四兩撥千斤，大笨屏為2019加油
我們常說(shuō)人生需要儀式感。
無(wú)論是對(duì)于守著倒數(shù)的年輕人們，還是對(duì)于節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，跨年都可謂是“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”的檔口。
如何抓住情緒和共鳴，完成四兩撥千斤的事件營(yíng)銷(xiāo)？
這座“人生無(wú)限加油站”做到了！
750W微博話題閱讀量，127W秒拍活動(dòng)視頻播放量，48.8W單條微博閱讀量……
風(fēng)盛傳媒大笨屏策劃的年末彩蛋“人生無(wú)限加油站”，輕松獲得百萬(wàn)級(jí)傳播聲量，背后有著怎樣的巧思呢？
COME ON 2019
線上線下
揭幕神秘加油站
1月28日晚，“人生無(wú)限加油站”活動(dòng)首先在線上開(kāi)啟。
在這座線上“加油站”內(nèi)，17種“油品”分別對(duì)應(yīng)17種愿望。
每個(gè)進(jìn)入“加油站”的“客人”都將隨機(jī)獲贈(zèng)5種“油品”，寓意著對(duì)2018年的告別和對(duì)2019年的加油打氣。
在這個(gè)不一樣的“油量測(cè)試”中，“加油”這個(gè)概念化的詞得到了延伸，很多“油品”成為了不少人的2018大特寫(xiě)：
和熬夜say good-bye的“生發(fā)油”；許愿工作熱氣騰騰的“職物油”；滑走一切杠精的“潤(rùn)滑油”……
這些令人會(huì)心一笑的命名，讓“客人們”選擇笑解2018，擁抱2019新的開(kāi)始。
在招待“客人”的第二天，這座神秘加油站從線上空降杭州武林廣場(chǎng)BIG PAD大笨屏旁，開(kāi)始了為期2天的營(yíng)業(yè)。
暖黃色的“加油站”為杭州剛剛降溫的夜晚增添了一絲暖意。
從早到晚，“加油站”更是生意興隆：不斷有人合影留念，給自己開(kāi)啟一個(gè)油量“滿格”的新年。
COME ON 2019
人格化大屏
聯(lián)動(dòng)媒體，反哺商城
值得一提的是，作為戶外媒體人格化、才藝化、青春化的先行者，大笨屏在此次活動(dòng)中起到了至關(guān)重要的樞紐作用。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大笨屏用800㎡高清LED大屏和10000㎡樓體景觀燈帶強(qiáng)化了“加油站”的沉浸感。
不僅以大屏掃碼的形式再次打通線上線下兩個(gè)加油站，更憑借層高優(yōu)勢(shì)，指數(shù)級(jí)增強(qiáng)了線下活動(dòng)的空間效應(yīng)。
此外，大笨屏作為主辦方，還聯(lián)合了中國(guó)藍(lán)TV，以明星祝福的形式凸顯偶像暖心正能量，為所有人的2019加油打氣.
更通過(guò)線上線下的活動(dòng)內(nèi)容反哺國(guó)大城市廣場(chǎng)商場(chǎng)，帶動(dòng)商場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化和節(jié)日聲量。
COME ON 2019
精準(zhǔn)切入
發(fā)揮聚合優(yōu)勢(shì)
此次事件營(yíng)銷(xiāo)以小成本孕育爆炸式傳播聲量的秘訣還在于背后團(tuán)隊(duì)對(duì)于時(shí)間和情緒地精準(zhǔn)切入與有效放大。
跨年檔作為“兵家必爭(zhēng)之地”，31日-1日的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生過(guò)度轟炸，并且更容易出現(xiàn)大品牌聲量吞沒(méi)小品牌聲量。
“人生無(wú)限加油站”選擇在29-30號(hào)上線，一方面是從自身主題出發(fā)，提前營(yíng)造跨年情緒，另一方面也避開(kāi)了高峰期“撞車(chē)”、“分流”的情況。
將日常用語(yǔ)中的“加油”實(shí)體化是本次事件營(yíng)銷(xiāo)的核心創(chuàng)意，通過(guò)對(duì)年末共鳴情緒的精準(zhǔn)放大，
無(wú)論是否來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，都讓人在活動(dòng)中看見(jiàn)了2018那個(gè)努力拼搏的自己。也完成了從個(gè)人情緒到城市情懷的嫁接。
憑借“手術(shù)刀式”的情緒切入點(diǎn)，輔以H5+微博+抖音+微信的矩陣式活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，再加上資源與媒體的聚合效應(yīng)，
此次事件營(yíng)銷(xiāo)自然也就成為了年末別出心裁的暖心營(yíng)銷(xiāo)，從一眾大屏留言的常規(guī)操作中脫穎而出了。
如何抓住小情緒四兩撥千斤地創(chuàng)新節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)？大笨屏再次做到了！
2019年，大笨屏也將以更好玩的創(chuàng)意，更人文的視角，更豐富的矩陣資源為品牌助力，為城市加油！
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