專注轉化與效果，值得買科技再度斬獲4項TopDigital創新營銷獎
6月29日,以“營領重啟”為主題的2023年第十一屆TopDigital創新營銷盛典,在上海隆重舉行。在這場“更關注轉化與效果”的營銷盛會上,來自值得買科技旗下科學消費指南“什么值得買”的四大營銷案例,從由675家企業報送的3052件案例中脫穎而出,斬獲4項“TopDigital創新營銷獎”:“國貨營銷”年度專項獎、“新品上市營銷”年度專項獎、“整合營銷-食品酒飲行業”銀獎,以及,“整合營銷-3C數碼行業”銅獎。
其中,在近兩年備受關注的國貨賽道,什么值得買收獲了“國貨營銷”年度專項獎。在國內國際品牌激烈競爭的市場環境中,如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角?什么值得買的經驗是,持續通過“主打多場景內容種草,強化用戶心智”、“達人內容+視頻輸出,加速用戶決策”等方式密集輸出內容,快速建立起站內用戶對該產品的“高性價比”認知,并最終借助618大促的高流量,通過“秒殺”活動實現高效轉化,達成了“品效合一”的營銷效果。
新品上市是品牌營銷的最重要場景之一。2022年4月,什么值得買為米家凈飲機的新品發布,策劃了“必看活動、新品發售”等PGC內容對產品進行賣點分析,并優選生活家居領域達人,針對具體應用場景持續產出UGC內容,同時根據新品發布周期打造了“首發權益”等多種玩法,在提升產品認知度的同時,有效直接引流。該案例最終斬獲“新品上市營銷”年度專項獎。
在快消領域,什么值得買也帶來了自己的案例——為雀巢量身打造的“咖啡啟蒙君:種草-拔草品效合一傳播”營銷方案,并榮獲“整合營銷-食品酒飲行業”銀獎。在2022年第四季度的雙11、雙12、年貨節等重大營銷節點上,什么值得買通過“內容種草+營銷轉化”的全鏈路服務(以官方種草內容影響用戶心智,讓更多值友認可品牌;通過多重好價內容直擊消費者,刺激用戶下單轉化),幫助品牌完成了高效的營銷轉化。
3C數碼作為什么值得買的優勢品類,此次也斬獲了“整合營銷-3C數碼行業”銅獎。獲獎的“鉅惠爆品打造”項目,由什么值得買為知名游戲本品牌量身定制。2022年雙11期間,什么值得買通過創作“游戲本購買攻略、使用體驗”等多層次、場景化的專業內容,直擊消費者“如何選購游戲本、如何評估游戲本使用效果”等核心決策痛點,輔以熱門搜索詞、優惠日歷、雙11主會場廣告、品牌專區等強曝光形式,幫助品牌有效構建了從站內種草到圈定目標及潛在用戶,再到最終電商消費決策的完整鏈路。
2023年的TopDigital創新營銷盛典顯示,當下,企業越來越關注轉化與效果,營銷人正面臨長效經營與快速轉化的雙重壓力。在此背景下,值得買科技和什么值得買將基于持續深入的“消費內容、營銷服務、消費數據”三大業務布局優勢,更有效地提升品牌、商家與消費者之間的連接效率,更直接地幫助企業實現業務增長,開啟未來發展新藍圖。
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