一場古今穿梭的自然人文之旅。
大叔覺得吧，與其說這是杭州亞運會的宣傳片，倒不如說這是杭州形象城市宣傳片。
以良渚、西湖、京杭大運河三大世界文化遺產為代表的城市風光。
以片川、龍井所點燃的城市煙火氣息。
還有移動支付、未來酒店和智能制造為代表的城市科技感。
再加上亞運場各大館群、協(xié)辦城市地標和亞運競賽項目在短片中巧妙地穿插，并通過“滑板少年”的視角進行轉切……
短短3分鐘23秒的視頻，向外傳遞了“杭州亞運會歡迎世界各國弄潮兒”的熱情。??????????
大叔特意查了“弄潮文化”的相關信息，才發(fā)現(xiàn)這個片子的主題非常高深。
弄潮文化起源于錢塘，由于錢塘江入海口獨特的地理和氣候造就了一個為了生存而必須“弄潮”的族群（杭州人的先輩），他們克服了惡劣的自然環(huán)境，反而鑄就了勇于歷險、敢為人先的精神，并代代傳承。
所以，弄潮是在“涌潮”這一自然環(huán)境中升華的一種精神，而“弄潮文化”是杭州這座城市的重要精神文化，也恰好是奧林匹克“更高、更快、更強、更團結”的精神，幾乎完全融合。
用一個東方古老城市的文化底蘊與奧林匹克精神相契合，杭州亞運會，呼之欲出。
這個支視頻號的“爆款密碼”到底是什么呢？大叔認為有3條。
1、倒計時100天就是最大的儀式感。
大叔在《刷屏》里提到分享的7個動力，其中有3個是優(yōu)越感、儀式感和參與感。這3個動力就是這支視頻號成為爆款的關鍵。
先說儀式感。大叔反復強調過，借勢刷屏，這個“勢”能很重要，其中，就包括時間節(jié)點。這么精美的短視頻，到底在何時發(fā)布呢？在杭州亞運會倒計時100天這個節(jié)點發(fā)，時機很好，與儀式感完美匹配。
怎么解釋呢？其實這是大型活動的固定套路，“倒計時100天”是一個重要的宣傳節(jié)點，一方面告訴運動員們，主辦方準備好了，另一方面更重要，是要告訴全球的體育迷們，趕緊預定好時間，訂好機票和酒店，來杭州旅游吧。
我們必須要在倒計時100天做點什么！當然，“倒計時100天”常有，但“3個10萬+”并不常有。
2、激發(fā)了一個城市的分享動力。
再說參與感。大叔上文提到，短視頻中幾乎把所有杭州的元素都裝滿了，從良渚到西湖、大運河，再到西泠印社、龍井炒茶、片川，甚至是“支付寶到賬”，把杭州最有特色的元素一鏡到底，最大程度調動了調動了一座城的力量來分享，而杭州可是有著1237萬常住人口的城市。這種參與感的覆蓋面，太廣了。甚至連河南人都有份，因為這個片子是河南衛(wèi)視制作的。
第三個說優(yōu)越感，這一直是大叔認為能在微信朋友圈實現(xiàn)裂變和刷屏的關鍵。杭州人民對杭州這座城市的熱愛，通過這條無比濃縮的短片，被激發(fā)了出來，同時被激發(fā)的，還有以主人翁的視角歡迎八方來客的優(yōu)越感。
上文也提到，杭州亞運會的宣傳片變成了杭州這座城市的宣傳片，體現(xiàn)了杭州人的自然之美、文化之美、運動之美與數(shù)字之美。就算我根本不關心亞運會（或者我是個非體育迷），光看完這個杭州城市宣傳片，我就要分享到朋友圈，以此傳遞2個信息：朋友圈的朋友們，我現(xiàn)在在杭州生活啊，讓你們看看杭州有多美（我的生活多美）。
3、段子永遠是最好的社交貨幣。
如果你稍微留意下這條爆款視頻號的留言區(qū)，就能看到很多段子。其中，有一條讓大叔看完，會心一笑，并很愿意分享出去，那就是：“全片唯一一句臺詞：支付寶到賬！”
真的哎，3分多鐘的短視頻，竟然沒有一句臺詞，除了那句“支付寶到賬”，這難道是植入吧的植入？杭州人覺得支付寶到賬的聲音就是生活的一部分。很杭州，也很有趣。大叔認為，這樣的段子（社交貨幣）在評論區(qū)和朋友圈出現(xiàn)后，可以讓這只視頻號短視頻以更加有趣的方式，更好在微信社群和朋友圈傳播。
有意思的是，其實這條短視頻幾乎同一個時間發(fā)布在杭州亞運會在抖音和視頻號兩個官方平臺，但抖音的數(shù)據(jù)很一般，而視頻號卻在短時間內就創(chuàng)造了一個爆款。
大叔認為，這是因為視頻號的傳播是基于私域圈層傳播，而“基于地域的私域圈層”更容易在微信傳播生態(tài)中實現(xiàn)刷屏，這也是視頻號數(shù)據(jù)為何比抖音要好得多的原因，雖然后者也有所謂的“同城熱搜”，但本質上還是機械的流量分發(fā)邏輯，根本無法去識別“這條視頻杭州人更喜歡”這樣的洞察，而視頻號則完全是以微信背后的每個人為傳播節(jié)點，可以非常好的在地域圈層中實現(xiàn)信息裂變。
最好，這支爆款視頻號對于企業(yè)品牌有什么可借鑒的呢？大叔認為，恰好也是上面的3個理由，分別是：節(jié)點（如何創(chuàng)造儀式感）、優(yōu)越感（調動人群的分享積極性）、段子（符合微信私域圈層傳播生態(tài)的趣味內容）。
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