睿意美術館｜支付寶情人節及金茂悅湖專題
睿意高攀 X 支付寶
《什么是浪漫》視頻
支付寶出行旨在為所有用戶提供美好的出行體驗，而今年情人節的美好體驗關鍵詞就是“浪漫”。流量與熱度來自令人向往的浪漫場景——心動巴士、地鐵情詩、哈啰單車浪漫語音鎖等，營造滿滿情人節浪漫氛圍。線下搭建打卡場景，線上形成自發social傳播，吸引無數情侶前來打卡。
這個情人節，杭州市民們的出行時時被支付寶打造的浪漫與美好包圍，由此引發以UGC種草為主的社交傳播，同時升華了路線規劃的標桿體驗事件。在全網曝光量高達2億，傳遞了「美好出行每一程」的品牌理念。
出行情人節-品牌列車
「車窗情詩」
心動巴士設計圖
現場活動圖
《浪漫出行手冊》地圖
睿意高攀為打造支付寶專屬浪漫大片——《什么是浪漫》
TCV系列海報
武道會銀獎作品｜悅湖金茂悅
在傳統房地產的營銷推廣上，所謂的價值輸出往往會成為硬性的價值灌輸，進而失去與受眾溝通的作用，也無法真正讓客戶認知項目。在悅湖金茂悅的推廣上，我們首先錨定要溝通的對象是城市中的青年群體，進而通過事件活動的方式，與他們進行互動，而后通過青年群體KOL和網絡社交媒體進行話題擴散，使項目的入市成為青年客群的社交談資，讓他們從開始便對項目產生了解的欲望。
輸出階段，摒棄傳統的“硬廣”方式，不講指標，只講主義，用富有美感，有人參與的真實的生活場景，去構建客群對生活方式的向往。經過系列的傳播運動，最終幫助項目實現首開熱銷9億的成績，并快速完成清盤。
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