完達山乳業以創新謀發展,積極推進品牌年輕化戰略

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舉報 2023-06-30

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創新是推動企業長足發展的核心動能,是提升品牌價值的根基。多年來,北大荒完達山乳業秉持著“創新綠色發展,科技賦能未來”的發展理念,將創新基因融入企業血液,充分依靠技術研發和應用來塑造企業核心競爭力,助力品牌打造。

從2021年7月,北大荒完達山乳業在首屆中國高寒生態奶業發展高峰論壇,率先提出了“高寒生態奶”的概念;到2022年6月,農墾乳業聯盟攜北大荒完達山乳業發布新團體標準《中國農墾高寒生態牧場通用要求奶?！?該標準填補了行業空白,樹立了高寒生態奶業的行業標準。

與此同時,北大荒完達山乳業借助品牌聚焦、產品聚焦的戰略規劃,構建起了更高端、更豐富的產品矩陣,推出了以稚采、菁采、菁美、元乳為代表的嬰幼兒奶粉,以黃金季、諸葛小將系列為代表的細分人群品類奶粉,打造出全民營養健康全面布局產品矩陣;另外,液奶產品線形成了“1+5”的產品品牌矩陣,打造以黑沃、乳此新鮮、妍輕等為代表的優勢大單品。此外,為滿足消費者多元化需求,北大荒完達山乳業積極布局有機賽道,全面打造了有機+A2的核心產區,塑造全家營養的有機產業鏈。未來,北大荒完達山乳業將繼續堅持品類品牌化的路徑,推動新品研發進入快車道。

在持續研發高品質產品之余,北大荒完達山乳業立體式布局品牌傳播,創新渠道模式。完達山乳業緊緊圍繞集團母子品牌體系建設總方向,持之以恒構建“完達山”品牌推廣高地,以央企攜手央視,加大CCTV-1黃金時段廣告投放,提高品牌占位;圍繞重點市場和重點門店做好社區媒體和戶外媒體的精準投放,助力終端動銷;布局雙微一抖、小紅書和母嬰媒體,加強與目標消費群體的溝通和引導,提高品牌好感度。

另外,北大荒完達山乳業與深受國民喜愛的知名喜劇人、電影明星馬麗簽約合作。2022年,馬麗成為“稚采”品牌代言人,北大荒完達山乳業攜手百億票房女王,和國民成就高品質生活。一年來,馬麗見證了完達山乳業對高寒生態奶源的堅守。今年二月,馬麗成為高端新品“菁稚非凡”的代言人,雙方繼續攜手為萬千中國家庭提供高品質的奶粉和服務。

未來,完達山乳業將繼續堅守愛與品質,堅定不移提升自身科技創新能力和品牌力,不斷推出專業可信賴的高品質乳品,推動行業高質量發展,樹立中國品牌國際典范!

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