618增速放緩，如何發現營銷新增量？
今年618被認為“史上最卷”，多種優惠政策疊加讓電商平臺間的競爭達到“白熱化”。但當大促落下帷幕，各平臺只是公布了部分訂單數據。據星圖數據監測顯示，2023年618全網GMV達7987億元，創近6年來新高，但增速已經降至近3年最低。
一方面是不斷內卷的電商大促，一方面是熱情衰減的消費者。在618大促增速放緩，消費回歸理性的環境下，“大水漫灌式”的廣告投放顯然已很難奏效。微博信息流廣告從產品出發，探索“破圈——種草——轉化”的精細化營銷鏈路，助力大促營銷發現新增量。
破圈
從“人找貨”到“貨找人”，在當前的大促營銷中，“主動出擊”才有可能找到目標人群，激發消費興趣。
微博超級粉絲通“人群定向”產品支持為618大促品牌定制精準人群包，如：電商高價值人群、抽獎活動人群、競品人群等等，讓優質博文能夠觸達品牌專屬的興趣人群。
iQOO手機在618節點新機發售的博文，配合優惠活動引導下單，獲得了超過12%的高互動，證明了人群的有效觸達。
種草
微博超粉的“聚寶盆”功能可以讓廣告主方便快速地以明星或KOL賬號代投廣告博文，無需為其開通超粉賬號，就能將原生的商業內容覆蓋至非品牌藍V粉絲的目標消費群體。
因此，使用“聚寶盆”不僅能大大提升投放效率，還能擴大興趣人群，進行心智種草。
在618大促中，寶潔使用超粉“聚寶盆”功能代投KOL，精準觸達了非粉圈層，投放博文互動率超過了18%。在心智種草的同時，配合鏈接導流至天貓超市，還可實現轉化收割。
轉化
提到轉化，就不得不提微博超粉OCPX智能投放系統，它能根據轉化用戶特征進行模型學習，以尋找更多有轉化意向的人群。
光電脫毛科技品牌Ulike在618投放的博文，無需點擊落地頁，就能直接跳轉店鋪。不僅轉化鏈路縮短，又通過CID實時回傳技術來進行OCPX的模型學習，從而找到最可能產生轉化的目標人群。最終，從點擊到購買的轉化率達到了60%到70%。
從破圈到種草，再到轉化，產品是實現精細化營銷的靈魂。不斷優化營銷產品，才能發現營銷新增量。
微博信息流廣告依托平臺每日產生的海量原生內容，為信息流廣告產品提供的精準數據支撐，持續優化產品及策略，以產品力服務廣告主實現營銷新突破。
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