什么值得買斬獲2023年第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎4項大獎
6月29日,以“營領(lǐng)重啟”為主題的2023年第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典,在上海隆重舉行。在這場“更關(guān)注轉(zhuǎn)化與效果”的營銷盛會上,來自值得買科技旗下科學(xué)消費指南“什么值得買”的四大營銷案例,從由675家企業(yè)報送的3052件案例中脫穎而出,斬獲4項“TopDigital創(chuàng)新營銷獎”:“國貨營銷”年度專項獎、“新品上市營銷”年度專項獎、“整合營銷-食品酒飲行業(yè)”銀獎,以及,“整合營銷-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎。
其中,在近兩年備受關(guān)注的國貨賽道,什么值得買收獲了“國貨營銷”年度專項獎。在國內(nèi)國際品牌激烈競爭的市場環(huán)境中,如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角?什么值得買的經(jīng)驗是,持續(xù)通過“主打多場景內(nèi)容種草,強化用戶心智”、“達(dá)人內(nèi)容+視頻輸出,加速用戶決策”等方式密集輸出內(nèi)容,快速建立起站內(nèi)用戶對該產(chǎn)品的“高性價比”認(rèn)知,并最終借助618大促的高流量,通過“秒殺”活動實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化,達(dá)成了“品效合一”的營銷效果。
新品上市是品牌營銷的最重要場景之一。2022年4月,什么值得買為米家凈飲機的新品發(fā)布,策劃了“必看活動、新品發(fā)售”等PGC內(nèi)容對產(chǎn)品進(jìn)行賣點分析,并優(yōu)選生活家居領(lǐng)域達(dá)人,針對具體應(yīng)用場景持續(xù)產(chǎn)出UGC內(nèi)容,同時根據(jù)新品發(fā)布周期打造了“首發(fā)權(quán)益”等多種玩法,在提升產(chǎn)品認(rèn)知度的同時,有效直接引流。該案例最終斬獲“新品上市營銷”年度專項獎。
在快消領(lǐng)域,什么值得買也帶來了自己的案例——為雀巢量身打造的“咖啡啟蒙君:種草-拔草品效合一傳播”營銷方案,并榮獲“整合營銷-食品酒飲行業(yè)”銀獎。在2022年第四季度的雙11、雙12、年貨節(jié)等重大營銷節(jié)點上,什么值得買通過“內(nèi)容種草+營銷轉(zhuǎn)化”的全鏈路服務(wù)(以官方種草內(nèi)容影響用戶心智,讓更多值友認(rèn)可品牌;通過多重好價內(nèi)容直擊消費者,刺激用戶下單轉(zhuǎn)化),幫助品牌完成了高效的營銷轉(zhuǎn)化。
3C數(shù)碼作為什么值得買的優(yōu)勢品類,此次也斬獲了“整合營銷-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎。獲獎的“鉅惠爆品打造”項目,由什么值得買為知名游戲本品牌量身定制。2022年雙11期間,什么值得買通過創(chuàng)作“游戲本購買攻略、使用體驗”等多層次、場景化的專業(yè)內(nèi)容,直擊消費者“如何選購游戲本、如何評估游戲本使用效果”等核心決策痛點,輔以熱門搜索詞、優(yōu)惠日歷、雙11主會場廣告、品牌專區(qū)等強曝光形式,幫助品牌有效構(gòu)建了從站內(nèi)種草到圈定目標(biāo)及潛在用戶,再到最終電商消費決策的完整鏈路。
2023年的TopDigital創(chuàng)新營銷盛典顯示,當(dāng)下,企業(yè)越來越關(guān)注轉(zhuǎn)化與效果,營銷人正面臨長效經(jīng)營與快速轉(zhuǎn)化的雙重壓力。在此背景下,值得買科技和什么值得買將基于持續(xù)深入的“消費內(nèi)容、營銷服務(wù)、消費數(shù)據(jù)”三大業(yè)務(wù)布局優(yōu)勢,更有效地提升品牌、商家與消費者之間的連接效率,更直接地幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長,開啟未來發(fā)展新藍(lán)圖。
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