睿意美術(shù)館｜支付寶情人節(jié)及金茂悅湖專題
睿意高攀 X 支付寶
《什么是浪漫》視頻
支付寶出行旨在為所有用戶提供美好的出行體驗(yàn)，而今年情人節(jié)的美好體驗(yàn)關(guān)鍵詞就是“浪漫”。流量與熱度來自令人向往的浪漫場(chǎng)景——心動(dòng)巴士、地鐵情詩(shī)、哈啰單車?yán)寺Z音鎖等，營(yíng)造滿滿情人節(jié)浪漫氛圍。線下搭建打卡場(chǎng)景，線上形成自發(fā)social傳播，吸引無數(shù)情侶前來打卡。
這個(gè)情人節(jié)，杭州市民們的出行時(shí)時(shí)被支付寶打造的浪漫與美好包圍，由此引發(fā)以UGC種草為主的社交傳播，同時(shí)升華了路線規(guī)劃的標(biāo)桿體驗(yàn)事件。在全網(wǎng)曝光量高達(dá)2億，傳遞了「美好出行每一程」的品牌理念。
出行情人節(jié)-品牌列車
「車窗情詩(shī)」
心動(dòng)巴士設(shè)計(jì)圖
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖
《浪漫出行手冊(cè)》地圖
睿意高攀為打造支付寶專屬浪漫大片——《什么是浪漫》
TCV系列海報(bào)
武道會(huì)銀獎(jiǎng)作品｜悅湖金茂悅
在傳統(tǒng)房地產(chǎn)的營(yíng)銷推廣上，所謂的價(jià)值輸出往往會(huì)成為硬性的價(jià)值灌輸，進(jìn)而失去與受眾溝通的作用，也無法真正讓客戶認(rèn)知項(xiàng)目。在悅湖金茂悅的推廣上，我們首先錨定要溝通的對(duì)象是城市中的青年群體，進(jìn)而通過事件活動(dòng)的方式，與他們進(jìn)行互動(dòng)，而后通過青年群體KOL和網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行話題擴(kuò)散，使項(xiàng)目的入市成為青年客群的社交談資，讓他們從開始便對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生了解的欲望。
輸出階段，摒棄傳統(tǒng)的“硬廣”方式，不講指標(biāo)，只講主義，用富有美感，有人參與的真實(shí)的生活場(chǎng)景，去構(gòu)建客群對(duì)生活方式的向往。經(jīng)過系列的傳播運(yùn)動(dòng)，最終幫助項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)首開熱銷9億的成績(jī)，并快速完成清盤。
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